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分析称新浪腾讯等开放平台 改变互联网商业模式

  11月30日消息,据国外媒体报道,没有人会在看到腾讯的财务报表时认为这家公司需要改变其业务模式,腾讯有着稳定的双位数营收增幅和68%的毛利率。

  今年第三季度,腾讯营收达52亿美元(7.8亿元人民币),同比增长55.1%。然而,这家全球第三大市值互联网公司正致力于改变其传统的战略。

  腾讯最大的资产是其庞大的QQ用户群,最新统计数字为6.38亿活跃用户。

  过去腾讯重点在于确保如果网民在线消费,会花在腾讯的产品上。腾讯已向用户提供了包括网游、新闻和社交网络在内的众多服务,让用户离不开腾讯平台。

  现在,腾讯打开门邀请他人参与盛宴:其他公司可以向腾讯网站提供游戏,第三方网站也可以向腾讯平台推送feeds。

  必须要承认的是,社交网站正在改变中国互联网产业的货币化模式。

  新浪运营着中国最大的在线新闻门户,并在微博客领域取得领先。上个月新浪与MSN中国合作,新浪微博与MSN互通。新浪还为新浪微博建立了一个第三方应用开发商基金。

  中国版Facebook人人网也在积极向新第三方产品和连接到第三方网站的新方式开放平台。

  这些新举措意味着不同公司一起分享收入来源。例如,新浪表示将会把该平台上外部应用产生的营收的70%向第三方开发者分成。

  公司之间愿意合作的原因是成就社交网络服务的大棋盘。

  过去2年,中国本土的竞争者的用户激增。新浪表示,10月份新浪微博用户达到5000万,而该服务上线仅1年,并在持续快速增长。

  在美国,社交媒体已经促进了在线广告的发展,例如针对Facebook 平台的广告。在中国,这种局面尚未发生。

  腾讯总裁刘炽平表示,“在美国,如果你的网站产生了一定流量,将会通过广告赚钱,但在中国单凭流量可能无法立即转换为收入。这就是为何众多公司进入游戏、增值服务领域的原因:你可以而向用户收费。”

  目前,广告收入仅占腾讯总收入的7.3%,其余收入来自增值服务,大部分为游戏。

  但中国互联网产业的高管们相信改变即将到来。

  刘炽平称,“随着市场发展和广告市场持续增长,美国的情况将在中国复制。中国的互联网产业已增长到一定阶段,我们可以找到足够的人才和足够的公司向用户提供差异化服务,这将构成一个生态系统。”

  这种变化也意味着中国互联网产业可能像美国同行们一样更密切地合作。

  中国互联网产业来自用户的营收主要通过网游及类似的服务,而在美国,广告和电子商务在收入来源中占主导地位。不过,受社交网络上的游戏推动,美国互联网公司开始转向用户付费模式,中国则准备走向反方向。

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