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“京贴”双11受惠用户超2.1亿 京东数科打造明星IP营销工具

速途网11月11日消息(报道:吴佳馨)今日,在“2019京东11.11媒体开放日”上, 京东数字科技集团用户中心总经理江明丽表示,“现阶段是企业角力下沉市场的好时机”。

有数据表明,我国下沉用户规模已超过6.7亿,他们对品牌的要求越来越高,消费偏好逐渐向一二线城市看齐。同时,较低的房贷压力和工作压力也让他们在消费上有更充裕的选择时间及决策权。对此,京东数科11.11通过全民狂欢福利、本土化站点深扎和线上线下省钱资讯曝光等,以数字科技助力好物下沉, 助力打通消费下沉毛细血管。

作为购物补贴,“京贴”是京东金融App在今年强力打造的明星IP营销工具之一。11.11期间,全民瓜分10亿“京贴”累计超2.1亿用户受惠,发放近10万个4888元免单大奖,力求让“优惠沉下去,体验升上来”。

“京贴”双11受惠用户超2.1亿 京东数科打造明星IP营销工具

京东金融App在场景联结上也不断发力,11.11期间,其携手农行、交行、招行等30家银行,以及近百万品牌商户进行线上线下联动,“京贴”优惠覆盖全国300座城市,涵盖餐饮、商超、便利店、自动售卖机、智慧公共出行等领域。

另外,每年的11.11也不仅是一场购物狂欢,在多方助力“京贴”优惠背后,京东数字科技集团依托一系列“立体式”数字科技为本场购物狂欢保驾护航。依托京东数科的超800个风险模型,京东数科11.11期间完成了上亿次模型调用,同时实现了京东数科安全平台保障交易0风险。

在“京贴”以线上线下优惠激发下沉市场用户消费热情的同时,京东数科还通过京东惠民小站助力品牌深度下沉到乡镇区域。速途网在现场了解到,截至目前,京东惠民小站全国数量已达40000家,线下招募65000名合伙人,覆盖了1700个区县、80000个乡镇。在提供商品售卖外,京东惠民小站还为用户提供金融、物流等便民服务,被认为是“一站式”服务中心。

不仅如此,京东惠民小站还搭建了一站式下沉营销服务,即通过品牌广告+效果广告+整合营销的方式,为客户提供全链路的营销下沉服务,助力广告主解决下沉营销碎片化、阻力大、成本高的痛点,助力下沉市场达到品效合一的广告投放效果,实现转化增长。

“一组数据可以说明京东惠民小站在重大节促的品宣转化效果”,京东数字科技集团用户中心总经理江明丽表示,“今年11.11期间,京东惠民小站超10万本地意见领袖参与进来,辐射周边1亿用户,每日转化新用户近10万人,转化订单量超10万,成绩十分亮眼”。

京东钼媒方面。今年11.11期间,京东商城和各大品牌商在京东钼媒共计投放22万户外广告媒体资源,包括电子屏、影院、户外LED大牌、社区框架等,覆盖全国300座城市。“我们为近2亿用户及时送上最新省钱资讯,充分激发了下沉市场用户消费热情”,京东钼媒广告业务部销售负责人刘畅现场表示。

当前,作为户外广告投放的“智能大脑”,京东钼媒目前已整合超过1000万个媒体点位,日均覆盖超过4亿人次,全面触达社区、出行、零售、办公、公共五大场景。京东钼媒也在加大下沉市场的拓展力度,资源覆盖483个地级市和县级市,利用自身数据能力帮助广告主解决热点圈选、场景筛选、市场分析等投放难题,多维互动实现转化拉新。

同时,京东钼媒能够为广告主提供投前策略、投中保障、投后评估的全流程服务。未来,京东钼媒仍将持续对外输出“基于物联网的数字营销平台”品牌定位,为广告主与媒体主提供下沉市场的智能投放解决方案。

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