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B站COO李旎:Z世代将重塑数字文娱市场

速途网10月16日消息(报道:吴佳馨)在昨日的中国网络视听产业论坛上,哔哩哔哩副董事长兼COO李旎出席论坛并发表主题演讲。

李旎表示,中国的Z世代是重塑和改变中国数字文娱市场的主要力量,而哔哩哔哩(以下简称“B站”)将围绕这个群体和市场,不断进行内容生态的建设。

B站COO李旎:Z世代将重塑数字文娱市场

根据人口普查数据,中国Z世代,即90-00后出生的的年轻人接近3.3亿,占中国总人口的24%。而B站成立十年,“年轻人+多元化”的文化社区是B站一直以来传达给外界的主要形象。 如何与这一庞大的年轻用户群体相处,如何满足他们文化消费的需求和期待,不仅是B站,也是整个中国数字文娱市场的从业者关心的问题。

李旎在演讲中提到,相比上一辈人, 中国的Z世代有三个典型的特征:从小就接触到互联网,是真正的网生一代;从小就受到良好的教育;出生在中国改革开放快速发展的时代,享有更加优渥的物质环境。

这些外部因素使得中国的Z世代更注重精神追求和培养自己的兴趣爱好,以及有着更尊重版权,更愿意为优质内容付费等特点。基于这些特点,李旎认为Z世代将构成中国未来健康版权生态的基础 , 而预计到2020年,Z世代将贡献中国在线文娱市场消费的62%。

而在B站,Z世代既是文化内容的主要消费者,也是文化内容的主要创作者。 一方面,Z世代热衷于自我表达。在B站,每月有超过70万的活跃UP主,在B站创作出200多万个优质视频,用户与创作者的月均互动数量高达18亿次。不仅众多UP主在海外收获了高人气,越来越多的海外创作者也在B站开通了频道,一个源源不断、由用户自发生产内容的PUGV 生态系统(Professional User Generated Video)已经形成。

另一方面,拥有更高人文素养的Z世代们也热衷于高质量的动画、纪录片、影视剧等版权内容。为了满足用户对这方面内容的需求, 在动画领域,B站近年来先后投资了16个国产原创动画团队,参与出品了71部国产原创动画,成为了国内主要的动画出品方之一。在十周年之际,B站还宣布了刘慈欣小说《三体》的动画化。在纪录片领域, 以B站出品的烧烤美食纪录片《人生一串》为例,两季内容在B站的播放量超过了1.4亿次,是2018年最受欢迎的国产纪录片作品之一。

B站COO李旎:Z世代将重塑数字文娱市场

B站也从很早起就积极展开海外版权合作,并从源头处参与内容的联合出品与制作,培育优质原创IP。 过去几年,B站持续深入到日本动画产业链的上游,并参与制作了45部日本动画。 与此同时,B站也与众多国际知名的纪录片厂牌如BBC、Discovery、NHK等进行合作,为用户量身定做优质的原创纪录片。在影视剧版权方面,B站则引进了来自华纳、派拉蒙等知名电影公司的作品,其中包括《蝙蝠侠》、《蜘蛛侠》、《碟中谍》等热门影片。

B站COO李旎:Z世代将重塑数字文娱市场

在演讲的最后,李旎还分享了一个关于B站的“魔法事件”。今年8月,B站购买了《哈利·波特》电影全系列版权。 这一消息迅速在社交平台上引起热议,登上了微博热搜。事实上哈利波特并不是B站独播, 很多年轻观众也都已经看过《哈利·波特》,而之所以B站购买这一系列的版权就能引起网络热议,与平台在用户心中的情感认同有关,“让优质IP产生持续的生命力和口碑,或许这就是B站的魔法。 ” 李旎在演讲中分享到。

正是基于对Z世代用户创作、创意、分享等需求的充分重视,才造就了B站的独一无二的以创造、表达、鼓励为主的社区氛围,才使得Z世代的年轻人对B站产生了强烈的品牌认同。而以丰富年轻一代的文化生活为动力,李旎表示,B站将不断通过拥抱全球内容市场,推动中国Z世代与全球文化的交流,更好地助力文明互鉴。

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