1. 首页
  2. 5G

牵手三金影后,OPPO的“不破不立”

作为最会请代言人的国产手机厂商之一,OPPO此次牵手“三金影后”,标志着代言人策略正在从“集团化作战”,转变成更为精细化的“志趣相投”。

图片来源:OPPO官方微博

速途网12月1日讯(报道: 乔志斌)近日,在第33届中国电影金鸡奖颁奖典礼上,周冬雨凭借《少年的你》荣获最佳女主角,也因此实现了演艺生涯上的“三金(金鸡、金像、金马)大满贯”。而就在随后,国内手机厂商OPPO光速签下“三金影后”周冬雨,并正式官宣她将出任全新的“OPPO STAR”。

虽然并不以“代言人”相称,但速途网认为,周冬雨极有可能为本月即将发布的OPPO Reno5系列代言,作为OPPO旗下产品线中的“中流砥柱”,Reno5系列与周冬雨将在气质与内涵上产生怎样的“化学反应”,更是让OPPO未来的品牌走向更为清晰。

从“三季稻”变“双季稻”的Reno系列

说到OPPO Reno系列,从曾经的主力R系列手中“接棒”而生,至今也仅有1年8个月的时间。然而就在这不到两年时间之内,OPPO Reno系列即将迎来旗下的第5代机型——去年更新了3代,而今年是2代。

在去年速途网《全新ColorOS 7与一年三更的Reno,OPPO百亿重金能砸出怎样未来?》一文中,曾提到“OPPO为应对友商在海外市场的商标抢注,Reno系列经历了手机产品中罕见的一年三次迭代,通过快速迭代Reno系列的方式,提高Reno系列在用户之中的声量,让更多人接受这一“新晋”品牌。”

而从去年的“三更”到今年的“双更”,OPPO Reno系列的更新周期从去年的平均4个月,延长到了6个月,或是证明Reno系列经过一年多时间发展,开始逐渐进入OPPO目标客群心智,无需再通过频繁推出新品。同时,更长的升级周期,也相对延长了现有机型的保值周期,提高了Reno存量用户的满意度。

不过,速途网也注意到,由于OPPO今年推出的Find X2系列、Reno4系列、ACE2系列全部集中在上半年,导致OPPO在下半年新机发布潮中缺少主推新品机型,使得在2020年Q3全球手机市场中,OPPO一度跌出前五。

因此,Reno5系列的更新,也成为了OPPO在2020年末支撑销量的重要产品线。

虽然OPPO方面尚未官方宣布Reno5系列发布日期,但速途网发现Reno5系列相关机型已经出现在了工信部电信设备中心的公示之中。

根据互联网爆料,OPPO Reno5系列将首次提供三个版本,全系将继续主打设计、拍照与快充功能,其中Reno5将采用高通骁龙765G平台、Reno5Pro将采用联发科天玑1000+平台。而作为“超大杯”的Reno5Pro+,则将采用今年高通旗舰处理器骁龙865,这也是继OPPOReno十倍变焦版采用骁龙855之后,时隔三代,Reno系列再次使用旗舰处理的机型。通过全新的产品线规划,Reno5系列将涵盖从中端到旗舰,应对不同层次的用户需求。

此外,OPPO副总裁、中国区总裁刘波在今年9月的内部信中提到,OPPO的另一条产品线——Find系列,将改变不定期推出的随性,兑现一年一款的承诺,形成Find 主打高端,Reno打爆款,A系列属入门精品,K系列主攻线上的市场策略。

代言人策略的“不破不立”

速途网还发现,相比于去年Reno系列推出后,OPPO淡化代言人的策略不同的是,今年开始,OPPO似乎开始重新审视代言人的重要性。

不过,在选取代言人的策略上,相比几年前一款产品的“代言人天团”,OPPO在今年的代言人策略上发生了很大改变,根据不同的产品线,针对不同的品牌调性,选择气质更为相同的品牌代言人。例如,OPPO今年最旗舰的产品线Find X2,请来了奥斯卡影帝小雀斑 Eddie代言,凸显了产品线的内涵与国际化定义;而更倾向于设计与拍摄的Reno4系列则请来了欧阳娜娜;而主打青春风格的Reno4 SE,则邀请了王俊凯作为代言人。

而作为新晋“OPPO STAR”的周冬雨,除了“三金大满贯”的光环加身,使其声名显赫、极富商业价值以外,同时其气质也在互联网时代备受欢迎。从《山楂树之恋》青春少女静秋、到《七月与安生》里放浪不羁的安生、再到《少年的你》中与自己性格大相径庭的陈念,身上那种敢于突破自己和重新定义的能力。而在她与维密的合作中,也提到“她以简单、纯粹、不迎合的姿态,自信拥抱自己的独一无二,成为最独特的存在……”。而这些,似乎正是作为推出不到两年的Reno品牌所想要自我表达的精神。

同时速途网还注意到,OPPO在选择代言人方面,对于近年来选秀节目流量新星们则相对保守。可见,相对于新生偶像的纯粹流量,OPPO更倾向于挑选拥有更多经典作品的代言人为品牌支撑,将更多关注点集中于代言人气质与产品定位的匹配性上,而非代言人本身。这样有利于深化品牌内涵,同时在品牌国际化的进程中,品牌文化的输出也更容易被不同地区市场所接受。

常言道“不破不立”,在代言人选择上,可以看到OPPO不再单纯的通过代言人的数量寻求声量上胜利,而是选择最能够代表产品气质的代言人,进而升级到输出品牌文化,提高用户与粉丝对于品牌文化的认同。速途网不禁好奇,作为明年将迎来“系列十周年”的Find X3系列,OPPO将会邀请怎样的代言人,着实令人期待。