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凤巢成分析师提问焦点 百度加速推凤巢三大原因

  在财报电话会议上,“凤巢”成为了分析师们提问的焦点。不过,分析师们问得比较杂。认真整理一下,百度加速“凤巢”推出有三大原因。

  1,看好长远的盈利能力。


  李彦宏:我理解大家对于百度将推广系统切换至凤巢一事非常关心,我希望各位能放心,这是由百度管理层做出的战略性决策,我们做了谨慎的考虑,我想我们将会很高兴及早而不是推迟了系统切换。我们非常相信,凤巢系统是一个盈利能力非常不错的系统,时间会证明我们做出了正确的决策并实施了正确的举措。


  (从长远战略上来看,切换至凤巢是必然。百度是经过了谨慎的考虑,此前逐步转移了大部分的广告关键词,对市场前景做了分析与判断)


  2,有利于集中精力。


  沈浩瑜:同时运营两套推广系统也给我们的管理、客户和我们的客户服务员工本身带来了压力,长期运营两套系统将限制凤巢发挥其全部潜力。


  (这是比较现实的好处)


  3,大客户的增长幅度大。


  李彦宏:上一季度里我们大客户的增长速度超过了中小型客户的增长,其中网络游戏、电子商务和汽车行业的客户增长比较多。因此我们一些客户在百度平台上投入了更多的推广预算。


  李彦宏: 越多的人竞标同一件商品,那么你盈利能力的收入机遇就更好。因此,在客户从竞价排名切换至凤巢的过程中,由于同一个关键词的竞标人数变少了,因此我们将在盈利能力方面采取一些举措。


  沈浩瑜:大品牌主相较中小型企业而言,通常是更为成熟的关键词买家,他们目前就已经采用凤巢系统的比例很高。因为我想切换至凤巢系统后,大客户和中小客户在增长速度上的区别仍会延续下去。


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