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张朝阳:搜狐已回到安全地带,战斗正欢尚未考虑退休


搜狐方面供图

编者按:一直以来,搜狐身边都围绕着“搜狐市值被低估”的声音,作为搜狐董事长兼CEO,张朝阳认为,过去搜狐长期亏损,让投资人对此很担忧。如果未来搜狐能够展示出盈利能力,股价的表现应该是会好的。

而随着搜狐发布2020年第一季度业绩报告,亏损情况得到控制,并预计第二季度有望实现盈利,搜狐正迎来自己的转折点。

2016年的乌镇互联网大会上,搜狐董事长兼CEO张朝阳称,“要在三年时间里带领搜狐重回互联网中心”的画面尚在眼前,三年时间却已经过去。

5月18日,随着搜狐发布2020年第一季度业绩报告,张朝阳在接受速途网等媒体采访时再谈“回归互联网”中心,称这句话暂未兑现,但搜狐已从18、19年间得以喘息活了下来,并从比较危险的亏损状态回到了安全地带,下面我们要谋求发展。

控制成本稳定收入,搜狐持续减亏

张朝阳的信心,源于搜狐近年来在减亏方面有所收获。财报显示,搜狐第一季度营收4.36亿美元,同比增长6%。非美国通用会计准则下,搜狐亏损从2019年第一季度的5200万美元减少到2020年第一季度的1800万美元,同比减亏65.38%。

据张朝阳透露,持续减亏源于成本减少的情况下保持收入的稳定甚至成长。为此,搜狐一方面收缩不太赚钱的业务,如沙发视频、千帆直播的部分插件等;另一方面搜狐通过全公司整体管理水平的提升,让渠道费用尤其是营销方面进行更加聪明的营销,从而减少亏损。加上第一季度受疫情影响,活动数量减少,营销成本自然下降。

第一季度,搜狐营业费用为1.86亿美元,较2019年同期及上一季度均下降12%。“搜狐在节省方面已经节省到极致了,现在就是要靠收入的提升再进一步把集团的亏损降低下来”,张朝阳称,“下个季度搜狐有望实现盈利”。

在他看来,刚刚完成私有化交易的畅游,将随着利润全部归属于搜狐公司而成为搜狐现金流的主要贡献者。财报显示,得益于《天龙八部》游戏的稳健表现,第一季度在线游戏收入为1.33亿美元,较2019年同期增长35%。

未来,畅游还会继续保持《天龙八部》的继续运行,并在新题材方面包括传统的《刀剑》、《鹿鼎记》、航海类游戏等进行开发,做出好游戏甚至是精品游戏,持续为搜狐贡献盈利。

对于畅游未来是否还会上市,张朝阳称,可能会探讨在地球这边亚洲市场或者香港市场重新上市的机会,搜狐目前没有回A计划。

回归媒体属性,持续发力媒体和视频业务

对于搜狐,其提出的“回归媒体属性”也为众人所关注。

因此,对于造成主要亏损的门户+视频业务,张朝阳提出,因为搜狐有很好的现金流游戏业务,所以对于媒体和视频保持一定的亏损不那么着急了。“媒体和视频必须得发展,还得花钱,保持一定的亏损问题不大。”

他还提出,媒体业务大多都是亏损的,除非你做到规模最大,有足够的用户群。因此,在展望2020年时,寻求用户规模增长一度为搜狐所重视。

张朝阳认为,“用户规模是我们的生存之本,这块非常重要,我们非常急切或者充满斗志地去来靠产品创新和传统的打法加上新的创新打法,从手机搜狐网、PC搜狐号、新闻客户端这几块做起来。”

视频业务方面,对网络剧的成本控制得到让搜狐视频业务亏损情况得到缓解。“我们已经不能把搜狐视频看作像优爱腾这种长视频阵营,我们是双引擎战略,开始走直播短视频社交的道路”,张朝阳表示。

在张朝阳看来,自媒体尤其是视频自媒体已成为搜狐内容建设的重要一员。疫情期间,搜狐媒体矩阵对于疫情相关内容的报道,让部分医生选择搜狐视频平台作为自己传播健康知识的渠道。“目前,搜狐视频自媒体正处在开荒拓土的状态,很多视频自媒体与明星入驻搜狐视频,让搜狐视频上来自自媒体的内容更加丰富。”

探索直播、直播带货,搜狐欲实现广告增收

随着直播带货的火热,搜狐在千帆外,将直播带入搜狐视频中。目前,搜狐科技、搜狐财经、搜狐娱乐等正试图在搜狐视频上生产自己的内容。刚刚过去的2020年搜狐科技5G峰会,便是借助搜狐视频直播互动技术,邀请嘉宾以“现场+视频连麦互动直播”的方式“同台”论道。

张朝阳称,搜狐的现场直播及很多直播产品也提供了一些创造性的解决方案,一些广告商尤其车企愿意投放,这使得第二季度品牌广告比行业复苏的速度更加快。

而张朝阳也在探索直播带货的可能,据他所说,6月8号他将在搜狐视频开启自己的直播带货首秀。与其他平台不同,张朝阳称自己直播带货,更注重的是展示自己的生活方式,向用户分享自己的爱用好物,而不会过于追求销量。

为此,搜狐视频涉足电商直播甚至是明星直播,更希望明星从生活方式和内容角度出发,以聊天的形式分享产品,并顺便实现卖货。据张朝阳透露,首批邀请明星往往来自搜狐网络剧演员。

写在最后:

一直以来,搜狐身边都围绕着“搜狐市值被低估”的声音,张朝阳认为,过去搜狐长期亏损,让投资人对此很担忧。如果未来搜狐能够展示出盈利能力,股价的表现应该是会好的。

“随着搜狐现金流为正,如果搜狐能够让用户群创新继续获得成长。长远的项目如狐友迎来社交网络爆炸,并基于增长的用户群获得广告甚至为营收做出贡献,搜狐的市值也将有所提升。”

张朝阳称,搜狐正处于一个中兴状态,为重塑自己的人生,让搜狐重新崛起,他已采取“777”工作制度,即:每周早上7点到晚上7点。并称“我战斗正欢呢,暂未考虑退休事宜。”

而在采访的最后,张朝阳也对速途网表示,“我真的觉得现在是公司的转折点,希望投资人也同样能意识到。”