1. 首页
  2. 新消费

黄小厨入驻拼多多,首发网红雪碧拌面

速途网8月12日消息(报道:吴佳馨)今日,黄磊创办的生活方式品牌“黄小厨”在拼多多开设官方旗舰店,并同步全网首发网红单品“椒麻味雪碧拌面”。拼多多页面显示,12日零点椒麻味雪碧拌面一经上线就收到热捧,截至下午两点已全部售罄。

黄小厨入驻拼多多,首发网红雪碧拌面

据速途网了解,“黄小厨”是一个生活方式品牌,同时也是明星IP。围绕该品牌,发展出一系列的内容产品、社群产品、实物产品及其他商业形态。通过对拼多多平台的了解,“黄小厨”将椒麻味雪碧拌面的全网首发渠道放在了拼多多。

拼多多食品类目负责人表示,明星选择拼多多为其产品的首发平台,不仅是因为拼多多有4亿多用户,更是因为拼多多本身很强的创意与游戏基因,把“购物”变成了一件很有乐趣的事,“平台用户年轻人占了绝大多数,他们的生活形态就是这样的”。

“这是很明显的粉丝经济,人设比具体产品更早吸引消费者”,拼多多AI数据研究院副院长陈秋分析,拼多多虽然现在更多依靠AI大数据分析智能匹配供需,但始终特别强调人与人的交集,“人以群分”会推动分享和互动持续加强,很多交易都是主动分享所产生,“这种迅速裂变的方式,不仅是降低平台运营成本,帮助消费者购买高性价比商品,更重要的是蕴含着巨大的人际价值,对明星、粉丝、平台,都是一件很有温度的事情。”

粉丝经济并不新鲜,但此前多集中在直播带货和推荐商品赚取推广佣金的传统模式上。拼多多食品类目负责人表示,常规模式是明星、KOL通过直播种草到直播间购物车引流到商品店铺,明星并不真正参与到商品设计等环节。“这次黄小厨在拼多多全网首发,打破了既有模式可以看成是创造一个平台、明星、粉丝三方的对话互动空间,我们将来会把更多用户的建议,平台上相关的消费数据反馈给品牌方,以展开后续更深入的订制合作。”

发表评论

登录后才能评论