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6大场景营销嗨爆春节,《梦幻西游三维版》这波会玩!

庚子鼠年的脚步越来越近了,有的人正在赶往春运归家的旅途,有的人正在购置年货的现场,还有的人在忙着换新衣、抢红包、玩新年主题滤镜……

不是年味“变淡”,而是过年的传统正在随着时代的变化悄然改变。而《梦幻西游三维版》(后文或简称三维版),则正在根据潮流的新年习俗,分阶段、分群体精准铺开春节场景营销,达到“用户使用场景在哪里,三维版就在哪里”的传播效果。

打造春节专属玩法,帮助玩家寻回遗失的年味

《梦幻西游三维版》结合打雪仗、驱年兽、猜灯谜、贴福字等文化习俗推出12大春节活动,以3D立体游戏复现现实中日渐式微的传统活动,也让玩家在虚实交错的网络关系链中感受团圆的热闹景象。

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为辐射代言人粉丝群体,营造温情的陪伴感,三维版还在游戏内打造了首个可撩可互动的代言人玩法“博梦斋”,让玩家能够与偶像一起过年。玩家可以光顾一博在长安城独家营业的小店,还能与偶像畅谈心事、甜蜜共舞、同游三界,与偶像亲密接触,来一次亲亲抱抱举高高的体验。此举既突出了游戏“众生有型,万物有灵”的卖点,又击中了粉丝与偶像恋爱的嗨点,充分促进粉丝在游戏中的留存与交互行为,让粉丝心甘情愿为爱买单。

互动的代言人玩法“博梦斋”,让玩家能够与偶像一起过年。玩家可以光顾一博在长安城独家营业的小店,还能与偶像畅谈心事、甜蜜共舞、同游三界,与偶像亲密接触,来一次亲亲抱抱举高高的体验。此举既突出了游戏“众生有型,万物有灵”的卖点,又击中了粉丝与偶像恋爱的嗨点,充分促进粉丝在游戏中的留存与交互行为,让粉丝心甘情愿为爱买单。

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而在线下,《梦幻西游三维版》携手代言人王一博,从他的故乡洛阳出发,横跨纽约、北京、广州、杭州等地,向海内外华人同胞开启 CBD 大屏拜年活动,送出新春祝福。

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传统大屏广告都以“不食人间烟火”为己任,疯狂炫技加特效,而《梦幻西游三维版》这次大屏广告却用接地气的祝福视频,让人眼前一亮——顶级流量跟我拜年?喜爱的偶像一博化身为邻家小哥哥送祝福,亦难怪粉丝在购置年货之余,一波又一波组团打卡,相关话题在微博上似乎也引发了不小的热度,就连粉丝打卡视频播放量都超过百万,人气程度可见一斑。

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从游戏内外都营造温情陪伴的氛围,既释放了粉丝凝结的活力,又紧扣了春节温情陪伴的内核,从心理需求层面引发更大范围的人群对品牌产生共鸣。

切合春节温情内核,开启线下全场景营销覆盖

结合代言人应援玩法,三维版还从春运、 购置年货、抢红包等最具代表性的场景切入,打出了一套漂亮的宣传攻势。

l 深入春运场景,陪伴追梦人回家

春运,是每个追梦人回家过年的必经场景,随着智能手机的不断升级,在回家旅途中玩手游,已经成为时下众多用户消遣无聊时光的主要方式。如何抓住这一机会让用户注意到产品?《梦幻西游三维版》承包搭载高速Wifi的333组春节主题专列,通过铺天盖地的曝光,借助春运爆发式的客流为拉新开拓战场。

而送追梦人回家的做法,更多地表达了每一个重要的日子,《梦幻西游三维版》都陪伴在玩家身边的人文关怀,符合国人“团圆”的普世价值观,势必提高现有玩家对品牌的好感度,提升玩家与产品之间的情感共鸣。

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融入春节新“习俗”,多圈层渗透抢占用户视线

即使你避开了《梦幻西游三维版》覆盖的春运、逛街等线下场景,在泛娱乐时代,你也很难逃脱抢红包、刷资讯、换新妆、玩抖音等春节新习俗。这些同样深具价值的场景,亦是三维版重点营销的方向。为此,三维版豪掷重金,从游戏玩家、年轻群体以及泛娱乐用户三个圈层逐个突破,打造了各具特色的营销活动。

l 点赞好友抢年货,游戏内抽奖活动促进玩家裂变

过年当然少不了置办年货,游戏内也如此。如何在各大APP套路频出的抢年货活动中,杀出一条血路?《梦幻西游三维版》的答案是:反套路。本次三维版“锦鼠送福”的 H5 活动规则也极其简单,玩家无需爆肝,只要在沙发上动动手指转发集福气,就可以抽中官方的丰厚新年贺礼,充分激发玩家自传播动力,为品牌带来长尾传播效应。

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l 抢红包、换新妆,游戏外联动引年轻群体注意

过春节,谁不爱抢红包呢?!结合近年来持续饱受关注的抢红包活动,三维版紧跟热点,在游戏外携手字节跳动旗下抖音、今日头条等6大旗舰产品,开启发财中国年的集卡活动。该活动前后横跨 20 天春节超长假期,玩家一打开抖音等App即可领取三维版红包,高密度攫取用户视野。

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除了抢红包,年轻人最崇尚的自拍领域也进入了《梦幻西游三维版》的狩猎区。联合三大拍摄APP 抖音、Faceu、轻颜相机,三维版定制了游戏鼠年开运主题妆容贴纸/滤镜,在其“红红火火过大年”的寓意加持之下,充分调动用户晒妆容、晒自拍的参与热情。感兴趣的玩家不妨参加以开运妆容为主题的抖音挑战赛,感受三维版的独特魅力。

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结语

当不少游戏的宣传选择在春节期间偃旗息鼓,避免与传统节日热点冲突时,《梦幻西游三维版》另辟蹊径,从线上到线下,紧抓用户心理,展开多样化、全场景覆盖的春节营销。在整个过程中,《梦幻西游三维版》不惜投入巨大精力,加深玩家与游戏的情感羁绊,以达到维系现有用户、并在泛大众领域拓圈拉新的目的,或许这就是梦幻西游 IP 能具有长久而蓬勃的生命力,以及作为梦幻家族新成员的《梦幻西游三维版》在上市后持续稳居iOS畅销榜前列的原因。