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评论:网络黑稿成灾 缘何屡禁不止?

  (文/刘晶晶)打开搜索引擎,切换到“资讯搜索”页面后,搜索一些厂商名称,特别是一些正处于敏感时期的企业时,大家都会看到很多没有文章出处,来源是一些山寨小媒体的无主稿件。文词激烈,标题生猛,对这些厂商做“无限制级”的攻击……这就是目前很多厂商在反复利用的,和很多厂商头疼不已的网络“黑稿”现象,黑稿已然成为灾难,在当前的行业背景下,也显然无法遏制。


  在IT界,特别是安全行业高速发展的当前,面对激烈的竞争环境,除在正面,通过一些打压对手的方式,来遏制其发展,抬高自己外。在看不见彼此的战线中,通过“黑稿”等方式攻击对方,也是目前很多厂商所采取的公关方式。“黑稿”成为了当前大家最头疼的话题,也成为了如果想打击对手,又不想暴露自己的最好武器。


  1.为什么要发“黑稿”?


  发“黑稿”的第一个好处是隐蔽性强,不用直接负责,比如厂商有一些,不希望自己以官方名义说的话,或者想发起一些赤裸裸的攻击时,可以自己去联系一些熟悉的小媒体、小报记者,直接花钱办事。或者通过可为雇主保密,做到“打死也不说”的公关公司,去联系那些小型网络媒体。用通畅50至80元一篇的价格,联系发稿并促进搜索收录。


  第二个好处则是打击更直接,影响效果最好,我们都明白,很多山寨小媒体根本没有影响力,但在企业老板更关注的搜索引擎“新闻”搜索板块中,门户和小媒体的地位等同。由于其具有媒体属性,所以被搜索一视同仁。尽管七八十篇负面,没有一家来自主流媒体,但却会更易被同样通过这个方式监控市场导向的竞争对手看到。更加快捷的让对手感觉到痛苦,打击的方式也最为直接。


  2.多少媒体在发“黑稿”?


  为什么会有那么多的媒体在乐此不彼的发“黑稿”?有多少媒体在发“黑稿”?这相信一定是大家感兴趣的话题。很多朋友天真的认为,发黑稿只是某些记者无公德,收了人家的红包后给人“办事”。很多朋友说,只是一个钱字作祟。但是这是一个原因,也只是主要原因。


  媒体记者自己弄一些灰色收入,这个秘密人所共知。这就如同驾校的教练收红包一样,一个愿打,一个愿挨,你有平台,我有需求。找一百人的监管一个人,只要够聪明也一样能想到办法。除此之外,很多黑稿,还真的并非是个人所愿。


  例如,目前网络中,就有很多厂商,通过第三方渠道,直接跟一些小媒体谈包月发稿,多少钱一个月,我们家的黑稿,你需要全部刊发。多少钱多少钱,我们要达到什么目的等等。本身就不存在新闻资质的山寨小网站,广告拉不来?想给人写点软文还不被待见。但兄弟们要吃饭,没办法,只能官方接点私活为生。


  又如,网络公关的强大,也是黑稿能如此多,甚至泛滥的原因。很多人认为,厂商去直接沟通,很多媒体都不愿意去理会,为什么公关公司一上,稿子就能发出?的确是如此,并不全都是,上面所说的简单的利益关系,因为公关公司手里都会有大量的客户资源,得罪了公关公司,很可能会选择和整个行业为敌。很多情况,一些公关公司,在“公关”记者编辑不灵时,甚至会转移到去跟某些小山寨网站的市场部联系,直接以合作来压制编辑部,这样一来,编辑十有八九说不清道理,为了不至于内部争执,胡乱一发,就满足了各自的需要。


  3.发黑稿为何屡禁不止?


  没有人想发黑稿,没有人原因磨灭了良心,但是,依然会在,祈祷自己不要被天打雷劈的同时,选择去思考发“黑稿”之道。很多人呼吁,要约束,但大家只会说,“唉,身在局中,我们身不由己。”


  很简单,如果你是市场的公关人员,发现有50家到100家的山寨小媒体在发自己家的负面,你会怎么办?删除?这是不靠谱的。真不是因为多,也不全是钱的原因。跟这些山寨小媒体,是完全讲不清道理的,但是删稿的费用却非常惊人,例如动辄上千等等。对此,很多厂商迫于无奈,为了反制对方,反而也采用了用“黑稿”回击的下策,索性用删稿的费用去选择反击,开战等等。


  但是,这是我们必须要面对的现实,确是我们必须要思考的问题,在大家不断为山寨小媒体贡献收入的同时,通过大量的“黑稿”来互相攻击,虽然短平快上占据优势,但是长此下去,对自己的品牌,自己的口碑会造成极大的损害。选择用流氓的方式的打击流氓,只会让自己有一天也变成流氓。所以,发“黑稿”无疑是在自杀,如果你控制不了,那么只会死的更早。