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视频号开启直播内测,能否驶入增长快车道?

速途网10月15日消息(报道: 王璇)近日,微信内测视频号直播功能,与此同时,还新增了购物车功能。据悉,开通微信小商店的博主可在直播中挂购物车,展示并销售小店内的商品。 

图片源于网络

在“双11”节点之前,上线直播以及购物车功能,有助于帮助视频号博主流量变现,也进一步吸引更多博主开通视频号,刺激视频号数据增长。

“短视频+直播”竞争激烈,视频号靠“快速上新”突围? 

据《2020中国网络视听发展研究报告》显示,短视频的用户使用率在细分领域中属最高,将近8成用户在使用,同时,短视频已成为用户“杀”时间的利器,人均单日使用时长增幅显著,截至2020年6月,短视频甚至以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯。 

回想今年年初张小龙在微信公开课PRO中所说,微信缺了一个人人可以创作的载体,短内容将是微信团队的发力方向。 

对比目前短视频市场中的佼佼者快手以及抖音来看,视频号的出现为微信用户搭建了短视频内容呈现的平台,并通过微信内独有的社交链进行传播,拉近了用户与优质内容之间的距离,降低用户寻找内容的门槛。 

但就目前短视频领域竞争尤为激烈,快手与抖音尚未呈现任何松懈的迹象。今年6月,快手与京东战略合作,苏宁易购与抖音合作,让618这一重要的购物节点增添了新的玩法。 

加之快手与抖音仍然在通过优质内容吸引更多用户。得益于自制综艺、明星大咖、台网合办晚会等多元化内容的不断填充,用户也更加愿意留存在快手抖音之中。 

因此,对于视频号来说,快速为创作者提供“短视频+直播”基本功能成为了主要任务,因此我们看到近一个月来视频号加快了推出新功能的速度。 

不管是接连打通公众号、绑定小商店,还是开放上传30分钟以内的长视频,再加上直播内测、增加购物车,都体现出视频号在功能上试图拉短与主流短视频平台之间的距离,为创作者提供更加丰富的创作基础设施。

近期,腾讯上线“秒简”APP也印证了上述观点。据速途网了解,作为视频创作者的工具,这是一款腾讯专门为微信视频号所做的应用。

快速迭代功能,并推出视频剪辑工具“秒简”,视频号在“短视频+直播”领域的速度很快,并且行之有效。 

联想到此前腾讯在短视频领域的探索多数为PCG(平台内容事业群),微视、Yoo视频等皆未能突围,此次隶属于WXG(微信事业群)的视频号已经取得了令张小龙满意的成绩(DAU破2亿),视频号或成为腾讯在短视频领域的“新武器”。

内测“直播+购物车”功能,视频号“搭车”双11?

快速迭代上新功能,意味着会有少数创作者享受到“红利”,而对于即将到来的双11购物节点来说,视频号的“直播+购物车”功能则让更多创作者更加方便地开启“直播带货”。 

随着各平台对于第三方电商商品链接的限制,短视频平台与电商之间的竞争日趋白热化,可以想见未来短视频平台将大力度发展自身电商业务。 

而视频号则很好地让创作者在固有的社交关系链中直播带货,盘活私域流量;同时也让更多的厂商、明星、大V搭建了广而告之的宣传阵地,实现以点带面的营销效果。 

在年初,疫情的发生促使了多个行业开始探索与线上平台合作,而直播带货迎来了历史性的发展机遇,不仅成为了行业复苏的重要推动力,也让各大电商、社交、短视频等平台接入了更多流量,为增长注入了活力。据QuestMobile数据显示,疫情发生以来,每个网民每天花在移动互联网的时长比年初增加了21.5%。 

对于商家来说,直播工具成为帮助门店开拓销路的重要手段,除了抖音、快手等直播平台外,微信也在2月28日宣布小程序直播能力启动公测。在3月10日多点Dmall联合宝洁的直播中,在两个多小时的时间内吸引了2.4万人观看,获赞25.3万。 

而随着一年一度“双11”的到来,作为一年一度的重要消费节点,微信视频号近期的“动作频频”,很有可能是为即将到来的购物节秣马厉兵。通过在“双11”期间打造成功的直播电商案例,打造一批标杆案例,在证明微信社交互动性的基础之上,展示视频号的转化效率,并借此证明视频号赋能商家数字化经营的价值。 

通过标杆案例,彰显商业价值之后,视频号将对于内容生产者产生更大的吸引力,有助于加速视频号的发展,从短视频、直播行业的“新兵”,迅速向领域内的头部进军。 

因此,“双11”或将成为微信视频号发展历程中的关键节点,将为视频号“一飞冲天”创造契机,同时为微信未来商业能力的拓展,创造更多想象力。而这一切,全都取决于视频号能否成功“搭车”双11。