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健康食品品牌“王饱饱”获经纬中国、高瓴创投数亿元C轮融资,年增速超300%

速途网12月2日消息(报道: 王璇)健康食品品牌“王饱饱”近日完成数亿元C轮融资,本轮融资由经纬中国领投,高瓴创投跟投,老股东源码资本、黑蚁资本、祥峰投资持续加码。源码资本作为王饱饱第一大机构股东,此次也是在2年内从A轮开始的第3次连续加码投资。本轮融资主要用于品牌建设和供应链持续升级。

据悉,此前王饱饱分别于2018年底、2019年底及2020年初完成了三轮融资。王饱饱成立于2018年5月,坚持“非膨化”工艺,业内首创烘焙麦片的生产线,最大程度的保留麦片天然的膳食纤维,为消费者提供“好吃不怕胖”的产品。

2019年双11获得了天猫麦片品牌第一,年度平均增长超300%。除了线上渠道的持续强劲增长之外,自今年3月份正式启动的线下渠道也发展迅速。截至目前线下覆盖终端门店突破10000家,线下销量占总量的40%以上。

对此,经纬中国合伙人王华东表示:“王饱饱是互联网麦片第一品牌,率先进行产品创新推出‘好吃、潮流、无负罪感’的新型烘烤麦片,辅以极强的投放能力,迅速占领用户心智,成立2年已稳居线上销售冠军。2020年公司开展线下业务后进展超过预期,我们有信心公司将成为健康食品领域的全渠道品牌。”

今年,王饱饱团队在产品研发板块保持了大资源的投入,包括新品的开发,以及现有产品线的迭代优化。今年新推出的几款调味麦片,如咖啡坚果烘培麦片、芋泥奶茶烘培麦片和芝士草莓烘焙麦片等,在口感、口味及香气上都有了非常明显的不同,使用了更健康的原料,口感上更加香脆。

以芋泥奶茶烘焙麦片为例,浓郁的奶茶风味来自全脂奶粉和红茶粉的合理搭配,而不是使用植脂末和香精的传统工艺。麦片在烘焙过程中依然不添加蔗糖,而使用低聚果糖和0热量的天然代糖甜菊糖苷。

除了招牌的烘焙麦片之外,为满足不同消费者的需求,王饱饱进一步丰富了冲泡麦片的产品系列。贝贝南瓜冲泡麦片、红茶拿铁冲泡麦片、抹茶魔芋冲泡麦片等热冲麦片,是对传统冲泡麦片的口味创新。冻干红豆、冻干南瓜丁等健康食材为冲泡麦片提供调味,口感更丰富,让消费者真实感受到加料减负的“幸福感”,同时满足消费者对口味和健康两方面的追求。

不同规格的包装推出,也在满足不同场景的食用需求。家庭囤货场景、便携即食场景等,随着供应链能力的不断提升,均有不同的产品规格进行匹配。在王饱饱团队看来,麦片品类完成了这次产品工艺的革命性创新后,在品类的场景扩展上发生了一些趋势性的改变。以王饱饱为首的烘焙麦片,对比传统热冲麦片有了更强的零食属性。因此更多的口味,更便捷快速的获取方式,成为了消费者的新诉求,也进一步扩充了麦片品类的整体市场容量。