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第三季度财报大幅下滑 盛大陷盈利困局谋求转型

盛大文学等盛大的新业务将在未来12至24个月里继续给利润率带来压力
盛大文学等盛大的新业务将在未来12至24个月里继续给利润率带来压力

  盛大再次成为舆论焦点,原因是刚刚公布的第三季度财报在营收持平的情况下利润大幅下滑。

  盛大目前面临的两难局面是:一方面作为主要营收来源的游戏业务业绩持续下滑,另一方面互动娱乐多元化战略效果初现,但盈利尚未实现多元化,盛大文学、酷6网等其他业务尚未形成能够支撑盛大净利润大局的盈利能力。

  面对“难局”, 盛大网络董事长陈天桥辩解道:“2010年,盛大花了大量成本在研发和新业务投资、以及新模式的转型上,处于高成本、低收益的过渡阶段,但都在我们对未来的信心基础之上可以控制的范围之内。”

  陈天桥对外界表示,未来两三年中国互联网将迎来最惨烈的竞争。“盛大经过了16个季度两位数的增长,现在将步入新的转型期。”这很容易使人联想到3Q大战,陈天桥将会如何应对互联网格局的新变化?

  外界普遍认为陈天桥是一位了不起的“战略家”,他为盛大描绘了一幅宏伟的蓝图—成为中国的“迪斯尼”,但也有人评价陈天桥“太过重战略而轻产品”。

  互动娱乐说到底是创意产业、互联网则愈加重视用户体验,殊不知马化腾也是腾讯“首席体验师”,面对业务线过长且新业务盈利能力欠佳,陈天桥如何破局?

  净利润大降73%

  盛大今年第三季财报显示:本季度营业利润为1.98亿元人民币,上季度为2.99亿元人民币,去年同期为5.96亿元人民币;运营利润环比下降33.8%,同比下降66.8%;净利润同比下降77.2%至1480万美元。

  第三季度成本支出为5.61亿元人民币,同比增40%;运营支出为6.75亿元人民币,同比增长43%。以上可以看出,利润相对营收大幅下降的主要原因是支出的大幅提升。

  陈天桥透露,大量支出主要支持盛大的转型上面,比如盛大游戏正在向社区游戏转型,新业务上(比如云中搜索)在向搜索、社区及用户等方面转型,并积极拓展LBS等新模式。

  盛大以游戏起家,游戏业务可观的收入支撑着盛大互动娱乐帝国持续的“加法”运动,盛大游戏本季度营收10.96亿元人民币,同比下滑14%,但收入仍占盛大总营收比例的约79%。

  在网游行业利润率整体滑坡环境下,盛大游戏第三季度的净利润则出现同比23%的下降。这已经是盛大游戏的营收连续第二季落后网易,而当季腾讯的网游营收超越了第二名网易和第三名盛大之和。

  更令人担心的是,作为昔日网游行业老大的盛大与其竞争对手相比,是唯一一家营收和利润均下滑的公司,盛大网游的市场份额降低至18%。

  什么原因导致了“衰退”? 盛大游戏被批评为“有大作,无力作”。

  业内分析认为,《永恒之塔》、《仙境传说》以及《龙之谷》在内的众多重磅网游均未取得理想成绩,是财报不佳的主要原因。据I美股报道,另有盛大匿名高管指出,盛大运营的多款游戏陷入了外挂泛滥的泥淖。

  罗仕证券报告认为,盛大游戏利润率因为竞争加剧而进一步下跌,预期盛大游戏在2009年至2012年均不会出现利润增长。

  无独有偶,盛大游戏最近也曝出了裁员风波,对此盛大游戏总裁凌海否认道:“如果裁员是真的,我明天就去喂鲨鱼。”

  陷入两难

  陈天桥曾说过,“我希望以后大家说起游戏,一定会想到盛大;而说到盛大,想到的不仅仅是游戏。”

