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2019年度家电权威报告发布:苏宁居市场全渠道第一

2月17日,中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2019年中国家电行业年度报告》,这也是解读2019年全年家电市场发展状况的首份权威行业报告。

报告指出,2019年,国内家电市场零售额规模为8032亿元。得益于线上线下全渠道的协同发展,苏宁占比22.8%,份额持续扩大,领跑2019年度家电全渠道第一。京东由于在线下布局的短板,全渠道份额占比为14.4%,位列第二位,与苏宁相差8.4%。天猫位列第三位,全渠道占比8.8%。

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在渠道布局上,2019年,我国家电行业线上市场零售额规模为3108亿元,份额占比达到38.7%;线下市场零售额规模为4924亿元,占比61.3%,线下渠道依然占据家电市场主力,同时通过渠道下沉,消费升级拉动低线市场增长。

从具体布局来看,家电线下渠道结构相对稳定。苏宁占比17.9%,较上一年增长0.4个百分点,占据家电线下市场的最大份额。其线下份额的增长离不开渠道下沉、企业并购等一系列措施,苏宁小店的下沉也为家电销售做出了贡献。据悉,苏宁小店的社区服务可以为苏宁家电销售提供精准的用户使用情况、替换需求等新信息,从而针对性地展开促销和产品推送。

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在线上市场,苏宁、京东、天猫瓜分了90.8%的市场份额。其中,苏宁线上渠道增速高于行业平均,消费习惯决定了消费者在不同电商平台购买家电产品的喜好。

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家电线上线下销售走向融合一直是家电企业和流通渠道努力的方向。受益于全渠道全场景推进,苏宁持续保持家电全渠道第一地位。目前,苏宁已经完成了全场景零售布局,着力推进其线下门店和线上平台同步发展。涉及家电销售的家电3C家居生活专业店、零售云店、家乐福超市店等庞大线下实体店给苏宁易购带来了品牌效应,与其线上平台形成强大合力。苏宁也是家电行业市场门店数量最多、城市到县镇市场分布最广、销售规模最大的家电零售渠道。

目前,家电行业虽遭遇瓶颈阶段,但不可否认,家电企业与流通渠道正在寻求突破和改变。2月10日,家电企业纷纷吹响复工集结号,苏宁也在第一时间联合美的、海尔等品牌组建联盟,推出“开仓计划”,通过爆款价格坐标、以旧换新补贴、价保30天、12期分期免息等举措刺激消费市场需求,为家电市场注入一剂强心针。

从目前市场表现来看,无论是全年夺冠还是率先开仓,苏宁在家电市场的成绩都在意料之中,其他平台想要赶超并非易事。2020年,我国家电市场将进入更新换代的集中爆发期,以旧换新将是家电行业的长期策略。

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