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专访17173赵佳:抓住5G时代机遇,内容团队向自媒体下沉

今年China Joy再见到的赵佳与去年有很大的变化,交谈的话语中增加了更多对于新技术发展、未来商业形态的大方向思考,面对今年逐渐好转的游戏大环境形势,赵佳并没有显得放松,她对于公司未来发展和对游戏行业未来理解变得更为深刻。

专访17173赵佳:抓住5G时代机遇,内容团队向自媒体下沉

传统游戏媒体处在转型关键期

面对移动互联网时代媒体的变化,赵佳认为目前互联网大数据时代的到来让游戏获取用户的方式发生了变化,原因在于玩家获取游戏信息的点变得多元且分散,所以以算法为核心的新媒体平台的出现成为游戏营销主战场,传统媒体如果不采取行动将会不可避免地走向没落。

就近一年多以来游戏版号形势和国内新游发行情况,赵佳进行了分析:“目前国内新游戏数量在明显减少,这对游戏媒体的影响比较大,新游促进17173玩家活跃的buff效果也在降低,专业游戏媒体需要思考改变的方法。”

端游时代里,媒体除了本身的内容属性还兼具平台、渠道属性,这是端游时代游戏门户能获得高收入的保障;但现在随着用户阅读习惯的变化,门户的内容的收入已经无法填补平台、渠道部分的下降。赵佳认为是时候放下“顶尖游戏媒体”这个的包袱,重新构建17173的未来。

内容团队向自媒体下沉

现代互联网时代的渠道、媒体、平台的边界已经模糊,相互之间的业务开始渗透,通过其他服务拓展用户群,让现有服务产生更大价值是机会所在。17173的优势首先是对游戏玩家的理解,有能力为玩家挑选适合的游戏,所以17173下半年的重点,是持续利用新媒体平台去做内容分发,将17173的内容团队将会下沉到自媒体生态中。

赵佳分析表示,目前传统垂直媒体在新闻全面性和及时性优势已经被自媒体取代,但自媒体天生的信息茧房也让自媒体作者局限在某个兴趣点无法扩展,这个特点所产生的结果就会让玩家更会去关注有专业性、引领性的自媒体、KOL,这是自媒体时代专业媒体的优势。目前17173已经成功孵化出的“游戏X博士”“正惊游戏”“哔哔”等自媒体品牌,并获得了不错的口碑和商业成功。

赵佳将未来17173的业务形态形容为“精简且有战斗力团队和特别有延展性的业务”,基于媒体内容部分的目标则表现为:将编辑变成内容运营和管理者,以接近MCN的形式,控制内容选题,增强图文、视频内容的专业性优势。

5G对于整个行业都是巨大机遇

对于马上到来的5G时代,赵佳认为在那个游戏拼玩法不拼“到达”的时代,重度游戏可能又将有蓝海,对于媒体和游戏游戏公司都是一个巨大的机遇。

她认为5G对游戏行业的影响目前来看主要集中在应用层,核心在于游戏传输速率的提升,这使得云游戏成为可能,游戏在终端能够实现无差异化,无论用的是手机还是电视还是其他任何设备,这有可能使得游戏行业格局发生较大的变化。

而对于媒体来说,4G时代视频代替图文变成交互主流,像抖音这样的短视频平台,以算法+短视频实现内容生态,影响了包括游戏行业在内的很多行业的用户的推广和聚集方式。所以可以预见5G时代技术的革新带来的将会使得整个生态的重新洗牌,能不能抓住机会就需要坚持不断地学习。

最后,在谈到17173的调整时赵佳说:“互联网的迭代周期太快了,17173要么走出舒适圈,走不出来我会将它重建!”