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小米“顺势而为”的十年,雷军眼中的下一个“势”

下一个十年,小米可能要从“制造”,变为“制造的制造”。

8月11日晚间,小米集团创始人、董事长兼CEO雷军发表了“一往无前”的十周年演讲。在演讲中,雷军先是总结了小米成立10年以来的难忘瞬间,然后发布了小米10至尊纪念版、超高性价比的红米Redmi K30至尊纪念版、最酷的产品小米透明电视三款“超大杯”产品,而在演讲最后,雷军宣布了未来十年发展的“三大策略”以及“三大铁律”。

雷军宣布,小米未来十年的发展将围绕 “重新创业、互联网+制造、行稳致远”这三大发展策略。同时,雷军还公布小米发展的三大铁律“技术为本、性价比为纲、做最酷的产品”。

回顾小米发展的十年,从最初的MIUI、到国内头部的手机品牌、再到全球最大的AIoT平台、再到港股上市、成为世界500强……在驶向下一个十周年之前,小米选择这个时间点举办演讲,既是对初心的审视,亦是对未来的展望。

手机与AIoT撑起的风光十年

“站在风口上,猪都能飞起来。”这条出自雷军的金句,似乎也透露着他的成功哲学,就如他任职董事长的另一家公司——顺为资本的名字一样,讲求一个“顺势而为”。

小米的从0到1,顺应的是“移动互联网”发展的大势。

雷军坦言“小米创业十年,也是中国移动互联网的黄金十年”,高速发展的移动互联网行业,使得手机与人们的生活空前密切,不仅成为了消费电子行业的支柱,同时也成为了移动互联网上人们津津乐道的话题。

手机赛道看似风光无两,但在雷军眼中却是“最艰难的赛道”。在成立初期,当时的手机市场从上有国际巨头、中有中华酷联、下有山寨品牌,看似诸侯割据,但小米凭借硬件、软件、互联网三项全能的“铁人三项”模式,还是杀出了一条血路。

然而小米“互联网模式”的成功,很快被行业趋之若鹜的效仿,国内智能手机品牌曾经历过爆炸式的增长阶段,手机品牌曾一度高达上千个,瓜分互联网手机发展红利。直至近年来智能手机市场趋于饱和,存量市场激化了马太效应,小品牌纷纷遭遇市场淘汰,呈现出一片“死海”景象。

而让小米从众多企业中脱颖而出,顺的是消费者追求“物美价廉”的趋势。

在激烈的市场竞争中,稳居第一梯队的小米,得胜之道源自小米的价值观“坚持做感动人心、价格厚道的产品”。

“价格厚道”对于小米来说,似乎早已融入了品牌的DNA中。从小米初代的1999元的定价开始,小米一直被视为手机圈“价格屠夫”的存在。2018年4月,雷军在小米在正式IPO之前,发出了一封公开信,宣布“小米硬件业务的综合净利润率永远不超过5%”,并喊出了“我们不需要把稻草卖成黄金”的豪言壮语,以突出小米定价的厚道。

一味的“性价比”,也让小米的发展遭遇了发展的束缚,当“价格厚道”被一部分人与“便宜”画上等号,小米还需要用“感动人心”的产品,去为自己正名。

而让小米发展至今,收获最年轻世界500强殊荣的,则是不断发力高端,顺应“消费升级”的形势。

为此,小米突破瓶颈,更加注意产品力的升级。在产品设计上,小米开启了对全面屏与新材料的探索。2016年,推出了小米MIX,正面的全面屏与全陶瓷“榫卯”结构的机身,得到了世界级博物馆的收藏。

而在技术方面,小米也是动作频频,在2018年5月成立单独的相机部,同年7月成立质量委员会,2019年2月成立技术技术委员会,进一步强化技术文化和工程师文化,着力提升集团的技术方向决策。

2019年1月,小米正式发布全新Redmi品牌,开启了双品牌战略,新品牌Redmi高举“高端产品大众化,大众产品品质化”的旗号,而小米品牌则甩开手脚向迈进。

从那之后,小米随即放开了对于黑科技探索的脚步,在5G、手机影像、快充、AI助手等方面都取得了行业领先的成绩。以刚刚发布的小米10至尊纪念版为例,不仅搭载了目前业内量产最快的120W有线闪充和50W无线闪充,全新的搭载的最高120倍变焦的旗舰四摄组合,也以130分拿下了DxOMark手机摄影排行榜的首位。

