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常程与小米,“不打不相识”

2020年的第一个工作日,不少人就为常程“官宣”加入小米的事吃了一惊。

今日,小米集团创始人、董事长兼CEO雷军发布微博,欢迎原联想集团副总裁常程加入小米,担任小米集团副总裁,负责手机产品规划。

人们吃惊之处在于,这位前联想手机负责人,曾经多次在线上营销时将自家产品对标小米,人赠外号“万磁王”,直到近日采访之时,才表示,“2019,不打小米”,并向雷总道歉。

从昔日剑拔弩张的竞争对手,到如今与雷军握手言和,共商小米手机未来发展大计。江湖中的“不打不相识”,成功发生在了二人之间。

几经沉浮的联想“掌柜”

作为一名在联想工作19年的“老员工”,常程先后主导联想PC产品、以及互联网产品的研发,联想乐商店、茄子快传等应用便是出自他手。但真正让他走到台前的,是2014年,常程成为神奇工场联合创始人,发布了ZUK品牌。

2015年,ZUK首款手机正式上线,通过走“互联网手机”路线,利用性价比成功进入年轻用户市场,不仅让ZUK在发展初期颇受欢迎,常程自己也成为了一位坐拥190万微博粉丝的CEO,自己也被粉丝称为“掌柜的”。只是好景不长,2017年,常程被调去联想MBG任职研发副总裁,主要人员被收编,ZUK品牌不再单独存在。

2018年,联想手机宣布回归,常程作为联想手机负责人重新走进大众视线。打出了“新国民旗舰”口号,先后推出一系列高性价比手机。然而,在2019年联想手机似乎放慢了召开发布会的节奏,速途网获悉,2019年下半年,联想手机业务的工作重心也开始向海外市场转移。

图片来源:IDC官方

联想手机在国内线下渠道的收窄,很大原因在于国内手机市场竞争形势日趋激烈,数据显示,小米、华为(含荣耀)、OPPO、vivo四家手机厂商占据了国内市场大部分份额,达86.8%,而“其他(others)”品牌市场份额大跌59.3%,成为份额被蚕食的重灾区。

面对国内市场生存空间遭遇挤压,联想很可能将未来手机主要业务移至海外市场,一方面降低国内市场运营成本,进一步收窄亏损;另一方面通过MOTO(摩托罗拉)品牌的海外渠道拓展北美、拉美市场,寻求新的增长引擎。

随着联想手机业务重心的转移,昔日“掌柜的”似乎需要离开联想、再觅施展拳脚的空间。

“电磁炉”组合成型,手机第一梯队开启人才虹吸

常程的“下一站”选择了小米。老大还是“军哥”,只是从“刘”改姓“雷”。

而对于常程入职小米后的工作,官方文件中表示他将出任小米集团副总裁,负责手机产品规划等工作,向集团副董事长、手机部总裁林斌汇报。

在“手机+AIoT”双引擎战略中,手机作为小米的核心业务,凭借着手机在科技领域庞大的市场需求,在短期内仍将作为支撑小米营收的重要支柱,其重要性不言而喻。

而2020年,随着5G网络建设广泛落地、与上下游产业链的成熟,“5G换机潮”将为手机行业吹进一阵“春风”,而接下来2-3年时间的5G普及期,很有可能成为改变国内手机排名格局的关键时期。雷军曾在多个场合明确表示2020年小米将有至少10款5G手机面世。

所以,对于国内仍是最重要市场的小米来说,此时正是求贤若渴的关键时期。而在ZUK时代就投身“互联网模式”,精于线上营销与产品规划的常程加入,或将为小米带来更具常程风格手机产品线,届时会有很多新款产品和运作模式的亮相。

此外,对于从联想ZUK时代就已经深谙互联网营销的常程来说,很可能帮助小米梳理产品线的同时,依托自身的高管流量,成为小米高管在线上营销发声窗口,为小米新品发布与活动造势。

说到这里,便不得不提到另外一个人——卢伟冰。这位从金立加盟小米的副总裁,自2019年初入职小米,出任小米公司副总裁,同时成为了全新红米Redmi品牌总经理,先后推出了销量破千万的Redmi Note7/Note8系列、旗舰系列K20系列,并在2019年末发布了“5G先锋”Redmi K30系列。

甚至有网友称雷军、常程、卢伟冰三人称为“电磁炉”组合,并开始预测明年“电磁炉”组合,是否能带领小米手机重新回到增长跑道中。

在速途网看来,“电磁炉”组合能否重新让小米手机业务重回增长,还需要结合小米自身以及对手发展情况才能做出判断。但前有金立卢伟冰、后有联想常程加入小米,可以看到以小米为代表的国内手机第一阵营,正在逐步吸纳国内手机圈第二、第三阵营的核心人才。

随着国内手机市场正在呈“T”字型发展,二三阵营的生存空间正在边缘化,对于这些手机厂商来说,海外渠道强劲的纷纷开始转而探索海外市场,例如传音、Moto、一加等品牌;而市场渠道较弱的品牌,则面临被收购或退出市场的风险。

与此同时,第一阵营对于市场争夺的白热化,也迫使第一阵营(华为、小米、OPPO、vivo)厂商加大对于技术研发、生产交付、渠道营销等方面的综合竞争力。各家财报中用于研发方面的投入占比均逐年递增。同时,越来越多的一线厂商开始向二、三线厂商抛出橄榄枝。

除了小米的卢伟冰与常程,各大厂商重金聘请行业精英正在成为手机圈的普遍现象,速途网曾在《全新ColorOS 7与一年三更的Reno,OPPO百亿重金能砸出怎样未来?》中曾提到原魅族系统工程师爆料OPPO、vivo等公司用两倍年薪挖走了魅族Flyme团队2/3的人,甚至最终连自己都被挖走。

随着二三线厂商的精英逐渐被“虹吸”至一线大厂,速途网预计,2020年国内手机市场趋势将继续呈现头部厂商份额继续增加,二线厂商想要实现翻身的几率将越来越小。