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湖南卫视携手拼多多“扶贫大直播”:迪丽热巴、王一博等15位明星带货农产品

速途网6月2日消息(报道:李楠)日前,新电商平台拼多多与湖南卫视共同宣布,将在湖南省委宣传部、省委网信办、省商务厅、省扶贫办指导下联合举办《出手吧兄弟-芒果扶贫云超市大直播》扶贫晚会及系列助农直播活动。

双方将联合超过15位国内一线明星、艺人、主持人,结合湖南卫视品牌、流量、影响力优势和拼多多的农产品流通、数据、技术优势,共同以“直播带动消费扶贫”的方式助力贫困地区脱贫攻坚,加速消费复苏。

据了解,这是湖南省2020年以来最大规模、覆盖贫困地区最多、引入外界资源最广的扶贫助农直播活动。也是中国演艺界明星、艺人首次组团直播为贫困地区农产品带货,创下了助农扶贫直播历史上的新纪录。

自6月1日起至6月7日,湖南卫视将联手拼多多进行多场直播活动,消费者在拼多多APP首页搜索“湖南卫视”即可进入活动页面。其间,多位明星、艺人、主持人将与湖南贫困地区政府领导搭档走进拼多多直播间,推荐优质消费扶贫商品。袁咏琳、郑希怡、刘芸、阿朵等“乘风破浪的姐姐们”也将到场助阵。

6月7日晚8点10分,《出手吧兄弟-芒果扶贫云超市大直播》扶贫晚会将同时登陆湖南卫视及拼多多平台直播间。届时,汪涵、钱枫、大张伟、王一博、高天鹤、迪丽热巴、刘宇宁、黄景瑜、阿云嘎、海清、秦岚、凤凰传奇、筷子兄弟、吉克隽逸、王大陆等超过15位明星、艺人将PK直播带货,现场销售贫困地区农产品。

湖南卫视携手拼多多“扶贫大直播”:迪丽热巴、王一博等15位明星带货农产品
▲汪涵、钱枫、大张伟、王一博、高天鹤等明星领衔的湖南卫视拼多多《出手吧兄弟-芒果扶贫云超市大直播》扶贫晚会定档6月7日晚8点10分

“以省为单位开展、同时还与演艺界合作的直播助农扶贫活动我们也是第一次尝试,”拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示,“三湘味道吸引大江南北的吃货,湖南卫视一直深受大众喜爱,借助湖南卫视的影响力,明星艺人的号召力,通过拼多多新电商模式的渠道助力,我们希望能让更多普通消费者接触到湖南的优质消费扶贫产品。”

据了解,本次扶贫直播活动也是湖南省及拼多多“消费扶贫”系列直播的一部分。同时,以此为起点,湖南贫困地区农产品将持续登陆拼多多直播间,与平台6.28亿消费者见面。

当前,拼多多已成为中国最大的农产品上行平台。五月下旬,国务院扶贫办和拼多多达成正式合作,将发挥拼多多平台农产品上行优势,启动“消费扶贫百县直播行动”,选取100个贫困县开展消费扶贫活动,助力打赢脱贫攻坚战。

15位艺人首度组成助农直播天团

“相比过去的义演募捐等形式,直播晚会带货,能够更直接更深入地帮助农民解决网络销售冷启动的难题”,行业分析师认为,具有公信力的公众人物的背书,有助于贫困地区农产品“出圈”。本次一线明星、艺人在上星卫视直播晚会中直播带货,能够更直接、高效地促成消费者下单,让这些农产品在消费者端形成品牌认知。

此前,拼多多曾邀请网红朱一旦帮农民卖鸡蛋、奥运冠军劳丽诗帮家乡卖荔枝,共计为当地助农店铺涨粉数十万,解决农民网店启动难的问题。

湖南卫视携手拼多多“扶贫大直播”:迪丽热巴、王一博等15位明星带货农产品
▲6月1-7日期间,多位明星、艺人、主持人将与湖南贫困地区政府领导搭档,在拼多多湖南卫视“芒果扶贫云超市”直播间,向平台6.28亿消费者推荐贫困地区农产品

