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短视频营销走入内容为王时代 开心麻花 x 蒙牛臻享首部短剧在快手惊艳登场

首次将喜剧金牌IP开心麻花引入快手线上后,由蒙牛臻享冠名的《今日菜单之真想在一起》短剧将于10月20日晚19点在快手小剧场全网独播。本剧以美食作为主要题材,融入喜剧元素,讲述都市男女的甜宠爱情故事。

为助力蒙牛臻享浓牛奶上市推广,快手连同开心麻花在剧中为臻享打造了专属营销方案。以男女主角名字为巧妙结合点,陈臻和李享组成“臻享”CP,谐音“真想”,将臻享浓牛奶的香浓口感与剧情深度融合,一次性提供给观众味觉与情感的双重满足。

同时,快手联合蒙牛臻享将在站内发起#臻享和你一起浓#魔法表情挑战赛,将臻享的衍生动漫形象与魔法表情有机融合,通过用户的手指互动游戏,不断触发品牌形象陆续出现,剧中女主扮演者及快手多个美食达人更会亲自参与到挑战赛中,强势赋能用户与品牌趣味联动。

借助平台资源优势,通过创意短剧打通场景营销,加之站内达人与用户互动实现内容共创,以引共鸣+强互动为导向,最终致力帮助蒙牛臻享产品营销出圈。

专属剧目设定+魔表挑战赛发起,多维满足品牌营销诉求

让潜在消费客群,在欢乐中记住臻享卖点,是蒙牛在本次营销策划中提出的核心诉求。为此,快手给“出场景营销+内容共创+私域留存”三步走策略,悄无声息地逐步占领用户心智。

首先,以专业喜剧内容植入,帮助产品种草。作为国内以舞台演出为主业的文化娱乐领军品牌,开心麻花拥有丰富的剧目策划经验,在内容合作的基础上,快手联合其打造的臻享专属剧目剧场,通过情景植入产品,将臻享卖点具体化呈现。

与此同时,为了吸引更多用户观看,快手还对剧目中的精彩剧集进行趣味剪辑,通过自有矩阵账号传播,增加用户获知剧集内容频率。

其次,在魔法表情的创作上,快手与蒙牛深入讨论,共同给出了兼顾商业诉求和用户喜欢的标准答案,深度定制了一款游戏类魔法表情,将臻享的三个可爱动漫形象融入,通过用户比出规定品牌动作,触发三个形象分别出现,最终完成游戏,通过深度用户互动,达到更好的好感度沟通。

此外,“蒙牛臻享”快手的品牌号全程参与了联动,在扩大产品曝光的同时,也实现了品牌在快手站内的私域留存,蓄积更多商业变现能量。

值得一提的是,在剧情亮点话题引到和挑战赛发起两个环节中,快手设定了顶级运营入口,其中包含开屏、弹窗、快手热榜、精选推荐、美食频道banner等“组合包”,全方位助阵挑战赛效果升级。

以优质内容自然产出理想营销效果,快手小剧场成新内容营销形式

品牌营销的最终目的是强化用户认知,进而转化为产品销量。作为国民级段视频流量平台,在拥有海量用户的基础之下,率先拥抱优质内容,与开心麻花这类行业优质内容机构共同探讨段视频内容营销新方式,同时开放共创的姿态,使得快手、开心麻花、蒙牛臻享三方能够在次过程中充分碰撞、反应、催生新的可能,为营销创新奠定了可靠的基础。

与传统的单向植入型营销模式相比,有趣的短剧内容先是激发起了用户的观看兴趣,然后再通过合理的产品植入,让用户在接收产品信息上,从以往的“被动”逐渐向“主动”过渡。同时,搭配强互动性的魔法表情挑战赛等活动,让用户深度参与其中,不仅提高了用户对品牌的信任度,更进一步提升了品牌认知度,这也是蒙牛选择与快手及开心麻花合作的原因所在。

如今,在网络时代,更加灵活自由的短视频追剧模式正逐渐成为主流。快手小剧场频道自2019年4月上线快手,这是快手对短剧进行体系化管理的开始,内容创作者在发布时带上#快手小剧场#标签,就有机会被该频道收录;今年7月又首推分账政策,并在精品短剧版权采购上加大投入,未来快手小剧场将在精品短剧领域不断扩大规模和影响力。

随着内容储备不断丰富,用户观看热度随之升高,这使得短剧成为快手内容消费核心的驱动力。在此背景下,快手打造的数字化、交互化的高参与度消费场景,自然更容易帮助品牌触发更大地商业价值。

一直以来,快手始终坚持“只有生活,才有生意”的品牌营销主张,以融入用户生活为核心理念,致力于满足品牌多样化的营销诉求,让所有商业伙伴在快手生态内实现共生共赢。未来,快手将持续赋能平台的每一位参与者,以人、内容、流量、创意为四大驱动力,在公域流量+私域流量的双加持下,提升流量效率,帮助更多品牌主推动转化并产生持续消费。