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再战社交,微博开辟第二战场,但不像微博的绿洲或难担重任

兴趣社交的队伍愈发壮大。

近日,一张名为绿洲的APP邀请图在朋友圈中开始流传。简约的绿色界面,上书“年轻人的生活时尚社交平台”。据悉,这款产品实为微博为打开兴趣社交的大门而推出的新品,并已经在应用商店上线。

带着好奇之心,速途网第一时间下载了这款产品,并在使用之后,为各位小伙伴献上体验感受。

绿洲:Instagram+小红书

“发现美好世界”,是微博对这款产品的期望。在APP Store中,这一字样频繁被提及。

而“绿洲”之名的由来,在于微博希望能够在社交的荒漠里,有一块绿洲,能够让用户在这里分享生活、找到兴趣好友、并发现世界之美。目前这款产品正处于公测之中,需要邀请码才能够使用。

速途网在注册登录后发现,用户名与微博同名,首页推荐也多为微博所关注的用户。同时,输入邀请码登录后,会默认关注邀请码所有者。

绿洲界面与Ins相似度颇高,以图片和视频为主要发布形式,并配有图片处理功能,可添加多种形式的滤镜,并可以勾选同步到微博。搜索界面则与小红书类似,含有穿搭、美食、旅行、美妆等频道。对于时间线混乱、内容繁杂的微博来说,绿洲则弥补了其对垂直信息流的布局。

用户界面中,有一个水滴的选项。进入后,可以在线种植多肉,水滴与活跃度相关。并且攒够水滴可以更换多肉,并有水滴商城、会员特权、官方回购、内容打赏、投票打榜、更多场景等功能。不过,均写有陆续开启的字样。

值得注意的是,在绿洲之上,原微博大V并不会显示出粉丝数多少。速途网在使用过程中,也暂未发现广告的存在。总体来看,绿洲更像是Ins和小红书的结合体,同时放大发布功能也与微博相反,足见微博为留住用户的用心。

或许是微博的引流,APP之中,用户较为活跃,也出现了上万赞、上千评论的状态。但从时间来看,最近推出的绿洲却出现了数月之前的内容,不免给人以绿洲是以微博内容来吸引用户,而不是一个独立的APP之感。

推绿洲,微博求变

对于微博来说,推出绿洲,实为打破自己的天花板,寻找新的增长点。

不久之前,微博度过了自己的十岁生日。新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟发布内部信,细数微博十年所经历的巅峰与低谷,并庆幸赶上了短视频和移动互联网时代的微博,得以二次崛起,并成为“国民级”应用。而“在下一个十年,以微博精神,再创辉煌”则是曹国伟对于微博的期望。

但微博的财报显示,其对于曹国伟的期望,或许是难以承受。财报显示,微博净营收同比增速滑落至 1%。这已是微博连续第7个季度净营收增速放缓。同时,微博净利润1.030亿美元,去年同期为1.4亿美元,同比下降约26.9%。占据微博营收绝大部分的广告与营销业务,出现疲态。

尽管微博的用户数据依然亮眼,并为微博的股价上涨做了不少贡献,但其财报释放的信号,依然给人以一种“未来堪忧”之感。

微博为二次崛起而将娱乐作为自己的重点之一,但长此以往的后果却是微博已成为明星八卦的主要阵地。恋情曝光、离婚,甚至只是网红扒皮,都会引发吃瓜群众的狂欢,以至于压缩了对其他内容的重视程度。在微博之上,大V才拥有话语权,中小V甚至是普通用户,只拥有浏览权而少有发言权。

在用户数据之上,微博的用户真实性一直存疑。水军、刷量、灰产,一直与微博相伴。不久前的蔡徐坤粉丝与周杰伦粉丝之间的打榜之争,让背后的灰产再度走向台前。更有用户反应,自己有段时间未曾使用的微博账户,在重新登录后发现,已成为某明星的僵尸粉,并为其贡献了不少点赞和评论。

而对于商业化的重视,则让微博APP之中广告众多,评论也经常沦为卖片现场。对微博监管带来压力的同时,也让用户不堪其扰。以至于不乏有大V宣布逃离微博,以寻求下一个净土,而普通用户则选择微博国际版来躲避。

可以认为,微博虽赢得了数据,但却失去了民心。随着抖音、快手、小红书以及B站在营销矩阵中发挥重要的作用,微博的压力也将愈发明显。而推出一款新产品,以缓解现有产品的压力,无疑是微博最明智的选择。

无论是垂直信息流,还是更为清爽的界面,均是微博从现有槽点之上,开辟出的新思路。

绿洲或许难担重任

但对于绿洲来说,或许难以肩负起缓解微博压力的重任。

一方面,成立已有十年的微博,近年来与它所联系在一起的产品,无论是小咖秀、秒拍还是一直播,均为一下科技所出产品。难得出品的酷燃视频,迄今为止也鲜有声音,微博对于产品的创新能力可见一斑。

另一方面,5G的到来,让布局新社交成为一种趋势。今年以来,先后有字节跳动、锤子科技、原快播创始人王欣、搜狐、陌陌等企业涉足。

其中,字节跳动、搜狐均将兴趣社交作为自己切入的领域,陌陌则在兴趣社交的基础之上加入了匿名社交,并将其定义为“聊得来再看脸”,以打破“看脸世界”的认知。结果,大家想必也清楚了。

所以,尽管绿洲有微博引流,但在前有微信、QQ双雄并立,后有诸多豪杰欲入局分一杯羹的情况之下,已经逐渐失去民心的微博,又能够为绿洲带来多少号召力呢?

而如今的情况,不知微博CEO王高飞,还能否再喊出那一句“加点广告怎么了”?