1. 首页
  2. 资讯

蛋壳视频MCN CEO刘东东:入局短视频,选择赛道很重要

9月24日,由金牛角案例盛典组委会、速途短视频MCN联合主办的短视频专场沙龙——“借势而为,竖屏时代的营与销”,在北京中关村创业大街·氪空间举行。蛋壳视频MCN CEO刘东东在现场分享了“MCN机构如何掘金短视频”。

蛋壳视频MCN CEO刘东东:入局短视频,选择赛道很重要

刘东东认为,好的达人团队构成基本都是1到2个人。不同于传统媒体分工明确的做法,短视频达人团队构成无边界,采取全员运营的思路,无论是编导还是后期,始终保持内容全阶段的参与和投入。

在短视频账号运营层面,刘东东建议业内做好账号的精准定位,尤其重视以下四个方面:

第一、人格化。四五年前大家关注的是一条、二更这种PGC类型的,现在关注的普遍是UGC类型,强调账号的人格化属性。因此对于短视频账号来说立体、精准的人设非常重要。

第二、场景化。同一款视频,利用不同的场景就会有不同的效果。好的场景能够为账号增色,熟悉的、陌生的、新奇的等不同的场景,能够带来不同的体验。

第三、人物关系。单一的人物关系已经无法满足大众需求,更丰富、多元次的人物关系成为趋势,比如亲属关系、亲密朋友、工作关系等等。

第四、内容方向。每一个领域都有不同的内容和表达形式,不同的排列组合会产生不同的内容方向。

我们正从大屏时代走向小屏时代,而萌宠方向是一个高速电梯。刘东东分享说,蛋壳视频利用一年多的时间,不断尝试以下几种主要变现方式:电商合作方式,电商市场势头整体比较好,普遍采用线上方式与达人合作;平台合作方式,自建达人会形成矩阵参与各类平台的挑战赛,以有趣的形式把各类热门话题串联起来,提升MCN旗下账号的整体势能;广告营销方式,但宠物领域的大客户主要投放线下市场,对短视频领域的投放还在比较早期,因此,广告市场要用很长时间来培养。

刘东东坚定认为,短视频在商业模式及内容创作的发展脉络日益清晰,当下短视频类的账号正聚向内容细分领域大展身手。无论是专注宠物领域的蛋壳视频,还是作为本次沙龙主办方的速途短视频MCN,正是敏锐且清晰地看到了这一点,他们才坚定地扎根垂直领域,并不断深耕。

发表评论

登录后才能评论