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《大蛇2》网吧首映 创意营销开启网络电影线下首映新模式

12月6日,阿里影业锦橙合制计划的S级项目——网络电影《大蛇2》在优酷全网独播。为助力电影上线,优酷在全国5省11家网吧举行了创意线下首映活动,以及全国100城网鱼网咖的资源曝光,其中网络电影提前观影首映的形式为行业首次。

《大蛇2》网吧首映 创意营销开启网络电影线下首映新模式

《大蛇》系列首部作品是2018年度网络电影票房冠军、最快打破行业票房纪录的口碑作品,在优酷独家上映3个月以来,取得5000万观影人次,5000万+票房的成绩,拥有极高的群众基础。此次《大蛇2》带着新颖的营销创意卷土重来,也引起了行业内的广泛关注。

依托于阿里强大的技术能力,优酷早在电影上线之前就对已有的数据进行了分析,同时还展开了针对核心用户的调研,精准地掌握了受众人群的分布,选择了以二三线城市为主的下沉城市,同时还将目光锁定在了游戏圈中,力图在现有基础上对用户进行更深度的“再开发”。

《大蛇2》网吧首映 创意营销开启网络电影线下首映新模式

12月4日,优酷提前2天举办了《大蛇2》全国首映活动——北京旗舰首映观影专场+四省十城活动场。除北京外,重点选择山西临汾、汾阳、山东潍坊、辽宁沈阳、四川自贡等全国东南西北四个区域省份的 “下沉城市”网吧。首映活动外,优酷还与网鱼网咖展开了深度合作——《大蛇2》上线期全国100城网鱼网咖电脑桌面曝光。

《大蛇2》网吧首映 创意营销开启网络电影线下首映新模式

《大蛇2》作为网络电影中的现象级产品,一直备受游戏用户的关注。为此,优酷与WESG电竞赛事及《英雄无敌》手游展开合作,在电竞游戏和手游中对《大蛇2》进行了植入曝光,精准地触达了男性游戏用户的核心受众群体,真正做到了在兴趣人群“破圈”层面上的新突破。

  此番《大蛇2》线上线下多方联动的营销方式,获得了观众的认可,参与首映活动的观众表示,网吧的提前观影活动让人耳目一新,与邻座一起探讨剧情让人更有代入感,今后如有类似的活动还会参与。业内人士则认为,网络电影网吧首映的营销方式开创了行业先河,线上线下跨圈联动扩大了触达人群,《大蛇2》的案例为网络电影宣发提供了新的可能性。

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