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主打“无压力社交”,陌陌能否借“咔咔”实现新增长?

继推出视频社交之后,陌陌又把视线转向了熟人社交。

速途网12月10日讯(报道: 王璇)日前,据媒体报道,陌陌推出了一款APP咔咔,主打熟人与半熟人社交。据了解,这是陌陌在熟人社交方面的首次尝试。

速途网体验过后,发现“咔咔”APP的亮点是“相机短信”功能,为用户打造了一种新的聊天方式,聊天对话框内优选拍摄界面,用户可以在照片上输入文字,实现边拍边聊,并且添加好友的时候,也需要附带照片,这与咔咔基础的产品理念不谋而合,“无压力进行社交,治疗生活。”团队更愿意强调“聊天”属性,将眼前、周围的环境拍摄下来,进行实时分享。

但由于“咔咔”推出时间较短,目前主页面仅有三栏频道页,分别是“个人主页”、“聊天页”以及“用户列表”。其中,在“个人主页”还可以查看自己在“咔咔”分享过的动态以及名片二维码。

事实上,陌陌一直在社交领域探索,此前推出了对眼、对对等视频交友软件,但未在行业引起太大波澜,唯一引发用户关注的“ZAO”APP却因为“换脸”这一功能涉及用户隐私,被禁止使用。

据陌陌2020年Q3财报显示,9月份陌陌主App月活用户数为1.136亿,而去年同期为1.141亿,呈现下降趋势,营收方面相比于2019年Q3的44.52亿元,陌陌在2020年Q3为37.67亿元,同比下滑15.4%。但值得注意的是,陌陌的VAS收入处于增长状态,2020年Q3为13.3亿元,同比增长近25%,为财报中的亮点之一。

此外,2020年Q3探探直播收入达到3.967亿元,环比增长超100%。可以看出,陌陌旗下的探探在陌生人社交领域增长明显,陌陌的产品拓展至熟人社交,存在合理性。

而熟人社交在一定程度上可以刺激用户增长,同时由于微信月活用户数已经很高,在功能上新方面很难做出适应年轻人社交的改变,这也让多家互联网大厂在去年纷纷推出熟人社交App,希望分得一杯羹。

此前,陌陌在解决用户增长问题上,一直有着自己的策略。2016年面对用户增长放缓问题上,继而转向直播与视频社交后,提升了营收和用户数。而在2018年又面临同样问题时,陌陌通过收购拉动营收。

彼时,希望做出最适合中国人的很大的社交平台的唐岩卸任陌陌CEO,交棒给陌陌总裁兼首席运营官王力,而此次推出的“咔咔”APP,媒体报道称是由独立团队运作,直接向王力汇报,可见陌陌内部对于该项目的重视程度。

但咔咔要想在社交领域突围,仍然面临着几个问题。一方面,要想聚集熟人用户,引流则成为了咔咔所要应对的问题。事实上,如今的社交链已经从过去的通讯录转变到微信中,而新的社交软件难以将微信的社交链复制出来,这导致拉新进度缓慢,而近年来一些新的社交软件试图通过“邀请用户得现金”的方式来拉新,但依然对这种模式的持久性存疑,用户留存率也较低。

另一方面,就目前看到的咔咔的“相机短信”功能,对用户的吸引力还未显现。据速途网观察,近几年不乏新的社交软件推出,但随着用户需求不断变化,目前在微信之外仍然没有出现一款能够吸引大量用户的App,同时由于快手、抖音也在布局社交,它们本身日活也相对较高,这也为其他社交软件的发展增加了障碍,而图片社交是否需要一款新的App去承载,是咔咔需要回答的问题。

作为陌陌新流量阵地的新抓手,发力熟人社交,咔咔任务艰巨,不过引流与独特功能依然是避不开的话题,下一步能否解决?速途网将持续关注。