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当快手不再佛系

七个月新增一亿DAU的目标,其实并不容易,但快手能够喊出这个目标,无疑已经将自己展示在聚光灯下,速途网希望见证“快手速度”,也希望看到短视频领域能够出现快手这样有野心的竞争者,不断打破“想象力天花板”。

当快手不再佛系

作者:速途网 吴佳馨

“2019年6月18日起,守护未来的战斗模式开启。战斗的第一个目标:2020年春节之前,3亿DAU。”

简短的一句话,是快手创始人宿华与程一笑在昨日的内部信中提到的未来。而“斩断过去的佛系,全员进入战斗状态”则是快手开启未来之门的钥匙。

8岁的快手,佛系是把双刃剑

6月6日,是快手的八岁生日,也是滴滴出行的七岁生日。

相比于滴滴出行自办吐槽大会,让#滴滴员工集体吐槽CEO#荣登微博热搜榜,话题阅读量达到2252.4万的热闹,快手却是低调如常。

当快手不再佛系

快手8周年没有对外的新闻稿,在快手官方微博上,只有9张现场图与一个长达8分23秒的八周年视频,这些都传达出“低调”的信号。

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另外一件传递着快手低调的事件则是,随着人员的不断增多,原本在五道口已成标志性建筑的快手总部,悄然搬到了西二旗,速途网得知此消息还是从快手年会的相关稿件,当时快手两位创始人不少于20次“追求极致”的发言印象尤其深刻

当快手不再佛系
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当快手不再佛系

而对于市场传言,低调的快手大多也选择了“不予回应”。

哦对,快手与抖音、微视还有一点不同,它没有全明星代言人,车站灯箱广告、纽约时代广场大屏,快手的主角也是来自其平台之上的普通人。

“‘普惠’是快手科技牢记心中的价值观与发展目标,快手科技是一家短视频平台,更是一家服务于所有人的平台”,速途网认为,这或许就是快手的出发点。

但快手不能继续低调,曾经有人将字节跳动视为App工场,快手又何尝不是呢?据不完全统计,快手自2018年起先后孵化与投资了十余款产品,内容涉及游戏、直播、摄影等众多领域。

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在上述产品外,快手同时还在加快自己的投资步伐。从2018年快手投资的十余家公司来看,内容、技术,均为其所青睐。速途网认为,快手的一系列举措,与其商业化提速不无关系。

对于快手来说,前期的低调会减少竞争对手的注意,让快手能够专注于做产品,逐渐提升自己的实力。就在一个月前,快手宣布其日活跃用户已经超过2亿。但也会让快手被数字遮住了双眼,产生懈怠心理。

在内部信中,宿华与程一笑提到,漂亮数字背后却是快手的肌肉开始变得无力、反应变慢、甚至与用户之间的连接感知减弱。

速途网长期观察快手,发现刚刚过完8岁生日的快手,其实在2016年底才开始树立自己的对外形象。在2017年12月一篇关于宿华的专访中提到,“在这一年,快手员工呈数倍增长,达到千位”。而到如今,这一数字再度增加,达到8000人。

两年时间,快手不断加快自己的扩张速度。而随着员工的增加,也意味着快手需要用更广阔的前景来激励员工,而不再是以往创业公司的“鸡血”与“大饼”。一味的低调,无疑会让员工对公司甚至是个人职业规划产生怀疑,换句话说,以快手当下这个体量,创始团队应该表露出更多的雄心,让为公司努力的员工们看得更远。

何况,公关团队与其他业务团队不同,公关所在的舆论战场,让他们一直处于战斗状态。公关团队更希望老板爱说、敢说且会说,这样才能够有利于树立公司形象的动态所传播,而佛系则会让原本有狼性的公关团队慢慢变弱。

速途网络副总裁、网道咨询总经理、社会化营销危机公关首席专家高飞认为:“佛系,往往意味着无所谓,对于外界的言论也并不在意。快手选择不再佛系,要日活,那么在市场上争夺用户就不可避免,公关团队的作用会更加凸显。”

2020年DAU达到3亿,快手靠什么实现?

至于在2020年春节之前实现3亿DAU,据速途网了解,快手在2018年用12个月实现了6000万的日活增长,DAU达到1.6亿;而今年春节以来,快手则用5个月就实现了4000万的日活增长,DAU超过2亿。

这也就意味着,快手需要在未来7个月的时间,实现近1亿的日活增长。在移动互联网人口红利减少的认知下,快手此举挑战可谓不小。

速途网猜测,快手的目标与短视频行业的现状、未来大有关系。一直以来,短视频产品都被视为是内容产品。但在内容之下,却是技术团队的支持。精准的算法让产品更加了解用户,从而有针对性的推荐内容,增强平台与用户之间的粘性。

同时,短视频产品的趣味性,包括特效、贴纸甚至是场景等,在产品内部便是一行行的代码,由程序员为其赋予“趣味性”,从而呈献给用户。那么快手会从哪几个方面入手呢?速途网也在此预测一下。

1.技术

众所周知,从快手诞生之日起,技术便作为重要因素与快手紧密相依。其创始人宿华在创立快手前,曾接触过30多个项目,均与AI有关。在他看来,人工智能是最先进的生产力,而自己掌握了最先进的生产力。更有传言称,在快手人员扩张前,整个团队百分之八十都是技术人员。

用技术来吸引用户,就像是快手“瞌睡遇到枕头”,已经成为快手前进的核心。但速途网在此也提醒快手,腾讯微视今年同样正在依靠技术实现升级,吸引更多内容创作者。

2.用户分布

当快手不再佛系

很多人认为快手的用户主要分布在三四线城市,但实际上快手的用户分布与中国互联网用户群体分布较为一致。从图中我们可以看出到,快手的用户增量可能在一线城市。

当然,速途网在此也要提醒快手,拼多多与趣头条在披露近日的新增用户情况时,往往会将一、二线城市用户比例重点提出,快手在这方面需要加强。但我们也可看到,快手近期频繁的动作正在吸引新用户的目光。

3.媒体朋友

作为日活2亿的短视频平台,撕去佛系标签的快手,需要在未来或有更多的动态来吸引媒体关注而与媒体甚至是自媒体有良好的关系绝对重要,能够帮助快手进行传播,从而树立其品牌形象。

就在今天,快手已经在媒体群中邀请诸多媒体在快手开号认证,可以看到,快手已经在行动了。

写在最后:

快手内部信发布前,5G商用牌照正式发布,标志着我国进入5G时代。在这一时代,用户将对产品提出更高的要求。快手寻变,也是希望在高要求下,让自己更进一步,从而让自己平等普惠的企业价值观影响更多人,从而成为一个真正伟大的公司。

至于七个月新增一亿DAU的目标,其实并不容易,但快手能够喊出这个目标,无疑已经将自己展示在聚光灯下,速途网希望见证“快手速度”,也希望看到短视频领域能够出现快手这样有野心的竞争者,不断打破“想象力天花板”。

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