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京东11.11全球好物节背后:累积下单金额创新高,京喜展现下沉市场活力

京东11.11全球好物节背后:累积下单金额创新高,京喜展现下沉市场活力

随着11月11日的到来,京东11.11全球好物节也交出了一份战绩。

据京东大数据研究院刘晖介绍,截至11日下午2时37分,京东全球好物节累积下单金额超过1794亿元。刘晖特别指出,京东全球好物节累积下单金额在昨晚9点18分超过2017年数据 ,凌晨3点43分,突破去年双11数据。

在刘晖看来,今年的双11具备几个趋势。首先,本次双11是一场积蓄已久的消费行动,京东大数据显示,不少用户在几个月前就将相关产品放置购物车中,而自7月以来,大家电、平板电脑、手机等产品购买率有所下降。同时,一个京东账户背后,是一个家庭甚至很多跨地域的家庭。

与以往不同,今年的双11全球好物节下单金额背后,京东为布局新兴市场而推出的社交电商产品京喜发挥了一定的作用。数据显示,京喜现有用户中,超7成来自3-6线下沉新兴市场。得益于京喜在下沉新兴市场的迅速发展,京东全站新用户中来自京喜的近4成。

京喜的迅速发展,与其正式接入微信一级入口有一定的联系。随着京东宣布全球好物节正式开始,10月31日,京东宣布京喜正式接入微信一级入口,用户只需要通过微信发现页面的购物入口,即可进入京喜。

据京喜广告及市场部负责人张静介绍,2019年是京喜之年,随着京喜接入微信一级入口,短期之内所售商品件数峰值达1600万件,下单量环比切换前一周日均增长近4倍。11.11期间,京喜整体下单量环比9月日均增长近3倍,工厂直供下单量环比增长4倍,产业带核心商家销量增长超过1400倍。

张静表示,京喜目前已经布局100个产业带,未来将为10万家制造企业搭建新型社交电商平台,连接1000个产源带,持续释放产业带价值,让地方经济更有活力。

本次的全球好物节,京东PLUS会员也交出了一份成绩。此前,有数据显示,京东为PLUS会员共节省超过90亿元,在本次的京东媒体开放日上,京东正式宣布已刷新战绩,共为PLUS会员节省超过100亿元。

在联合会员上,据速途网了解,京东目前已与爱奇艺、腾讯视频、携程、知乎视线会员协议互通,生活特权涉及餐饮、娱乐、旅游出行、生活服务、健身、健康医疗等诸多方面,未来京东PLUS会员还将与两个平台实现会员权益互通,进一步扩展会员特权,创享美好生活。

同时,随着新零售概念的落地,并逐渐升级为“新消费”,生鲜及其背后的生鲜平台也备受关注。速途网了解到,京东生鲜在本次的双11活动中也展示了自己的成绩。

据京东生鲜业务负责人唐诣深介绍,11月11日第一个小时,成交额同比增长90%。1号-10号期间,京东生鲜累积销售40000吨产品,购买生鲜用户数较日常增长1405,新用户同比增长超120%。

“经过三年的打磨,京东生鲜已成为国内最大生鲜电商平台。”他说。生鲜作为民生问题的一员,价格也影响着用户的购买力。今年双11,9块9的20枚鸡蛋成网红爆款,销售超过1500万枚,超过去年11月整体销量。佳沛发展增长迅速,年成交额突破两亿元。双11期间,首日0分30秒销售突破2亿元。

唐诣深称,“一个趋势是,消费者愿意为品牌而买单。京东生鲜作为生鲜品牌的一员,已经为众多用户所接受。未来,京东生鲜讲持续致力于农产品上行,让优质生鲜产品不愁卖。”

京东发掘新兴市场潜力的战略也体现在京东生鲜之上,唐诣深称,生鲜市场已展现出向新兴市场蔓延的趋势。为此,京东打造“超级省”概念,今年双11,山东省大放异彩。除了让国内农产品更加好卖,京东生鲜还通过全球寻鲜,让进口生鲜产品触达更多用户。在演讲的最后,唐诣深表示,“京东生鲜,只希望让大家吃好一点。”

与此同时,随着经济的发展,花钱买服务已经成为消费者的共识。在本次的双11活动中,京东生活服务大汽车业务负责人庆岩也分享了京东大汽车业务用户画像。

庆岩称,京东大汽车业务用户具有三个特点,分别是三线城市及以下地区的京东汽车用户占比近57%;有超过1000万京东PLUS会员是京东汽车用户,超59%京东汽车用户购买过奢侈品和高档消费品。目前,京东汽车人均消费金额高于全占6.2倍,新能源汽车订单同比增长3倍,40%的消费者购买了3种以上的汽车用品。

“与往年相比,每3个中国车主有1个在京东购买过相关汽车服务。是京东汽车的一点小进步”,他说。

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