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前有表情包评论,后有“塑料交情”分组,微信朋友圈为何“边污染、边治理”?

前有表情包评论,后有“塑料交情”分组,微信朋友圈为何“边污染、边治理”?

今天的朋友圈,是被表情包占领的一天:对一小部分人来说,是“忽如一夜春风来,千树万树梨花开”;但对于大多数人来说,这股风犹如“沙尘暴”一般,不仅辣眼睛,吹到嘴里一股“土味”,甚至还有点牙碜。

前有表情包评论,后有“塑料交情”分组,微信朋友圈为何“边污染、边治理”?

今日,伴随微信新版本的发布,朋友圈正式开放了“表情包评论”功能,iOS、安卓用户只需更新到最新版本,便可以在朋友圈中选择表情包为好友留言。

一时间,“表情包斗图”大赛轰轰烈烈地席卷了整个微信朋友圈,从搞笑萌物、到奇趣搞怪、再到“土味”满溢的中老年表情包,取代了传统的文字与表情,成为了朋友圈下放留言的刷屏神器。

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而铺天盖地的表情包,不少用户表示乐在其中,也有用户吐槽很多粗糙表情包产生了大量垃圾信息,还有用户表示朋友圈“表情包斗图”颠覆了对于朋友的认知,在土味表情包的攻势下,曾经心目中“优雅有文化”的朋友形象轰然崩塌。

表情包斗图,老少咸宜的沟通语言

而自定义表情包,早在诞生之日起便成为了全年龄阶层所热衷的交流方式,进而逐渐成为一种独特的文化。

相较于文字,表情包具有更丰富的表达内涵和娱乐性。同时在根据文化流行趋势的更迭,与时俱进,带来源源不断的新鲜感。

从最初“文字+图片”的土味表情包,到以GIF加工而来的动态表情包,再到以二次元、三次元IP制作的表情包,而后表情包制作工具的出现,更是让每个人都可以成为表情包的主角,大大降低了表情包制作的门槛,也极大丰富了涵盖的内容,制作表情包的素材,仅仅局限于人们想象力的边界。

另一方面,表情包因其具有一定信息量的属性,在使用中常被当作快捷回复,替代传统文字的快捷短语,在一定程度上提升了沟通效率。

然而,相比内容密度更高的语音与视频来说,表情包直观易懂、与有限的信息量,反而成为了过滤掉大量信息中的冗余杂讯,兼顾阅读效率、直达观点的作用。

背靠社交入口,用户粘性再提升

之所以朋友圈表情包斗图能够引起巨大反响,显然与腾讯自身占领QQ、微信等重要社交入口不无关系。

根据腾讯财报数据,截至今年第三季度,微信及WeChat的合并月活跃账户数进一步攀升,已达到11.51亿。在移动互联网时代,作为国民级的社交软件,微信(与QQ)是一部分用户仅有的社交软件,而朋友圈的边界便成为了这些人的认知局限。

换句话说,这些人的朋友圈,就是这些人所认识的“世界”。

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根据在马斯洛心理需求层次,作为社交软件,微信仅仅满足了用户的“社交需求”。

而朋友圈的表情包斗图,由于老少咸宜的风格、制作传播的低门槛,很快成为了这个“世界”中的新的流行趋势,成为了每个人津津乐道的话题,更成为了满足用户展示自己的收藏,在斗图中寻求认同感与优越感,满足了“尊重需要”的更高层次需求,进而提高了用户的黏性。

背靠腾讯庞大的社交数据资源,成为了腾讯最重要的一颗“摇钱树”。行业内更是提出了“私域流量”的概念,即自己可以掌控的私人流量,对于微信来说,就是朋友圈里的朋友数量。

而通过私域流量,可以形成以一个个用户为中心的“去中心化”的小圈子,这些圈子里的人都是通过社交关系紧紧联系在一起,通常拥有相同的阶层与爱好;圈子内部的用户之间,相互信任与竞争(攀比)的欲望也更强烈。

私域流量圈子的形成,为广告主“精准投放”提供了靶向,广告投放、电商推广、游戏打榜都开始纷纷挖掘私域流量红利,并取得了巨大成功。数据显示,得益于社交广告等快速增长,第三季度腾讯网络广告收入同比增长13%至184亿元。游戏收入方面,腾讯第三季度总额达到286亿元,同比增长11%,尤其是以社交打榜为主的智能手机游戏收入大幅增长至243亿元,同比增长25%。

朋友圈的“边污染、边治理”

如今,表情包“占领”朋友圈已成大势所趋,不可避免地迎来一场朋友圈的信息爆炸。另一方面,微信作为一款2011年上线,已经9年发展的社交软件,用户所处的圈层或已发生改变,每个人的朋友圈里或多或少都有将私人好友与工作伙伴混在一起的情况。

对于一部分人来说,他们并不喜欢“生活即工作、工作即生活”的模式,也不喜欢天天被分享领红包或是被朋友圈“微商式刷屏”所叨扰,不少安卓手机也提供了“微信双开”功能,让这些用户工作、生活相互分开。

所以,面对微信朋友圈的信息量膨胀,对朋友圈的信息进行“过滤”自然也成了当务之急。

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在新版本的微信中,在每个好友页面增加了“朋友权限”的选项,可以设置与微信好友的关系是包含“聊天、朋友圈、微信运动等”的密友,还是“仅聊天”的塑料交情。

虽然在速途网看来,直接设置“朋友权限”的做法显得有些生硬,例如在现实世界中被诘问的情况确实难以避免,但随着类似过滤功能的出现,可以看出微信开始意识到随着用户使用时间的延长,对于用户如何经营、维护好友列表的需求。腾讯集团高级执行副总裁兼微信事业群总裁张小龙曾在演讲中表示,“每天有5亿人吐槽,还有1亿人教我做产品。”毫无疑问“朋友圈表情包”和“朋友权限”的出现,网络中一定会出现不少吐槽的声音,但与其根据难调众口改造出一个“四不像”的产品,腾讯显然有着更为明晰的发展路线。

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