6月1日到7日期间,除了湖南卫视主持人、明星、艺人搭档湖南贫困地区政府官员的直播活动,配合晚会,湖南卫视及相关明星、艺人与拼多多也将在社交媒体等渠道持续开展联动,让更多的年轻消费者提前了解湖南贫困地区农产品,进行下单,放心感受“三湘味道”。

据了解,本次参与销售的农产品全部来自湖南广电旗下助农公益平台“芒果扶贫云超市”,该平台由湖南省委宣传部、省委网信办、省商务厅、省扶贫办指导支持。活动期间将携百余款湖南消费扶贫产品入驻拼多多,为平台消费者带来夏橙、葛根粉、腊肉、糍粑、百合、红茶、牛肉面、豆干、万菜、泡菜等湖南好货。

“本次开售的农产品,全部来自湖南的贫困县”,“芒果扶贫云超市”项目负责人透露,凤凰、隆回、麻阳、永顺、新化等今年3月刚刚“摘帽”的贫困县农产品将参与线上展销,希望利用卫视、明星的社会影响力,通过与农产品上行第一平台拼多多的联合行动,“卖空”助农产品,持续帮助贫困县巩固脱贫成果。

“直播已经成为农产品‘线上展销’的标配,这次与湖南卫视的联合行动,在专业度和影响力上都会为拼多多农产品直播塑造新的模板”,狄拉克表示,明星艺人、电视直播团队的加入,将为农产品直播带来更多的观赏性,为平台消费者提供更多购物乐趣,将“消费扶贫”与更多年轻人群链接,最终粉丝和影响力将沉淀到贫困地区店铺,实现一举三得。

湖南卫视携手拼多多“扶贫大直播”:迪丽热巴、王一博等15位明星带货农产品
▲6月1日,多款明星助阵的湖南贫困地区农产品已经在拼多多上架

“与朋友们共同助农”:新电商构建助农扶贫新模式

在脱贫攻坚的进程中,新电商及“新电商的朋友们”已经成为一股重要的社会力量。李克强总理在《政府工作报告》中曾提出,“支持电商、快递进农村,拓展农村消费”“开展消费扶贫行动,支持扶贫产业恢复发展”。

今年2月起,拼多多在全国率先开启了“直播助农”的新模式,利用“电商直播+超短链”的新技术、新模式组合加速贫困地区农产品上行、流通效率与规模。

其间,地方市县长、院士、明星、网络红人、高校师生等影响力人物、团体组团来到拼多多直播间,为农产品直播代言,帮助农民卖货。据不完全统计,截至5月24日,相关助农专区和活动共计成交1.4亿单,卖出农副产品总计超过8.5亿斤,帮扶农户超过35万户,覆盖全国20多个省及自治区,推动近100个特色农产区产品加速对接6.28亿消费者。

“借助外界的公信力和推动力,原本‘长在深闺’的贫困地区的农货得以为消费者所了解,卖好卖爆”,狄拉克表示,通过持续的实践,目前拼多多已经形成了一套基于直播的完整消费扶贫链路。

以拼多多“超短链”流通模式和“四网两台”技术为基础,与湖南卫视等社会力量合作,推动贫困地区农产品成为“爆品”,帮助贫困地区商家迅速完成“从0到1”的电商起步阶段。此后从品牌打造、人才孕育、供应链建设等维度入手,持续通过消费扶贫带动当地产业兴旺,推动贫困地区转变为电商的富矿区。

目前,除了在国务院扶贫办指导下,开展“消费扶贫百县直播行动”之外,拼多多还在今年2月,在农业农村部的大力指导下,发起了“全国农产品产销对接公益服务联盟”,积极参与构建农业产销大数据库,共推全国农货上行的行动。

对于地方政府、媒体、高校、明星、明星后援会等关注助农扶贫的政府机构、社会团体和个人来说,拼多多这样全链路助农“基础设施”的出现,也让双方的合作变成了“专业的人做专业的事”,共同提升贫困地区农产品上行的规模和效率,切实助力贫困地区农民脱贫增收。