可以说,将死磕性价比的任务交由Redmi后,小米在冲击高端的路上也按下了“加速键”。

AIoT驱动引擎发力,妙享锦上添花

如果说手机行业之于小米,如同一颗,那么AIoT生态则是树下的生机勃勃。庞大的AIoT生态,成为了小米保持领先的另一项优势。

随着手机业务竞争的加剧,单一的手机产品难以支撑企业在宏观战略上寻求持续性的发展,而小米通过将做智能手机的模式复制到其他领域,结合独特的生态链投资模式,成为搅动传统行业的“鲶鱼”。

构建生态的道路上,小米孵化了100多家生态链企业,也收获了不少伙伴,推动力中国消费者的生活品质在不断升级,成为了“新国货”运动的推动者。

数年时间内,小米生态链打造出涵盖2000多件产品,并使小米搭建出全球独具规模的消费级物联网。2019年1月,小米宣布正式启动”手机+AIoT”双引擎战略,并称这是”小米未来五年的核心战略”。财报显示,截至2020年第一季度,小米IoT平台接入设备数达过2.52亿台(不包括智能手机和笔记本电脑),稳居全球最大的消费级IoT智能互联平台。

而在AI领域方面,小米人工智能助理小爱同学也已融入到智能手机、电视、音响以及更多IoT产品之中。截止2019年末,小米集团共提交专利申请33000余件,其中,在AI领域专利申请数量已进入全球互联网企业第一阵营。

在雷军的十周年演讲中,小米智能生活推出了“小米妙享”一系列功能,;全新发布的MIUI 12智能生活控制中心、小米碰碰贴2、一键连网功能,以智能手机为核心,与智能设备间的次元壁,实现设备之间更深层次的互联互通,提升了小米AIoT生态的整体粘性。

做“制造的制造”

十年的时间,小米手机和AIoT领域都坐稳了头部领域,而下一个十年,小米迈出了向供应链上游探索的脚步,做”制造的制造”。

面对如今错综复杂的贸易环境,掌握制造流程与供应链至关重要,尤其是当企业发展驶入快车道时,任何一环出现问题,都可能导致满盘皆输。幸运的是,在今年2月份小米10系列发布会前夕,供应商纷纷为小米在疫情爆发后首个举办发布会的勇气表示肯定,并希望借此为当时低迷的手机市场提振士气。

在十周年发布会上,小米智能工厂正式亮相,而小米10至尊纪念版,正是全数出自该工厂。

雷军表示:“我们信仰互联网,我们相信互联网的方法论,我们会坚持用互联网赋能制造业。在继续和代工厂真诚合作的基础上,我们会深度参与制造业:我们已经自研大量高端装备,并已设计完成了全自动化的高端手机生产线。”

据了解,位于北京亦庄的智能工厂总建筑面积1.86万平方米,投资金额6亿元。目前工厂承担三个角色:一是年产百万台高端手机的“黑灯工厂”,可实现全厂生产管理过程、机械加工过程和包装储运过程的全程自动化无人黑灯生产;二是新工艺、新材料和新技术预研的“大型实验室”;三是制造设备和自动化产线的“实验基地”。 

智能工厂的落成,意味着小米从最初“被制造”的模式,开始走向“自主制造”的模式,虽然自主生产与代工厂两种模式依然长期并存,但可以看到小米已经开始在产业链上游灌注自己的思考。目前,小米产业基金已经投资了超过70家半导体和智能制造公司,未来这些公司将通过技术与产品合作与输出的形式,赋能更多企业,驱动制造业转型和经济高质量发展的智能制造的探索。

可见,小米的下一个十年,将是从手机、AIoT,迈向产业上游的十年,不仅是为了将未来的“黑科技”量产夯实基础,也是为了能在科技行业稳中求进。

“没有任何一个成功是不冒风险的。直面风险,豁出去干!”在雷军心中,下一个十年的创业之路依然没有任何“捷径”,只有守着创业的初心一路前行,如同一路走来的上一个十年。