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短视频IP大号“听朋友说”隐秘成长记:30天千万爆款幕后

这个世界的情感,不亚于人类身体欲望来得真实。江湖庙堂,水泥森林和乡村陋舍,人们随时随地从手机里面窥探和感受他人生活,感知别样情感。

最近一则在网络疯传的情感视频闯入粉丝生活,这个名叫“听朋友说”的短视频情感大号,近一个月时间,从零开始到做出1384万的视频爆款,获得近3.5万人评论。

今天,我们请到速途网络旗下情感IP“听朋友说”制片人邓云、导演王妍及主创团队,一起聊聊短视频爆款账号背后的故事。

01

一场暴动式诞生记

邓云,曾是速途网络新媒体矩阵里最年轻的内容骨干,有近三年的时间,运营新媒体大号“创意社”,全网拥有近千万粉丝的大号,被员工称呼为“社长”,更多粉丝更是为结识她而欢喜不已。

而就是这样一个享受皇族般拥趸的人依然烦恼,微信公众号创意社篇篇五六万阅读,时常10万+,但是她仍感焦虑,隐秘内心总觉着有股声音在召唤:你的突破在哪里, 你要做些什么,你还有哪种可能?

2019年7月,一直苦恼的邓云,看着热闹的短视频行业,思考了一周,推开了CEO办公室的门,她决定,要做短视频,要让大家了解与感受这个世界弥足珍贵的情感。

“听朋友说”男女主角

谈及当时的决定,邓云表示不后悔,她甚至做好领导不批准就离职创业的打算。在公司CEO范锋的鼓励下,邓云立即筹备组建团队,在她的鼓动说服下,抽调了三四个日常研究10万+文章的小编,就连一位在家休产假的同事也没有放过,放下手里的孩子,一起开始研发抖音内容产品。

02

用爱点亮这个世界

从文字转到短视频,既痛苦也快乐,痛苦的是以前只要一台电脑,天马行空的码字就好。而短视频,仿佛进入另一个世界,需要的工种有制片、编剧、导演、摄像、剪辑、灯光、收音等等,更重要还得有硬件设备,现实的情况就是需要资金。

社长咬咬牙,8月份,她再次向CEO范总张开了口:领导,短视频是风口,作为新媒体,新渠道咱们速途需要布局。好在公司随后投入近20万元设备,解决了现实问题。谈及当时情景她有点后怕,当时就差向领导说还他一个奇迹了。

在不断尝试的过程中,邓云和他们团队发现那个时候,抖音兴起了一批情感账号,内容出身的他们,对新媒体爆款内容有着异于常人的敏感。他们决定,开始筹备情感抖音账号。

03

情感共鸣和归属感

“大家生活水平越来越好,对情感精神层面的需求愈来愈高,我们希望以情感故事为扭带,让粉丝有品位、有格调,认识生活的真相。”谈及“听朋友说”账号定位,有着演员气质的导演王妍言语中透露兴奋。

虽是95后,但对情感有着洞察的她,很明白情感共鸣和归属感,对于一个账号和粉丝的意义。当时确定账号名称,每人写了几个名字,让公司400多人投票决定,最终定下了“听朋友说”。

“是朋友的故事,也是你的故事。朋友的故事里,有曾经的自己。我们是最好的倾听者,也是故事的呈现者,让粉丝可以听故事、看故事。”

导演王妍介绍,从8月筹备“听朋友说”,到9月18号发布第一期视频,一个月时间,编剧、演员、拍摄、剪辑导演集结,“听朋友说”账号矩阵正式入海,10月12日,1342万浏览量的爆款视频出现,现象级IP大号地位稳固。

04

那些95后戏精们

随着拍摄流程不断成熟,“听朋友说”团队不断壮大,加入更多喜欢折腾、心中有梦的小伙伴。女主角林夏、男主秦然,现场导演赵婧楠、摄像袁鹏月、王明、后期安琪、编剧格格、场务连通。

对于剧组人员的选择标准,导演王妍说,“基本都是90后,95后居多。同等能力下,颜值高者优先,毕竟说不定什么时候就会群演出镜。”

