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专访搜狗高级副总裁王颖:在页游下行阶段寻找增量市场

上周举办的中国国际数字娱乐产业大会上首次对外发布了《2019年1-6月中国游戏产业报告》,报告显示上半年中国网页游戏市场缩水,实际销售入 50.9 亿元环比下降 29.8%;用户规模 2.1 亿人环比下降 2.3%。在市场规模不断缩小的情况下,页游运营发行商将采取怎样的姿态应对未来游戏形势,带着这样的问题速途网采访了搜狗高级副总裁王颖。

专访搜狗高级副总裁王颖:在页游下行阶段寻找增量市场

王颖首先向速途网分享了过去一年搜狗游戏整体表现:2018年搜狗游戏全年总流水约10亿元,页游新用户日均带入10万余,目前的页游发行覆盖了30家主流渠道和95%以上页游平台。另外,搜狗在手游分发方面日均也达到了200万,用王颖的话说整体稳中有升。

对于目前的页游游戏大环境,王颖表达了自己的看法,她表示很明显能看出来近两年页游的整体市场环境总体不如前几年,具体到产品表现一个是精品数量偏少,另外一个是产品数量整体减少。从市场环境而言,资源相对更有限的情况要求游戏公司来说持续稳定的产品和流水更为关键,但页游市场同样急需精品内容破局,将市场引向内容至上的精品竞争业态。

新游戏发行方面,搜狗在今年三季度将推出两款独代页游《浴血战魂》和《弑之神》,两款作品也在本次CJ首次亮相,预计CJ之后就会正式上线。在交谈中王颖也分享了目前搜狗页游用户玩家的一些变化,海量数据分析后发现,在玩家不断提高对页游细节质量的要求后,页游玩家对于游戏节奏的要求和对游戏视觉表现提出了更多需求,相对单职业、快节奏、更具视觉冲击力的游戏在今年可能会更有发展空间。

在搜狗如何挑选产品的问题上,王颖表示今年搜狗不单看中研发团队的研发能力,更会看重团队的稳定性,关乎团队有没有快速迭代的能力;研发的风格也很重要,有没有对高品质的追求和衡量标准和执行力、游戏本身是否有创新的核心玩法;另外无论是技术还是画面还是其它方面,挑选的游戏在内容上需要朝着精品游戏的方向去做。

专访搜狗高级副总裁王颖:在页游下行阶段寻找增量市场

随着中国互联网游戏用户获取成本的增长,精准高效采量成为必然趋势,王颖认为随着粗狂投放时代的结束,搜狗本身在输入法、浏览器等产品矩阵和大数据的优势逐渐显现,具备为游戏提供精准的整合营销推广的实力,这也是搜狗游戏在页游市场下行过程中仍较坚挺的重要原因。另外在玩家群体上仍有市场可供挖掘,王颖举了这样一个案例:此前QQ输入法业务曾合并到搜狗的业务中,而QQ输入法的用户则集中在95后,随着年轻群体中二次元爱好者的迅速发展,这部分页游此前未服务的玩家,正在为新题材新类型游戏提供规模庞大的精准用户。

最后王颖表示搜狗游戏在今年下半年会持续保持页游和手游的运营和发行业务。她表示面对目前游戏版号仍谨慎的发放频率,游戏行业必须重视精品游戏的产出,最终呈现内容为王和垂直品类为王的行业发展趋势,野蛮生长结束后行业也会在近几年内迎来一轮大洗牌。而对于游戏从业者而言,面对5G、云游戏等新技术的到来,只有不断提升自身的技术和创新调整发展方向和布局,才有可能打破用户流量瓶颈,才有机会在游戏行业存量时代找到增量市场。

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