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映客上市一周年:直播平台内容为上,产品矩阵已在路上

“比IPO更美好的事情,是我们前方的梦想。”这是去年映客上市前夕,创始人奉佑生在内部信中的一句话。

映客上市一周年:直播平台内容为上,产品矩阵已在路上

在奉佑生看来,勤奋和幸运会让映客娱乐视频化的愿景变得触手可及。为此,映客内部推出的多个创新孵化项目正如火如荼,娱乐和教育的双引擎战略也将成为奉佑生通往“映客奇迹”的道路。

如今,一年时间已过,针对营收模式单一的问题,映客也做出诸多改变。而纵观其变,大致可分为直播平台及非直播产品矩阵两个方面。

  • 让直播平台保持活力,映客用内容来实现

对于映客来说,直播平台是其难以割舍的阵地。“你丑你先睡,我美我直播”这句广告语,让映客直播深入人心。

然而对于直播行业来说,过去的这一年却并不好过。监管的愈发严格,让直播平台趋于规范,行业集中度也不断加速。头部直播平台相继上市,第二梯队生死难测,不得不寄希望于抱团取暖。

其中,斗鱼将于近日上市,花椒直播一直播等都经过了调整,重新出发。至于熊猫直播、全民直播等曾经备受资本青睐的平台,也随着时间的过去而不得不关停,这也使得直播平台迎来寒冬的说法不胫而走。

在此情况下,映客也在一定程度上受到行业的影响。同时,兼具直播功能的短视频平台兴起,也让外界将其视为直播行业的终结者。这样一来,如何让直播平台保持活力,成为映客必须要回答的问题。

多番思考后,映客最终还是选择以内容来保持平台活力。

在音乐、舞蹈之外,映客新增一起看、变装等频道,其中的一起看频道,内容涵盖影视、体育、综艺等诸多方面,从而满足用户更进一步的需求。并不断打造自制内容,先后上线了《歌手的诞生》、《情绪料理》、《先声夺人》等原创IP,孵化了《音浪战纪》《奇葩驾到》《荒野求生》等多个垂类节目。

映客上市一周年:直播平台内容为上,产品矩阵已在路上

同时,对于平台之上的主播,映客也通过各种活动来增加其对平台的认可度。如针对女主播的樱花女生与针对男主播的映客先生,已成为映客的两大品牌IP。

而在今年,映客将“樱花女生”与“映客先生”正式合体,并以年度盛典的形式举办大赛。据映客方面介绍,此次年度赛事不仅在IP玩法和内容上进一步升级,同时也突出了赋能主播的核心主题。

映客上市一周年:直播平台内容为上,产品矩阵已在路上

至于曾经的造星目标,映客也并未放弃,《闪光吧少年》已作为直播界首档男团选秀节目,成功让五名男主播成团。

可以认为,内容的多元化为映客提供源源不断的活力,从而吸引用户。而对于IP的打造,也是映客在为内容多元化而做出改变,并借这样的形式,来盘活用户,从而形成良性循环。 

而从映客的财报中我们也能窥探一二。截至2018年12月31日,映客全年月平均活跃用户(主要经营数据源于映客App,未包括新应用产品)达2548.7万,较2017年月平均活跃用户2269.4万,同比增长12.3%。

打造产品矩阵,映客要两条腿走路

财报发布后,映客CEO奉佑生曾称,2018年整个行业都感受到寒意,行业人士都觉得直播活在水深火热当中似的,实际上映客直播业务现金流依然强劲。

“公司IPO后,我们也在重新梳理公司战略,2018年在整个研发投入上大幅增加,在研发创新业务上我们投入了很大的人力和资金,形成了我们整个产品创新矩阵。”

这一矩阵的出现,与映客的财报大有关系。根据映客公布的2018年年报显示,在收入结构上,直播仍然为映客最主要的收入来源。2018年,映客直播收入达37.3亿元,占营收比重96.59%。

对于映客来说,其也针对营收模式过于单一的现状做出了改变。与2017年相比,直播收入占营收比重已下降了2.81%。

但随着映客成功上市,它对于营收结构的改善还需加快步伐。这也就使得,在直播平台之外,映客开始通过孵化、收购等方式来构建一个多元化的产品矩阵。并不断加快自己的步伐,从而在营收之上,实现两条腿走路。

在三四线甚至以下城市的“小镇青年”,率先成为映客的目标群体。映客为其打造了“种子视频”,并将其视为视频版“趣头条”,从而提高映客的用户影响力。同时,针对中老年用户,映客则以“老柚直播”来破局。

随着5G时代的到来,映客也处于积极备战之中,映客CEO奉佑生曾透露,2019年映客的研发费用将维持20%-30%的增长。而在技术之外,因5G时代即将到来而备受关注的社交领域,再度成为香饽饽。

与现有社交平台不同,映客对于社交的布局更倾向于垂直化,也就是音频社交,并先后开发了两款APP,分别为“不就”和“音泡”。并于近日,以8500万美元的价格收购陌生人社交软件“积目”。这或许是映客希望通过定位于95-00后的积目,让自己的产品覆盖范围更加广泛,并能够在与其他产品联动起来,从而形成“娱乐+社交”的生态闭环。

同时,映客也对海外市场跃跃欲试。据映客CFO肖力铭介绍,映客正在海外新兴市场寻找一些中国相对成熟的模式在海外验证,一旦发现合适的点,也会在2019年投入,从而给公司用户增长、收入增长规模创造质的增长。

写在最后:

2019年,映客成立四年了,其上市也有一年。

对于未来,映客已有所规划。能否打破直播行业面临寒冬的说法,并让自己在移动互联网时代留下浓墨重彩的一笔,或许就在此一举。

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