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小米、华为、一加接连入局,手机与电视“基因融合”动了谁的市场?

今年的电视圈可以说热闹非凡,连手机厂商也要分一杯羹。

8月14日,一加刘作虎曝光OnePlus TV商标,预示着一加自去年9月宣布进军电视行业后,距离新品发布只有一步之遥。

小米、华为、一加接连入局,手机与电视“基因融合”动了谁的市场?

手机企业入局电视领域,早已不是什么新鲜事,小米早在2013年发布了首款电视产品,而今年荣耀、一加的相继入局,其他厂商也都对于电视行业蠢蠢欲动,让整个电视领域逐渐热闹起来。

究竟“电视”有怎样的魔力,为何能够让厂商如此青睐?手机与电视“杂交”后的新物种究竟是大杀四方还是水土不服?这些问题都开始受到了行业的关注。

做电视不是撤退,是“转进”

对于手机行业来说,“市场饱和”“增速放缓”已经成为了行业老生常谈的话题。然而,看似手机厂商“急流勇退”转行做电视的表象之下,反而是面对市场激烈竞争“激流勇进”的表现。

毕竟,对于手机厂商来说,电视虽然是短期内的增长点,但手机依然是厂商营收的最大头,没有之一。数据显示,2019年上半年,国内智能机销量达到1.9亿部,而同期中国彩电市场销量为2200万台 

之所以手机和电视销量相差显著,是因为想把电视这样的大家电,做成手机一样的快消品并非易事。根据市场机构Counterpoint Market数据显示,目前中国智能手机用户的平均换机周期约为22个月,相比2年前延长了4个月,即便如此,在电视这类换机周期用“年”计量的大家电面前,显然消费者对于手机迭代的动力更为强大。

用造手机的方式造电视

但手机厂商依然要进军电视行业,其中重要一个目标便是通过手机与电视进行协同,增强用户对品牌的粘性。

而手机厂商的优势所在,并非像“掌握核心科技”的传统电视厂商那样,在电视的屏幕素质、音响效果等方面掌握拥有技术优势,而是通过自身在智能手机方面的技术与用户积累,使手机厂商可以借鉴在手机市场摸爬滚打的经验,应用于电视领域。

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其中最典型的方式,便是通过投屏或云端的方式,将内容进行跨端的共享。近日,速途网参加荣耀智慧屏体验活动时,印象最为深刻的便是通过NFC功能实现的快速投屏,实现体验的无缝切换;此外通过系统内置的应用,还可以在云顿完成手机图片与媒体的分享。

同时,现场工作人员也向速途网表示,目前智慧屏与手机的联动仅限于华为/荣耀手机。也就是说,用户想要体验生态带来的完整连贯体验,可能需要购入同品牌设备,这样,用户对于品牌的粘性便得到了显著提升。

电视与手机厂商或将加速融合

此外,由于手机与人们日常关系的日益密切,相比声量日渐式微的电视行业来说,

手机进军大屏市场还具备宣传上“近水楼台”的优势。

而造成这种现象的根源,在于人们都“不看电视”了。纵然电视硬件参数规格五花八门、显示音效水平各异,然而对于普通消费者来说,对于参数的提升并不敏感,唯独在直接关乎使用体验的交互逻辑上,却是高度同质化,导致人们对于电视行业进步的认知不足,使得电视行业沉溺于“价格战”中难以自拔。数据显示,2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台,同比微增0.5%;然而零售额规模为1490亿元,同比下降8.6%,增产不增收。

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另一方面,随着智能手机的高速迭代,突飞猛进的性能与功能的升级,大量丰富了智能手机的内容,相对于如今智能电视应用商店中几百上千个应用,手机应用商店应用数量可达十万乃至百万级。

正在从人们生活中被边缘化的电视行业,随着手机厂商的入局,犹如鲶鱼搅起一池浑水,也释放了其他电视厂商求变的信号。速途网认为,随着手机厂商的入局电视行业,会在一定程度上促进手机厂商与电视厂商的战略合作。

对于电视厂商来说,虽然凭借硬件制造经验,想要推出与手机联动的硬件产品并无很高门槛,例如近期TCL、创维纷纷推出了自家的智屏产品;但在与智能手机的联动方面,仍然需要与厂商进行适配才能够完美运行。

对于手机厂商来说,尤其是非一线厂商来说,随着行业整体开始迈入大屏生态市场,与电视厂商进行硬件合作,可以快速推出电视类硬件产品;而软件上的开放则可以让智能手机在前期支持更多型号的电视,相比“封闭”形成自家硬件产品的体验壁垒,“兼容”则是通过泛用为手机厂商的“主业”争取更大空间,不失为另一种道路。

可以预见,随着一线手机厂商突入电视市场的“大军压境”,在未来几年中,手机企业与电视企业都将放下各自“掌握核心科技”的身段,更加积极地投入到合作中来。这一次的“抱团取暖”,很可能会成为电视行业“回暖”的前兆。

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