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丑娃娃化身嫣然天使医院专属形象,阿里鱼呼吁关注唇腭裂儿童

六一儿童节当天,阿里影业旗下IP商业化变现平台阿里鱼,正式授予了北京嫣然天使儿童医院丑娃娃专属形象SmileAngel,双方在嫣然天使儿童医院内举办了揭幕仪式,也由此开启了《丑娃娃UglyDolls》与嫣然天使儿童医院的系列战略公益合作。未来,阿里鱼丑娃娃将和嫣然医院一起帮助每一个孩子健康地成长,鼓励他们“快乐Be Happy ,无畏Be Ugly ,做自己Be you”。

丑娃娃化身嫣然天使医院专属形象,阿里鱼呼吁关注唇腭裂儿童
丑娃娃化身嫣然天使医院专属形象,阿里鱼呼吁关注唇腭裂儿童

活动上,随着精彩的开场舞蹈,小天使们穿着丑娃娃T恤,快乐、自信地秀出自我,现场的小朋友们与丑娃娃人偶们亲密互动,一起玩耍,庆祝、享受这个属于他们自己的节日。不少家庭停下了脚步,纷纷和丑娃娃拍照留念,想要记录下这美好的瞬间。

丑娃娃化身嫣然天使医院专属形象,阿里鱼呼吁关注唇腭裂儿童
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丑娃娃化身嫣然天使医院专属形象,阿里鱼呼吁关注唇腭裂儿童

除了让现场的小朋友们感受到温暖的陪伴,SmileAngel一行还来到了病房,走到了正在康复中的唇腭裂儿童的中间,为他们叠被子,逗他们开心,小朋友们仿佛进入到了动画电影中,病房中不时传来笑声。SmileAngel的到来不仅给他们带来了欢乐,还让这些唇腭裂儿童暂时忘记了身上的疼痛。

丑娃娃化身嫣然天使医院专属形象,阿里鱼呼吁关注唇腭裂儿童
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最后,爱心企业春田镇号召大家共同参与“SmileAngel”丑娃娃公益款T恤众筹,号召更多人关注唇腭裂儿童,为他们的的微笑助力。此次活动,为小朋友们带来了一个快乐无畏、充满意义的六一儿童节。

丑娃娃化身嫣然天使医院专属形象,阿里鱼呼吁关注唇腭裂儿童

每个唇腭裂儿童都应像丑娃娃一样活出真我

《丑娃娃UglyDolls》是一部由阿里巴巴影业集团出品的动画、冒险、喜剧类电影,将于2019年暑期档与中国小朋友们见面。在电影中,丑娃娃们虽然形象各异,但凭借迥异于传统审美的外观和乐观开朗的内涵,获得了无数人的追捧和喜欢。

最吸引人的是电影中的每一个个体都有独一无二的性格,都能够以独特的姿态活出自我,展现了丑娃娃“完美天注定,精彩靠打拼”的精神内涵,因而用丑娃娃来鼓励唇腭裂儿童,可以说是再合适不过。此次合作,阿里鱼邀请UglyDolls原创作者以MOXY小希为原型,为嫣然天使儿童医院打造了专属形象“天使版丑娃娃SmileAngel”。

丑娃娃化身嫣然天使医院专属形象,阿里鱼呼吁关注唇腭裂儿童

阿里鱼市场总经理傅小然女士和嫣然天使儿童医院公益事业部张川女士出席了启动仪式, 共同揭幕嫣然天使儿童医院丑娃娃UglyDolls专属形象——天使版丑娃娃SmileAngel,并为丑娃娃戴上天使的翅膀,赋予她爱的使命。未来,“天使版丑娃娃”也将更多地参与嫣然医院公益项目,呼吁公众关注唇腭裂儿童,给他们带去更温暖的鼓励和陪伴!

丑娃娃化身嫣然天使医院专属形象,阿里鱼呼吁关注唇腭裂儿童

阿里鱼市场总经理傅小然女士在现场表示,未来双方将通过公益众筹、联合品牌矩阵、公益衍生品、慈善晚宴等方式展开深度合作,希望天使版丑娃娃不仅能为小朋友们带去快乐和陪伴,还能够帮助更多唇腭裂小朋友重绽笑容。

阿里鱼让IP更有温度

“公益的心态,商业的手法”,一直以来都是阿里鱼做公益的基本态度。阿里巴巴集团合伙人、阿里影业董事长兼CEO樊路远曾表示,公益在每个阿里人心里的地位都非常重要,要把善良、正能量更美好地呈现给大家。

秉承“用商业的力量做公益”的理念,阿里鱼积极开展公益活动。如通过旗下知名IP飞天小女警赋能女童保护公益组织,期间通过联合淘宝直播平台开展女童保护公益课程;淘宝众筹上线关于“女童保护”教具的公益众筹,共同唤起全社会对于“女童保护”的重视;阿里互娱开发公益互动游戏和电子教材,希望通过寓教于乐的形式,警示小朋友要保护自我。

去年5.25国际儿童失踪日期间,阿里鱼还曾携手中华少年儿童慈善救助基金会及阿里巴巴公益,共同举办了“回家的希望”儿童反拐安全教育活动。阿里鱼将旅行青蛙IP内容与公益项目紧密结合,以“老母亲”的心态助力儿慈会的“宝贝守护计划”。

从唇腭裂儿童关怀,到女童保护,再到儿童防拐教育,阿里鱼秉承“做有温度的授权”的理念,尝试了一系列IP与公益项目的合作,在社会上引起了强烈的反响。在此基础上,阿里鱼借助IP做公益的各种方法论也日趋成熟。随着IP授权产业链的不断完善,有着“公益心态”和“商业手法”的阿里鱼势必会让更多需要帮助的人和事物,感受到公益带来的温度。

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