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京东大闸蟹产业联盟升级,全方位赋能14大湖区

速途网8月23日消息(报道:吴佳馨)今日,京东7FRESH在“2019京东大闸蟹产业联盟(简称:联盟)峰会”上,联合阳澄湖、黄河口、洪泽湖、白荡湖等全国14个大闸蟹湖区代表再次升级大闸蟹产业联盟,并签署3.0版战略协议。

京东大闸蟹产业联盟升级,全方位赋能14大湖区

速途网在现场获悉,战略合作再升级意味着“平台+政府+媒体”三位一体式扶植全国14大湖区发展,即在湖区政府支持下,由京东7FRESH整合14大原产地品牌资源,对其进行全产业链能力开放、全渠道销售、全网络推广。

其中,全网络推广意味着京东7FRESH将通过整合线上优质资源,包括站内营销专题、资源位推广,站外KOL、影院售票厅推广等,并借助融媒体力量,针对极具特色的湖区和品牌制定传播方案。

销售渠道上,京东7FRESH也调动了全渠道资源。不仅京东生鲜、七鲜超市将进行为期近三个月的联动促销活动,京东之家、京东便利店、线下店铺自提、大闸蟹自动贩卖机、企业购、711便利店等共八大渠道也会布局大闸蟹销售。

京东方面称,今年蟹季刚来临,8月的蟹券销售同比增长就超过了70%。后续随着全国七鲜超市同步上线大闸蟹,今年仅线下店销售就预计翻10倍。

对于京东来说,这一业绩与大闸蟹产业联盟的建立大有关系。速途网了解到,京东成立大闸蟹产业联盟也与当时的大闸蟹行业现状有关。一直以来,消费者对于大闸蟹的了解不够,购买渠道往往是以当地湖区和热门湖区为主,以至于一些湖区受知名度限制,而无人问津。这样的现象也造成了“洗澡蟹”、“山寨蟹”的出现,影响用户的消费体验。

在此背景下,京东于三年前牵头成立大闸蟹联盟,在供应链端筛选优质湖区,并以自己的物流、用户优势,为湖区赋能。

联盟2.0时代,京东便提出将“品牌+品质+服务”作为重点,助力大闸蟹行业从卖产品到卖品牌蜕变。3.0时代,京东7FRESH将全面开放供应链,从产品、物流、品控、服务等方面全链条优化大闸蟹产地供应链。

根据联盟约定,14大湖区的品牌和京东平台资源将进行全面整合,一方面,湖区品牌共同遵守联盟标准、共享产地资源,形成规模化效益,合力打造湖区大闸蟹好口碑;另一方面,京东7FRESH通过大数据为湖区分析、提供消费趋势,反向推动湖区在养殖方式、生鲜产品规划上进一步改善升级,形成销售增长与产品迭代的良性循环。

物流方面,京东物流实现了陆铁空全覆盖,在去年北上广“三地协同仓”的基础上再增加2大城市协同仓。一旦消费者下单,大闸蟹直接从协同仓发货,最大限度确保配送时效,保障大闸蟹的鲜活度。届时,全国近200个城市可实现24小时内送达,最快4小时送达。

品控和服务方面,京东7FRESH在过去针对卡券“兑换无忧”、“价保全年”和针对活蟹“死蟹包赔”的品质承诺基础上,新增卡券“退货减负”和活蟹“足斤足两”两大品质保障。同时,7FRESH七鲜超市也保证消费者在店内购买的活蟹与线上购买的产品享受同等售后服务,确保消费者买得放心、吃得安心、消费更省心。

据京东7FRESH生鲜业务部负责人唐诣深介绍,针对大闸蟹市场上鱼目混珠的乱象,京东已采取多方措施。一方面,京东严格审核大闸蟹相关资质,尤其某些热门湖区的产品,平台商家除了要提供必备的包括营业执照等基础的资质外,还需提供地理标志证明或行业协会担保函,严查“洗澡蟹”。另一方面,京东在站内关键词搜索、商详页面管理等方面进行严苛管理,严禁品牌和商家打擦边球,坚决抵制“山寨蟹”,从而保证消费者合法权益。

唐诣深同时透露,京东生鲜每天都会有专人排查,目前共计排查超过2500个在售大闸蟹商品,确保平台在售的大闸蟹不存在擦边球、资质不全生产洗澡蟹的情况。并表示,如果存在违规会对其进行下架整改。    

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