一个业内普遍的共识是,中国未来的球鞋市场规模在一段时间内都将呈现出持续扩张的趋势。如何杜绝炒鞋泡沫、维护消费者权益、保护球鞋文化,是每一个从业者需要思考的问题。
总的来说,球鞋文化和球鞋经济的崛起具有一定的合理性。一方面是居民生活水平提高,对物质的追求也不同于以往,具体表现在年轻人愈发注重个人穿搭,另一方面则是在物质需求得到一定程度的满足之后,人们对精神世界、兴趣满足的追求,球鞋及品牌背后的文化内涵已经成为年轻人重要的精神寄托,且被越来越多的人群所接受。
因此,有学者在分析中提到,随着时尚、科技、潮流、符号等元素的不断嵌入和融合,球鞋逐渐从实用性、工具性的商品变成文化性、符号性的追求,吸引众多年轻人的追捧和购买。球鞋的成功“出圈”,引发了全社会与国内外的“炒鞋”现象。
必须提出的是,“炒鞋”行为不可取,但在供需均不断放大的背景下,不能因噎废食,拒绝一切球鞋交易。球鞋市场的存在是必然的,对于球鞋交易的管理和炒鞋行为的打击亦是需要持续进行的。例如球鞋潮牌转卖平台——nice就新增设了不少风控措施,包括通过系统实时监控球鞋价格,价格波动异常的商品,系统后台将进行风险提示,工作人员会密切关注异常商品,严防炒鞋,维护消费者权益和公平的市场环境。对投机者、炒鞋者进行持续、严厉的打击,对自建小号、自买自卖、制造炒作言论、带节奏炒作的用户一经发现直接封号。
niceAPP还联合球鞋自媒体推出了“鞋圈黑名单”,共同抵制假货贩子。这些对于构建公平、透明的球鞋转卖市场是良性的推动。在nice平台内,一切交易行为都是公开、透明,平台上所有商品的交易记录都在APP内公开、可查,消费者下单前可以进行参考、比价,避免成为“韭菜”,也不让球鞋被赋予越来越多的金融属性而脱离球鞋文化本质,让真正喜爱球鞋的年轻人望而却步。
文化的刺激让球鞋的受众从青年扩展到全民,中间不可避免的掺杂了借机牟利的资本。但是以nice为代表的潮流电商平台为球鞋交易提供了一个相对正规的场所,对消费者来说,在满足年轻人消费需求的同时,通过更为正规的管理规范了这个新兴市场,对商家来说,平台的存在也提供了更为可靠和多元的销货渠道,对当下阶段提振消费和助力经济增长也是有着正面的作用。
