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磕内容、拒乔碧萝,B站释放了哪些信号?

磕内容、拒乔碧萝,B站释放了哪些信号?

短短几天之内,B站二度登上微博热搜。

一次是因为B站于近日上线了哈利·波特电影全系列剧集页面,尽管目前暂时还不能观看,仅在播放页面写有“2019年即将开播”的字样,但B站数据显示,剧集页面上线仅一天,追剧总人数已超过25万人。

磕内容、拒乔碧萝,B站释放了哪些信号?

另一次则是“萝莉变大妈”的主人公乔碧萝在B站首播不过一会儿,其直播间便迅速被B站永久封禁。在B站的说明中,直播间存在利用不正当手段刷虚假直播数据的行为,且直播间身份认证与实际主播不符,故依照B站相关规定,对乔碧萝做出永久封禁的处理。

不难发现,接连的两项措施,都与B站业务息息相关。随着事件登上微博热搜,B站也在向外传递着自己的态度。

B站的不足与商业化下的取舍

招股书的披露,让人们对弹幕视频网站B站有了全新的认识,“披着弹幕的游戏公司”成为B站新的标签。然而随着上市的成功,B站也在今年6月度过了自己的十岁生日,横亘在B站面前的却是在营收、月活、付费会员等增长数据下,不断扩大的亏损,改变看似已是箭在弦上。

在外界看来,B站营收天平过于向游戏倾斜是其面临的问题之一,版权支出则不断为成本带来压力。基于此,“开源节流”是业内人士在为B站“望诊”后开出的药方。

开源也就意味着B站需要改善自己的营收模式,在游戏业务之外寻找到新的盈利点。至于节流,目前来看,便是从版权入手,通过自制剧集来减少相应的支出。

但对于B站来说,其CEO陈睿曾经向用户承诺的“正版番剧用不添加贴片广告”,让B站在短期之内收获了民心,却也随着B站的发展,成为其商业化道路上的一条“减速带”,促使B站慎重选择。

以至于在营收、资本压力之下,B站更倾向于以“润物无声”的方式来作出改变。版权引进、封禁乔碧萝便是其商业道路上的取舍。

对症下药,B站的改变

与其他视频网站不同,B站拥有着浓厚的二次元氛围,由百道题铸造的会员门槛,更像是检验潜在会员用户对B站氛围的认同感。而在番剧之外,B站拥有的视频版权,并不足以与综合类视频平台匹敌。

为此,在吸引付费会员之上,B站需要展示出自己更大的诚意,让付费会员更具性价比。去年年底,B站与饿了么达成联合会员服务,以一个价格享受两个平台服务来展示自己的诚意。

同时,更加多样的视频内容也为B站所考量。从2018 年开始,B站便前后和派拉蒙、华纳等公司达成长期合作,在此基础上引入众多影视经典,服务站内用户;5月,B站引入邵氏系列电影;而随着《哈利波特》系列的引入,《指环王》、《蝙蝠侠》等经典影视作品也已在B站的计划之中。

不难发现,B站对于影片的引进并没有限制在某一领域,反而是根据用户的喜好和需求来作出不同的尝试。而老IP的价值在于播放量有保证,能够增强平台与用户之间的黏性。可以预见,随着这些经典影视作品的引入,B站的付费会员也将随之增长。

对于被认为第二大业务的直播服务,B站显得很克制,这一克制在乔碧萝事件中表现得尤为明显。作为“萝莉变大妈”事件的当事人,乔碧萝在短期之内收获了大量的流量。登陆B站直播间之时,便迅速吸引大量粉丝进入,一度进入B站直播排行榜前十。

但随着乔碧萝直播间被封禁,B站也在向外传递着自己的态度,即B站直播业务固然重要,但B站不需要弄虚作假以损害B站用户利益的主播。细水长流远比昙花一现更美好。

至于节流,引进版权内容,以丰富付费会员性价比已是必然。那么能体现在这方面的便是平台自制内容。B站的社区属性,让它多了一个选择,一方面让B站将内容交给平台UP主们来自制,一方面又让平台对自制内容进行加码。《三体》动画已在路上,纪录片则让B站实现了满足用户求知欲、降低平台版权成本、甚至彰显其社会责任感的三项目标。

如今,《人生一串》两季的热播,不仅让B站口碑、流量双丰收,数据显示,近半年多来B站纪录片的日均流量和日均覆盖人数始终保持三位数的同比增幅;截至今年7月,过去一年B站活跃的纪录片观众达到近3500万人;也让B站成为国内最大的记录片出品方之一。

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常规方法之外,B站的想象力

有意思的是,B站的改变并不止于此,依托自己的二次元属性,B站正不断发散着自己的想象力。

不久前,二次元盛会Bilibili Macro Link(下简称“BML”)闭幕。随后,B站便宣布将收购BML背后的运营公司超电文化大多数股权,未来超电文化将负责哔哩哔哩虚拟偶像业务的运营,双方将围绕着线上与线下联动以及UP主商业化展开更紧密的合作,形成更好的业务协同效应。

也就意味着,B站将在现有常规业务之外,发力虚拟偶像。洛天依、初音未来的成功,甚至打破了次元壁,走向三次元,让B站看到了可行性。而超电文化目前拥有的UP主资源、运营将会成为B站最大的助力。

同时B站还有一大利好,在于其年轻的用户。

近日以来,频繁有观点提及,95后烧钱的“喜好”暗藏千亿蓝海市场。与其他年龄层用户相比,这届95后更倾向于为喜好买单,为虚拟礼物充值、购买IP衍生品等,已不是什么新鲜事。而无论是用户年龄层,还是二次元、虚拟人物等,恰恰是B站的优势。

未来,随着B站在二次元、电商之上有更多想法,这批用户也将成为它的忠实用户。B站能够做到怎样的地步,或许就在这一次次向外传递的信息中逐渐得到积累。

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