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短视频从零到播放量过亿,听”宝妈郭肉肉”聊聊她乘风破浪的故事

“这是我当妈的修行。”

《三十而已》的热播,不仅让人们对”三十岁”有了不同的思考,更让人们通过顾佳这个角色,重新审视”当妈”这件事。当妈是一种修行,然而最可怕的不是妈妈因为孩子失去自我,而是所有人都觉得妈妈就应该为孩子失去自我。

有时候孩子是妈妈最脆弱的那一部分,有时候孩子也是妈妈力量的来源,让妈妈有勇气挑战做更好的自己。”唯有自己变得强大,才能给孩子更好的呵护”是最近这部热播剧传达给大众的生活启示,也是本文主人公郭超当妈妈真实的心路写照。

从产后独自带娃,到运营速途短视频旗下母婴抖音号”宝妈郭肉肉”,从零到播放量过亿,郭超一路披荆斩棘,不仅自己成了网红辣妈,更带领团队将”宝妈郭肉肉”这个账号,打造成为母婴行业知名IP。

因爱而起,”宝妈郭肉肉”第一条视频燃爆

“我不止是柒宝的妈妈,我更多的时候是我自己”在访谈的间隙,郭超总是不自觉的谈到。

在成为柒宝妈妈之前,郭超曾是知名大号”创意社”内容主力之一,凭借着对新媒体的热爱,将情感诉诸笔端,用文字的力量拨动人们心弦,一篇篇爆文让郭超乐在其中。

一年多以前,郭超和老公迎来了他们的小宝贝——柒宝,为了给孩子全部的爱,她暂时离开工作岗位,休假在家,全心全意照顾柒宝。也正是在这个时候,新媒体行业风向转变,短视频如火如荼。拥有敏锐洞察力的创意社团队,自然也看到了这一方向。休假还没结束,郭超就接到时任创意社”社长”邓云抛出的橄榄枝,说公司工作可能会稍微有一些调整,希望她在休假结束后,能单独挑起其中一块重要工作。

凭借着曾经和邓云的默契搭档,在休假中的郭超没有细问,一心想等休假结束后,再来揭开这份”神秘感”。

“刚开始说要做短视频的时候,我脑袋一片空白”,这份神秘感揭开的一刹那,郭超回忆那时更多的是茫然,毕竟当时她忙着照顾娃,是个连抖音APP都还没下载的妈妈。好在新媒体人对于新鲜事物有着极强的接受力,更有着海绵一样的学习能力。在接下来两周的时间里,郭超每天不停地刷抖音、看视频,发现抖音里虽然也有不少母婴类账号,但很少有视频是展现妈妈自身状态的。于是她根据自己当时那段时间当妈带娃的经验,拍摄了20多条视频,也是想给自己的状态做一个记录,最后通过剪辑、配文等,只对外发布了一两条。

2019年7月13日,她在”宝妈郭肉肉”这个账号发布了第一条视频”千万不要让宝妈一个人在家”,讲述产后宝妈一个人在家时,享受久违的零食、冰棍、雪碧……该条视戳中宝妈痛点,用轻松愉悦的方式展现了产后宝妈向往的生活,播放量达600W+,获得5.6W点赞,近2000条评论,帮助”宝妈郭肉肉”账号一跃成为母婴行业”新代表”。

爆款背后,真实是最好的素材

“这个账号没有经历低潮期,第一个视频就火了,这点是我比较自豪的。”郭超说,”抖音里漂亮、好看、精致的妈妈很多,但是很会生活、很认真在生活的普通妈妈却很少。”

谈及对”宝妈郭肉肉”内容的定位,郭超说自己本身就是一个积极乐观的人,视频里只想展现自己当妈妈的真实状态,毕竟真实才是最好的素材。在”宝妈郭肉肉”的众多视频里,没有美颜、没有滤镜,有的只是宝妈真实的日常生活。

从夫妻情感、婴儿辅食、孩子教育,再到产品种草、日常吐槽,”宝妈郭肉肉”的视频内容包含了宝妈生活的各个方面,也正是这种不设限,让人们看到了更真实的宝妈,也让越来越多的人爱上了郭超(郭肉肉)这个人。

然而真实,并不意味着随意。

“很多时候,只有自己做到最好,才能唤起粉丝对美好生活的向往。”郭超说,从柒宝六个月开始添加辅食,到如今一岁四个多月,她尝试了各种各样的辅食制作,并将成功经验分享给粉丝,受到众多宝妈的喜爱。

谈及做辅食的辛酸历程,郭超感叹,给孩子做辅食堪比爱迪生发明灯泡,能一次就做到色香味俱全的不多,尝试多次最终做不出来满意效果的也是常事。她还分享了最近一次做彩虹薯片的经历。从材料的选择、到形状的大小、再到烤制温度的控制,每一步都要做到刚刚好;温度高一点就糊了,温度低了又达不到薄脆感,最终自己失败了十几次,才找到窍门并通过视频分享给粉丝。

除了辅食制作,孩子教育也是宝妈们最为关注的内容之一。

刚刚一岁多点的孩子,正是好动的年龄。为了不打扰到孩子的生活,也为了和喜欢”宝妈郭肉肉”视频内容的宝妈们更好的交流育儿经验,郭超都是真实的记录,不设剧本,只是在一旁记录她的生活,然后根据这些镜头进行剪辑、编写配文。

正是这种以”真”为美和对美好生活的极致追求,让”宝妈郭肉肉”这个账号一路狂奔,受到越来越多人的喜爱。

从素人到网红宝妈,因为爱所以执着

人生没有白走的路,每一步都算数。

谈及”宝妈郭肉肉”在短视频领域获得的成绩,郭超说这些离不开以前在创意社运营微信公众号的经验。公众号和短视频看似两个完全不同的领域,然而无论是从内容还是运营方面来说都有很多相似的地方。以前在公众号受欢迎的互动方式,现在在抖音也一样会收到比较好的效果, 只是需要换一种表达方式。

2020年春节期间,郭超抓住春节聚会的热点话题,做了一期吐槽聚会期间成年人拿孩子进行攀比的内容,获得广大网友的共鸣,视频播放量突破千万,点赞近50万,1.6万条评论,近8000条转发,再次让”宝妈郭肉肉”成为年轻父母的知音。

从第一条视频成爆款,到被邀请进入抖音官方社群,得到官方扶持,一年时间里”宝妈郭肉肉”在母婴赛道上实现了跳跃式爆发,累计获赞近千万,用户粘性高达73%,更是通过粉丝极强的活跃度和消费力,实现了日常话题内容与带货营销无缝结合。

如今,”宝妈郭肉肉”账号运营也从最初郭超一个人,发展到现在的五个人,有了专业的拍摄、剪辑团队,郭超本人也有了更多的时间思考内容和运营。

谈及今后的发展,郭超表示未来可能会考虑做短视频矩阵,在多个短视频平台输出内容,让”让宝妈郭肉肉”的人物形象更具象化,扩大IP知名度,同时不断探索与行业更多的合作玩法,带领团队迎接更好的发展。

爱就像糖衣,囫囵吞下,只是享受瞬间的甜蜜,唯有付出实践执着追求,才能获得长久的快乐,对柒宝的爱和对新媒体的热爱,让郭超在母婴短视频这条赛道上一往无前。