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BAMChain重塑数字营销新格局

所谓数字营销,就是指借助于互联网或移动互联网、算法技术和大数据来实现营销目标的一种营销方式。在全球经济增长乏力情形下,数字经济被视为推动经济变革、效率变革和动力变革的加速器,撬动经济发展的新杠杆。随着数字经济的发展,全球数字广告领域的支出不断扩大,预计在2020年将突破5000亿美元。中国的网络广告市场也保持较快发展,尤其移动广告增长迅速,占到近7成市场份额。

与此同时,消费者的数据信息在市场营销中越来越重要,各大巨头都加入了数据争夺的世纪大战之中。但是,像这样基于数据的营销手段也牵扯出了诸多问题——消费者隐私安全、网络弹窗、广告骚扰等。同时,近年来数字营销的造假链条层出不穷,广告主渐渐失去对数字营销的信心。而区块链作为目前最具颠覆性的技术,引领新一次的营销革命,成为广告主,品牌方和消费者的福音,影响整个数字广告产业的发展。

2020年6月22日在中国上海举办的“2020第十届中国数字营销与电商创新国际峰会”期间,美国知名的移动广告平台Appcoach公司首席市场官Roberto分析了以下几种区块链改变数字营销的情况,并提出,他们正在将区块链及人工智能技术相结合,推出“BAMChain”(新一代的数字广告交易平台),将行业发展多年年来的痛点问题逐一解决。

BAMChain将推动数字营销流程透明化,将数字营销与区块链可信机制完美结合,构建可信营销体系,以此来解决当前广告交易平台转化率低,平台费用过高,隐私保护等问题。BAM Chain的愿景是让广告参与各方在真正公开透明的机制下进行业务运行。

今天的数字广告生态系统中,由于虚假流量、中间环节多以及数据不透明,造成广告主、代理公司、广告平台、媒体和第三方监测之间缺乏信任。基于BAM Chain提供的数据透明性和智能合约技术,有可能彻底解决广告透明性的问题,它甚至可以在广告方面获得准确的数据,解决广告欺诈问题,构建一个更加健康和良性的广告生态。

总的来说,区块链将在未来对数字营销行业造成颠覆性的、不可逆的改变,而这不仅会对市场营销人员、消费者带来巨大的影响,也会对依靠传统营销生存的各种企业造成潜在影响。