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趣头条纳新:迎CMO欲救财报?

趣头条迎来久违的纳新消息。

今日,一则来自趣头条内部信的截图显示,趣头条于9月12日迎来了一位腾讯出身的CMO Apple,负责趣头条商业化销售运营方向,向Eric(趣头条董事长谭思亮)汇报,与观强(趣头条副总裁)一起统筹商业化所有事宜。

趣头条纳新:迎CMO欲救财报?

尽管这则消息发生在十几天前,但对于趣头条来说,依旧是“好饭不怕晚”。随着截图的出现,趣头条也成为媒体的焦点。

在IT鲜闻看来,这一点是由趣头条正处于人事变动传闻中,Apple的到来,在一定程度上缓解了趣头条人事变动带来的焦虑。并且,也向外界传递出趣头条正在加快商业化脚步的信号,从而提振士气。

众所周知,今年以来,高管离职一直伴随在趣头条左右。5月,趣头条宣布原CEO李磊因个人原因不再担任此职位,随后董事长谭思亮火速走向台前,肩负起CEO一职,让这一消息并没有衍生出其他变动。

然而不到半个月时间,负责让趣头条走向“快车道”的总编辑肖厚君也宣布离职。趣头条在回应中提及的新总编辑已有确定人选,时至今日,IT鲜闻也未在相关资讯中窥见其身影。7月,《晚点》援引知情人士报道称,吴达不再管理趣头条事业部,而是调去负责趣头条事业部下属的创新业务线,产品以小视频业务为主。

高管离职、职位变动,诸多的变化让趣头条内部究竟如何,成为众人最好奇的点。

9月,趣头条离职风波再兴波澜。有消息称,“趣头条中层大换血,超过五位业务负责人离职”,尽管趣头条迅速回应称,是正常的人才流动,尊重员工做出不同的职业选择。但在离职风波不断之时,趣头条的回应,只是暂时减缓了部分杂音,想要平息争议,并不简单。

拥有腾讯背景的Apple,在此时进入趣头条高层,在为趣头条注入新鲜血液的同时,也能够帮助趣头条一定程度上平息“高管离职”带来的争议。

当然,Apple平息外界对趣头条的议论只是顺便,更大的意义还在于帮助趣头条探索商业化道路。这一点,从趣头条首设CMO职位,更为Apple开放权力,让他能够与观强平级,同统筹商业化事宜可以看出。

对于趣头条来说,作为从下沉市场杀出的一匹黑马,谭思亮对其可以说是寄予厚望。今年1月,谭思亮在接受媒体采访时曾多次透露对趣头条的期望。总体来看,无外乎是趣头条要向上攻,并进入五环内市场。

趣头条纳新:迎CMO欲救财报?

然而从趣头条发布的财报来看,“花钱买用户”的模式依旧是趣头条发展道路上的拦路虎。财报更能说明问题,Q2财报显示,尽管趣头条的营收持续增长,但对比前几个季度来看,受广告收入增速下降影响,其营收增速出现下滑。成本方面,运营成本尤其是获客成本,却是呈上升趋势。

在日活和月活方面,趣头条用户增长放缓的同时,用户使用时间也在下降。随着备受重视的米读小说进入整改期,趣头条的财报数据也将进一步受到影响。吴达职位变动,一度被视为是没有使趣头条用户数实现快速增长,所以不得不离开。

这也就使得,谭思亮在对趣头条的规划中,加固公司的核心竞争力,力争在2019年底,实现5000-6000万的日活成为首要目标。

想要实现谭思亮的日活目标,趣头条CFO王静波曾针对趣头条现有的获客模式表示,“我们也知道新用户获取成本的上升,为公司利润表带来了一些压力,所以我们决定加大商业化的力度,从增加收入角度来应对这一问题。”

而颇有产品、销售和管理经验的Apple,无疑是趣头条“瞌睡遇上枕头”的所需之人。其拥有的商业化经验,看似能够在趣头条广告业务受大环境影响,并反映到财报之上时,为其寻找到更适合趣头条的商业化方向。从而以增加收入,来为趣头条的财报数据增添光彩。

截至发稿前,趣头条方面已确认Apple加入趣头条。至于结果如何,IT鲜闻也将持续关注。

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