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小红书创作者中心今日上线,品牌合作平台将向个人创作者开放

速途网1月15日消息(报道:吴佳馨)今日,小红书创作者中心正式上线,粉丝量超过5000、在过去6个月发布过10篇或以上自然阅读量超过2000的笔记、且无违规行为的用户,都可以在APP内申请创作者中心使用权限。

此外,升级后的品牌合作平台也在同一时间上线,并开放支持未签MCN的个人创作者入驻。据悉,小红书目前并未对个人创作者或MCN机构抽佣。

小红书创作者中心今日上线,品牌合作平台将向个人创作者开放

据介绍,创作者中心为创作者提供了包括数据分析模块、粉丝互动、专属帮助中心和公告中心等在内的多维度服务工具。

通过创作者中心的数据看板,创作者可以直观地看到笔记详细数据,包括笔记阅读量、互动量等等。针对过去一年发布量大幅上涨的视频笔记,创作者中心还会提供单条视频笔记的完播率、平均播放时长,帮助创作者更清晰地知道如何优化视频内容和节奏。

小红书创作者中心今日上线,品牌合作平台将向个人创作者开放

此外,创作者可以在后台看到粉丝的增长趋势、粉丝画像,如粉丝的性别、年龄和兴趣,以及活跃粉丝榜单等等。创作者可以通过评论管理工具轻松区分粉丝评论和非粉丝评论,还可以设置私信的快捷回复,更便捷地与粉丝去互动。

小红书创作者中心今日上线,品牌合作平台将向个人创作者开放

针对开通了创作者中心的用户,小红书还开放了专属帮助中心和公告中心,为平台和创作者搭建了一个高效的沟通通道。一方面,为创作者开辟单独的反馈入口,更快速地响应创作者反馈,另一方面,能够把平台的产品功能升级、运营活动信息精准快速地传递给创作者。

针对创作者个人变现,升级后的品牌合作服务开放标准和创作者中心的申请标准保持一致,这意味着没有签约MCN的个人创作者,凡符合创作者中心开放标准,都可以通过品牌合作平台和品牌进行合作。原有的存量品牌合作人将获得创作者中心使用权限,此后品牌合作人不再独立存在,后续均按照创作者准出机制考核。

据悉,品牌合作平台预计将在2020年一季度开通交易功能,品牌可以直接在线上下单,与创作者双重确认交易、并最终完成支付,提高投放效率。

2018年底,为了规范社区和平台发展,小红书推出了品牌合作人平台,并在2019年5月进行了第一次升级。经过半年多的推演和规划,小红书在原有的基础上进一步优化了运营规则和准入机制,用更明确的规则和更清晰的数据指标,帮助有优质内容能力的创作者和品牌达成合作,实现个人影响力的变现。

值得一提的是,虽然外界有不少声音认为创作者是平台商业化的重要抓手,但小红书方面表示,截至目前,平台并未对个人创作者或者MCN机构抽佣;在交易功能上线后,平台目前也没有计划对个人创作者或MCN机构抽佣,但是会代个人创作者按月进行合法合规缴税。创作者中心及创作者个人变现工具更多是小红书社区的“生态型”产品,而非变现产品。

“任何一个社区里面,用户体验、生态建设和短期变现等等,都是一个动态的平衡。从小红书的角度来说,在任何象限上排序第一的都是用户体验和生态建设。这是一个很清晰的原则,这个原则会落地到小红书的生态策略、产品设计,以及创作者商业变现模式的设计上,小红书社区的一切都会基于这个原则来做设计。”小红书社区负责人柯南表示。

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