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国务院发文鼓励新业态 盒马“高产”引领新零售

近日,国务院办公厅印发《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》(以下简称《意见》)。

《意见》的远景规划是:到2025年,培育形成一批新型消费示范城市和领先企业,实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重显著提高,“互联网+服务”等消费新业态新模式得到普及并趋于成熟。

《意见》引起业内人士热议,有零售业内人士认为,近期盒马鲜生新业态频出,线上线下一体化融合也有了新的亮点,早在《意见》出台与实施之前,这个“新零售急先锋”已经开始全面探索。

盒马频出新业态 引领新型消费

《意见》明确提出四个方面15项政策措施,对零售业的发展起到指引和推动作用。

其中提出的“实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重显著提高”的目标,盒马已取得开创性进展——今年8月18日,盒马浦东金桥店单日线上订单超过20000单,这个数字,已超过传统定义中“零售行业”的极限。

《意见》指出,创新无接触式消费模式,探索发展智慧超市、智慧商店、智慧餐厅等新零售业态。同样在今年8月底,上海市多个地跌站出口,盒小马智能早餐自提柜已渐渐走进上班族的生活,取餐无需排队,全程只需两分钟,更重要的是,智能自提柜创造了无接触服务的新模式,上海市黄浦区歌斐中心的盒小马数字化早餐店负责人介绍,该店目前每天的销售订单在700-800单,单店销售额可达9000元。

未来一年,盒小马早餐自提柜这项民生工程,可惠及上海千万人(次),新科技创造新业态,也有望铺向全国。

同样作为新业态引领新型消费的,是10月1日即将开业的盒马X会员店,除了极致的性价比,盒马主打的是线上线下一体化,这是中国“自主研发”的第一家会员店,因为和Costco、山姆会员店等国外行业巨头相比,“盒马更懂中国人”。

线上线下融合 城市乡村协力

《意见》同时提出,推动线上线下融合消费双向提速。加快推广农产品“生鲜电子商务+冷链宅配”、“中央厨房+食材冷链配送”等服务新模式。

以阿里巴巴数字化供应链为代表的整个仓储、物流体系,为“线上线下一体化”和“入口即鲜”提供了有力支撑。

据悉,阿里已在中国铺设了一张农产品数字化流通网络——在云南、广西、四川、陕西和山东开设五大农产品数字化集运中心,辅之以全国20余个销地仓,均配有大型仓储冷库,冷链车全程数字化流转更是标配。

盒马总裁侯毅认为,《意见》的出台,能为摸索中的新零售提供一个清晰的风向标。

侯毅说,新零售已进入2.0,最显著的特征是,线上线下真正实现不再区分。数据就是最有力的证明,“我们去年线上占比是50%,现在整个盒马所有门店已经超过了65%。”

侯毅说,盒马在不断尝试,拓展新业态的边界,也一直在不断践行国家“加快推动新型消费扩容提质,实现新型消费加快发展”的远景规划。