团队里大多都是戏精,日常会飙戏骗人。可一旦工作起来,就像一支精锐战队,各司其职,相互配合,在团队作战中,一步一步朝着目标前进。

看似短短几分钟的视频,在制作过程中,却要经过剧本打磨、场景布置、演员配合、后期配音等环节。每个环节,都可能会发生很多意想不到的问题和偏差。

因为夜戏需要拍摄到凌晨,拍摄转场间隙在公园里解决午饭,为了拍摄赶进度大家已经习以为常。导演王妍说,真正的意外和难题,常常是发生在外景拍摄中。

从左到右依次:“听朋友说”制片人、女主和男主

有次茶餐厅外景拍摄,需要拍摄从房间走出走廊的一个镜头。但拍摄过程中却被餐厅的经理告知拍摄只能在包间内进行,不允许在走廊拍摄。如果这个场景不能完成,那么之前所有完成的镜头场景,都要重新再拍。

“当我正要和经理交涉快要吵架的时候,我们的女主角正在酝酿下个镜头的哭戏。等我沟通完过来,摄像和演员很给力的完成了哭戏,把人家饭店经理都感动了,最终成功完成了拍摄。”

在导演王妍讲述中,从她坚定眼神里,能感受到团队作战的紧张和默契配合:“在同一个战场上的不同位置上,你全神贯注,一击必中,而背后的战友也很给力。”

另外一次难忘的拍摄经历,是大冬天凌晨12点拍车戏。大家冷的时候就进车里暖和一会。需要拍演员驾车在路上行驶的镜头,在尝试了多次拍不出满意的效果想放弃的时候,有小伙伴提出通过车不动,灯光动的方式,在画面中达到车在运动的效果。成片后大家反馈真的以为车是在运动的,本以为要失败的本子,最后呈现效果和数据都不错。

听她描述这些经历的时候,我看到了导演眼里的光。这次的经历之所以难忘,并不是因为寒冷,而是在共同解决问题的那一刻,感受到的来自团队的力量。

05

征途不仅仅是爆款

2019年10月12日,“听朋友说”账号发出第一个视频之后的一个月,第一个爆款视频出现了。1384W观看、56W点赞、1.6W的评论转发让团队的小伙伴们兴奋不已。

“20万!30万!50万!第一个爆款出来的时候,团队每个人都很兴奋,晚上十一二点在工作群实时播报破记录数据。

每拍出一个片子,很多人非常有共鸣,就会觉得我们正在做的事情很有意义。好的数据和高赞代表着市场的认可,让我们有了更多的成就感,保持积极的创作欲望。”

谈及爆款的制作方法,导演说其实真正好的内容永远是那些能打动人心的内容。

为了给粉丝呈现出更优秀的作品,公司请了中央戏剧学院的老师给团队成员上课、讲剧本;拍摄剪辑方式也在做不同的尝试,现在制定的第二个视频分屏的展现方式,还曾被同行模仿。

短视频平台不断有新的团队涌入,面对已有的成绩,“听朋友说”也保持着快速地成长。对于现在的他们,目标已经不仅仅是打造爆款,他们也有自己的商业梦想。内容价值和商业价值在他们未来的规划里同样重要。

真正好的内容不仅会得到粉丝的认可,广告商的认可也是一个重要指标。客户的认可意味着这个账号除了有内容的价值,还有商业价值。一个有商业价值的账号,才会有更大的生存空间。

目前“听朋友说”已经合作的客户有数码、3C、房产、汽车类广告主。关于账号的未来,可能还会开设男女主角各自的单人号,也会加入一些商业化的尝试。

在过往闪光的日子里,他们团队的收获不仅仅是62W粉丝、81个短视频、1161W点赞。正如速途网络CEO范锋对“听朋友说”的评价,重要收获是这帮敢想敢拼的伙伴,为了同一个目标拼搏与坚持的力量。正是坚持,让梦想闪闪发光。

他们最近拍摄的微电影里的独白:

每一条路,都有不得不跋涉的理由,即使失望、即使无助我们也只能选择继续奔跑下去。

坚持一件事到底有没有用,时间会给出答案。

而我们要做的是,为梦想,不虚此刻。