  为了打造“中国迪斯尼”,陈天桥将触角伸向文学网站、电子书、视频网站、影视版权分销等,以期多元化娱乐帝国之路破解盛大“网游依赖症”。

  “目前盛大盈利的核心业务还是太单一,陈天桥更注重如何尽快建立一条支撑其未来业绩的大产业链,”资深互联网专家洪波表示。

  盛大有关人士对时代周报表示:“可喜的是,盛大新业务比例一直在增加,游戏所占比已经下降到80%以下,但是非游戏业务的投入也一直在增加。”

  盛大在线的营收增长迅速,但是在盛大网络的整体格局中所占份额仍然不大。盛大在线毛利润近1.937亿元人民币,同比下滑16%,毛利率76.2%,去年同期为81.3%。

  其他业务(包括文学、视频及其他投资业务)收入3.12亿元人民币,同比增长136%。但是尚不足以支撑盛大的净利润大局。三季报显示,盛大包括文学和视频等在内的其他业务毛利润为5000万元人民币,同比下滑10%。这项业务毛利率为16%,较去年同期的42.2%下滑明显。

  这块业务的成本支出高达2.616亿元人民币(3900万美元),同比暴增243.3%。

  据上述盛大人士介绍,盛大文学现在单季度营收规模接近亿元,盈利方式较为多样,包括用户付费、广告盈利,还有多版权运营。

  但是业内认为其贡献的净利润应该也不会很大,而其“正版 付费”商业模式也一直受到盗版和百度文库、百度贴吧依靠免费和网民自助模式的冲击,所以出现了最近盛大文学与百度之间的口水战愈演愈烈。

  众所周知,视频网站烧钱似乎“永无止境”, 酷6第三季度财报显示,其运营亏损达到1272万美元,是营业收入的3倍。

  罗仕证券报告认为,酷6网、盛大文学等盛大的新业务将在未来12至24个月里继续给利润率带来压力。

  盛大首席财务官吴兆莆也坦言,包括酷6网在内的新业务仍在成长阶段,需要人力、研发、营销和产品等方面的大力投入。“另外,第四季度正式发布了Bambook。因此,我预计四季度毛利率仍将面临压力。”她说。

  寻求转型

  “所有能想到的与娱乐沾边的,盛大可能都想做。”易观国际总经理于扬曾这样概括盛大的野心。

  盛大不断扩张、不断“做加法”以及由此带来的业务线过长、牵扯精力太多的问题,一直被外界广泛质疑:“盛大的核心竞争力究竟是什么?”

  如果其继续走多元化发展之路,未来财务压力会有增无减。有人更是提出建议:应该更加专注游戏业务,做减法;做迪斯尼,不是一定要做全娱乐,一定还有更合适盛大的道路在前方。

  但是陈天桥却选择了继续“攻城略地”,在财报电话会议上他不止一次提出盛大步入新的转型期,将会在大热门的社交网络和移动互联网上发力。

  他透露,盛大“云中书城” Android版本马上就要上线。在iOS和Symbian平台上也会有“云中书城”。

  近日传出,盛大也将进入平板电脑市场。易观国际分析师认为,从盛大自身内容设置来看,文学、游戏、视频等内容需要一款终端作为承载,从这点来看,盛大文学是很有可能推出平板电脑的。但是,盛大有关人士对时代周报表示对此“不作评论”。

  对于盛大的转型,长期关注盛大的易观国际分析师玉轶认为,盛大的战略意图并未转变,而是盛大的步履有所变化。

  “盛大在互动娱乐产业链上,构建从内容版权到电子商务的所有平台,围绕盛大在线的多个平台则形成完整产业链,现在的盛大更专注于‘修路建渠’,盛大商城、糖果社区、格子客尤为新锐代表。”他说。

  玉轶认为,3Q大战是诸多历史事件中的一个催化剂,腾讯在经历3Q大战之后,对公众表示更加注重用户的体验,进而决定半年内完成腾讯平台的开放。 “腾讯的开放,是对用户资源的再次撒网,网罗之处是中小网站、BBS等广阔的长尾市场。这是腾讯给盛大、给中国互动娱乐产业的启示。”他说。

  盛大显然已经意识到应迅速向产品提升及拓展用户入口方向推进。陈天桥就表示,盛大正在积极探索垂直搜索,可以承接视频、文学、音乐、游戏等业务。以达到整合自身业务和增强对用户的把控能力的目的。

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