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打造最佳观演决策平台,大麦网全面领跑现场娱乐暑期档

速途网讯 8月16日,《这!就是街舞》全国巡演“城市大师秀”迎来首场演出,3支重量级舞团、6位大咖、24位民间高手组成的豪华阵容无缝接档综艺节目,在北京展览馆上演了一场激情Battle战。这是大麦网首次以出品方及全程主办的身份打造的国内首个团体类街舞巡演,开创了舞蹈类综艺转战现场演出的先河。

打造最佳观演决策平台,大麦网全面领跑现场娱乐暑期档

《这!就是街舞2》自5月18日优酷开播后,迅速达成了“上线三小时豆瓣开分9.7”的成就,打破了综N代魔咒,成为今年以来口碑及热度最高的网综。线下巡演更是延续了线上“追综”热度,全部票品提前售罄,整体票房超出预期。

与此同时,《这!就是街舞》全国巡演的落地,某种程度上也标志着大麦网内容布局已经初步成型。近年两来,大麦网不断打通阿里电商系资源,连续三年主办阿里巴巴“88会员年度群星盛典”演唱会;同时阿里大文娱在内容、产品技术和宣发上全面拉通,力争实现从内容到经济体,从线上到线下,从IP到文化的多场景多维度用户触达。

《这!就是街舞》全国巡演是阿里大文娱线上、线下文娱场景打通的首个案例,同时也是内容互通的首次尝试。其在延续综艺节目热度的基础上,拓展了优质内容的输出场景,未来或将作为一种创新模式推向行业。

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在平台运营上,大麦网持续引入优质内容,并发力用户心智建设。7月3日,大麦网发起演出市场首个正式意义上的“热力·GO现场”暑期档活动。活动集结了60个演出品牌、550余场演出,其中包括周杰伦、华晨宇、TFBOY、张杰、李荣浩等艺人巡演;《猫》、《红与黑》、《贝隆夫人》、《玛蒂尔达》等优质音乐剧;世园会、ChinaJoy、毕加索等展览尖货;英超亚洲杯、法国超级杯、UFC、苏州国际赛(巴黎圣日耳曼VS悉尼FC)等热血赛事;以及开心麻花、大船文化、孟京辉、陈佩斯等系列经典剧目。

与此同时,大麦网还先后重置了APP布局,推出了演出必看榜单;优化项目预热链路,新增了演出先导片;强化品牌建设,上线了品牌馆。“我们不断优化平台建设的核心是想通过优质的内容组合、数据化的运营策略,在给予品牌最大曝光的同时,也赋予用户最佳购票体验”大麦网平台事业部总经理周正说。

周正透露,未来一年,大麦网将推出一万条短视频内容,搭建50个品牌馆,争取80%的购票用户参与观后评论互动,从而把大麦网打造成为中国现场娱乐领域的“最佳用户观演决策平台”。

打造最佳观演决策平台,大麦网全面领跑现场娱乐暑期档

值得一提的是在演唱会这一品类上,大麦网始终保持着强劲的领先优势,2019年总代的项目既包括吴亦凡、张艺兴、UNINE等新生代领军艺人及团队的首次巡演,也包括周杰伦、华晨宇、五月天、张杰等流行音乐实力唱将的全国巡演,同时还覆盖了麦田音乐节、EDC音乐节、草莓音乐节等知名音乐节项目。以北京为例,今年5-8月北京区域内核心头部演唱会不到20场,大麦网总代16场。

在东北区域市场上,更是与合作伙伴联手,共同推动了东北演出市场“唱响”燎原之势。大麦网数据显示,5月-8月,东北地区演唱会及音乐节共计19场,同比去年提升110%,预计观演人次将达35万,观演人次同比提升25%,票房将同比增加15%。其中,王力宏巡演沈阳站票房全国第一,任贤齐巡演哈尔滨站预售破全国纪录,哈尔滨李宗盛及鞍山李宗盛巡演卖到一票难求。

此外,大麦网还联动阿里系资源加持宣发,探索现场娱乐宣发新模式。以2019ChinaJoy为例,开票期间,大麦网集结了优酷、淘票票、阿里互娱、UC、阿里鱼、阿里文学、虾米音乐7大阿里系生态伙伴,通过线上开屏、闪屏、菜单栏气泡、轮播广告位等形式,最大范围覆盖到动漫及二次元用户,实现宣发流量同比提升1000%,引导到店流量同比增长300%,预计有效触达用户3亿人次。同时,还带动购票用户参与CJ出击活动,领取优酷动漫游戏会员、阿里文学漫画试看权、淘票票观影优惠等权益,尝鲜阿里互娱发行的《狂野飙车9:竞速传奇》,全方位优化消费者体验,构建用户心智。

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