时隔五年，一加终于再次发布了“非旗舰手机”，但遗憾的是，我们短期内或无缘在国内市场看到这款新品。
7月21日晚间，一加在海外正式发布了新款中端手机OnePlus Nord（一加Nord），据了解，，该机采用塑料机身，搭载了骁龙765G处理器，并最高可以选配12GB运存版本。价格方面，在英国一加Nord 8+128G版本售价为379英镑（约合人民币3360元），12+256G版为469英镑（人民币4158元）。
无论从定位还是定价，一加Nord的出现似乎都不符合一加之前“只做旗舰”的口号，而一加CEO刘作虎也在一加Nord预热的内部信中再次重提“只做精品”。
从只做旗舰到只做精品
相比于今年旗舰一加8系列海外699欧元起（人民币5410元）的高价，一加Nord推出一款379英镑起售的机型，看得出一加在海外发展形势之下，开始从专注高端档位的手机，转而向追求市场份额的方向开进。
近年来，一加手机一直采用一年推出两款旗舰的策略，其中上半年更新主打功能与技术迭代的数字系列，下半年推出T系列则在数字系列的基础进行完善与升级。
“只做旗舰”的做法虽然为一加赢得了非常不错的口碑。但与此同时，旗舰系列的高昂售价，成为了份额增长的一道无形的门槛，也使得一加旗下的产品无论在数量还是种类上都比较少，产品线略为单一。
而推出更低的价格的产品线，对于一加来说有助于打开更大的市场，尤其在今年作为旗舰一加8系列大幅提价的情况下（一加7海外起售价为559欧元，一加8为699欧元），一加更需要一款中端系列来填补产品线的价格空当。
联合海外运营商做定制
而说到一加“只做精品”的初心，就不得不提2015年一加的首款中端机型——一加手机X，然而一加X产品线并没有为一加的销量带来太大起色，随后便以“更专注旗舰”为理由，被一加砍掉产品线。
因此，一加Nord产品线如何避免重蹈一加X的覆辙，成为了一加再次试足中端手机市场的重要一步。凭借着与海外运营商良好的合作关系，与运营商协调定制，或成为一加的重要方式。
对于一加来说，在追求相对高端产品的欧美市场，通过与运营商定制的方案，可以进一步完善价格体系。
而更为重要是在印度市场的扩张，作为全球人口数量仅次于中国的国家，巨大的市场存量，不仅为出海的手机厂商提供了大量的增长空间，同时相对于中国较为落后的通信基础设施建设，可以让中国厂商将国内的成功经验予以复制和借鉴，有利于争夺市场。
而一加手机凭借着旗舰机型，在海外市场受到了认可，在2019年Q2一度超越苹果、三星成为印度高端手机行业市场份额的首位。不过，对于印度市场来说，高端手机市场空间有限，从整体出货量来看，一加仍然处于Others阵营，可见印度市场的出货主力仍然是中低端机型。
所以，一加想要快速成长，凭借着印度在高端市场积累的品牌形象，通过Nord系列开始向中低端市场渗透，以求得快速成长，增大市场占有率，是水到渠成的选择。
或无缘国内市场，避开大厂锋芒
遗憾的是，速途网从一加方面了解到，Nord系列很可能短期内无缘国内市场。以海外市场379英镑（约合人民币3360元）的起售价来计算，即使考虑税费因素，但根据一加8系列价格推算，国内版本恐怕也要在1999元档位上下，性价比并不算突出。
而在海外市场，虽然国产手机受税费与全球定价协调的原因价格普遍偏高，但由于手机更多通过运营商渠道售卖，手机产品因为与运营商服务结合，实际到手价格要更为合理。
而在海外市场来说，随着一加在销量与市场份额的增加，还针对海外市场推出了另一款大屏产品——一加电视，相比背包、衣饰、耳机等产品，电视产品可以与手机在软件方面形成协同，更容易产生用户粘性。
尤其在印度市场来说，由于产品线更多的是锁定高端用户人群，消费者对于周边产品购买力更强，电视产品在印度上市后便快速售罄。
总的来说，一加Nord的推出，是为了通过推出更多不同定价区间的产品，以丰富现有的产品结构，尤其对于海外市场销量占总销量约7成的一加来说，相比投身于国内的惨烈竞争，不妨将精力放到整张空间更为广阔的海外市场。
面对竞激烈的市场环境，先做小而美，再做大而强。
