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泡泡玛特牵手阿里云数据中台,“中国迪士尼”进入数字时代

速途网8月6日讯(报道:乔志斌)近日,记者采访获悉,日前泡泡玛特和阿里云达成合作,希望借助数字化寻求中国潮玩领域的新突破。

泡泡玛特成立于2010年。其招股书披露:2017~2019年,公司净利润从160万增长到4.5亿元。短短3年翻了近300倍。在潮流玩具领域,泡泡玛特的市场份额远远领先国内同行,公开表示要打造“最像迪士尼的企业”。

与此同时,泡泡玛特也面临两个挑战:一方面,连续三年爆炸式增长后,泡泡玛特未来需要持续挖掘增长空间;另一方面,由于潮玩产品多靠热门IP驱动,行业较依赖经验,难以对快速变化的市场需求及时作出回应。

这两个挑战的解决方案都指向了数字化。事实上,在2019年,泡泡玛特就开始了数字化建设,但为了更好地以数据提高生产力,实现数据驱动业务价值,同时让品牌更好地链接阿里生态,获得平台级的数字化资源与能力,泡泡玛特选择了与阿里云进行合作。

据介绍,阿里云数据中台可以打通线上线下的全域数据,通过对用户群体精细化运营,赋予潮流玩具行业从未拥有的趋势洞察能力,推动公司业务从“经验驱动”进入“数据驱动”的时代。通过智能数据,支持各种业务场景的快速落地,一方面实现降本提效,如提高营销的精准性和效率,另一方面以数字化推动业务创新和增长,如以数据挖掘潜在用户,以及和天猫合作进行新品开发。

“阿里云的数据中台经过长期的技术和实践沉淀,并且功能仍在持续升级与进化。相较于品牌以单打独斗的方式自建中台,选择阿里云显然更具优势。”泡泡玛特消费者运营部负责人周树颖说。