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社交产品连发,腾讯欲稳固社交霸主之位

社交产品连发,腾讯欲稳固社交霸主之位

(图源:腾讯微信团队官方微博)

坐拥微信、QQ两大社交产品的腾讯,似乎陷入了焦虑。

今日,据Tech星球报道,腾讯于近日低调上线了一款视频美颜社交产品“猫呼”,iOS用户已可先行试用。同时,腾讯还在秘密孵化两款社交产品,其中一款定位于“记录认真生活的你”,或对标小红书;另一款则主打“高品质脱单”的恋爱交友App。

诸多动作,在Tech星球眼中,无疑是腾讯希望通过开启“APP工厂”模式,量产新品以探寻下一代社交产品机遇。而事实,或许也是如此。

对于腾讯旗下的两款王牌社交产品,搜狐董事局主席张朝阳曾表示:“QQ是2G时代的产物,微信是3G时代的产物,4G则诞生了短视频产品。”至于即将到来的5G时代,张朝阳虽未明说,但从今年的趋势来看,社交产品无疑是其中的一个趋势。

从今年年初开始,社交便成为热门领域,无数玩家蜂拥而来,又唏嘘而去,仅留下一个身影和短暂的狂欢。

但正如美国著名的社会心理学家亚伯拉罕·马斯洛在《人类激励理论》中提出的“需求层次理论”,在人类需求的金字塔中,“社交需求”正处于中间地带,在生理需求与安全需求之上,自我需求与尊重需求之下。

在年轻用户“逃离微信”的需求之下,依然有玩家乐意入局,并希望脱颖而出。速途网在《社交战不息,阿里再入局,校园社交会是一门好生意吗?》一文中表示,“欲戴王冠,必承其重”,将社交需求融于一款产品的结果是,其在10亿月活的重压之下逐渐出现了裂缝,今年以来已经有多位在互联网行业拥有着话语权的挑战者挤着想把光透射进来,阿里巴巴、搜狐、微博、映客均是其中一员。

玩家众多,意味着社交产品的垂直性较以往更甚,阿里巴巴的Real如我主打校园社交、搜狐的狐友主打兴趣社交,并为搜狐线下活动而提供助力、微博的绿洲则与微博设定相反,更倾向于ins+小红书、映客的积目则是以年轻人社交为重点。

虽然短期之内,这些产品还没有展现出自己的影响力,但更符合年轻用户审美的产品,每每出现,都会引发年轻人的的追捧,也足以让腾讯产生些许焦虑。

毕竟在4G时代,腾讯品尝过遗憾的滋味。作为内容领域的霸主,腾讯却在短视频之上没能延续自己的辉煌。早早以微视入局短视频的它,却没能坚持到风口的到来。以至于短视频红利到来之时,微视却黯然离场。

此后,腾讯虽倾诸多资源发力短视频,不仅在短时间内推出十余款短视频相关产品欲实现弯道超车,更是复活微视,并将其作为战略级产品,为其开放微信入口、注入巨额资金,更有甚者,腾讯视频自制综艺之中也随处可见微视的身影。

然而现实却是,腾讯的耐心肉眼可见的减少,短视频产品从推出到落幕的速度越来越快。唯有微视,顶着腾讯系产品的诸多光环,月活终于破亿,并位居行业第三,与前两名遥遥相望。

在此情况下,腾讯虽有坐拥十亿月活的微信与坐拥八亿月活的QQ,但在增长天花板与善变的年轻用户面前,腾讯也难免需要居安思危,以防被他们所抛弃。接连孵化的社交产品,便是腾讯希望以有趣、新奇的新产品吸引年轻用户,从而稳固自己的霸主之位。

至于车轮战的效果究竟如何,或许还要看腾讯的产品能否深入年轻用户的心了。

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