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又是一年集五福,这次的玩法更新背后又藏着支付宝哪些小心思?

每年1月,人们都期盼支付宝“集五福”的到来,这项“新年俗”已经成为人们每年春节的必备项目……

速途网2月2日讯(报道: 王璇)日前,支付宝集五福活动正式上线,和去年一样的5亿红包,和每年一样的除夕晚上10:18开奖,仍然阻挡不住大家的热情。

数据证明了一切,“集五福”活动开始51分钟后,已经有51331人集齐。截至2月2日19点,有238.7万人集齐。

事实上,“集五福”并非一个复杂的游戏,相比起其他平台推出分超20亿的新年活动,“集五福”的奖金并不高,但由于操作相对简单,且具有年味儿,受到了用户的青睐。

跟往年集齐五福后等待开奖相比,今年还增加了“打年兽、添福气”这一环节。据了解,合成五福后,用户能通过不断地打年兽获得添福红包,添福红包会在五福开奖后一起发放。

图源: 支付宝官方微博

“集五福”越来越简单

但每年的一点小创新却并不容易

相比起最初一两年,人们纷纷为“敬业福”发愁,如今的“集五福”已经足够简单,集齐五福已经不是一件难事。

正因为如此,人们也更加关注每年“集五福”能够带来哪些新的玩法,因为在已经吸引6亿人参与“集五福”这件事儿上,不管是社会热点,还是支付宝自身的发展,本就拥有诸多的结合点,如果没有创新,也暗示了支付宝发展的情况。

就连五福产品经理冠华也说,五福有幸成为大家过年时的新年俗,希望每一个小创新,都能为大家添一分年味。

所以,“集五福”每年的一点小创新,承载的不仅仅是用户对这一新年俗的期待,同样也是互联网企业对于“年味儿”理解是否深刻的直观表现。

在今年“集五福“的预告微博中,支付宝称1月25日起上线“写福字”,用户可以亲手写下福字,每天前50万个免费打印包邮到家。

图源: 支付宝官方微博

“手写福字”的策略,让更多人感受到“集五福”并非只存在于看不见的线上世界,自己亲手写的“福字”也可以拿在手上,在个性化需求不断增长的当下,“手写福字”包邮到家让更多人感觉到支付宝在服务方面的温度。

另一方面,在“就地过年”成为今年春节主旋律的情况下,“手写福字”一定程度上也加强了人与人之间的沟通联系,能够将自己亲手写的祝福寄回家里,为异乡人增添了一份仪式感。

值得注意的是,支付宝没有忘记抗疫英雄们,今年的敬业福是由40多万医务人员合写成的一个福字,最后由技术合成。支付宝的技术正在让“福字”有了更强的现实意义。

联合59个App/小程序抽福卡

优化数字生活服务平台

相比于前几年,“集五福”在今年还联合了59个App/小程序一同发放福卡。

“五福并不是支付宝独有的IP,”冠华说,“过去五年,集五福影响了6亿人,希望未来还能更加开放,携手更多的福气伙伴,为更多家庭送上福气。”

据速途网了解,这些平台包括政务服务平台、新华社、微博等APP或小程序。一方面,“集五福”激发了用户使用合作App的需求,为这些App带来了更多的用户以及使用时长。另一方面,也帮助支付宝深化数字生活服务平台的定位。

去年的支付宝合作伙伴大会上,胡晓明宣布,支付宝从金融支付平台全面升级为数字生活开放平台。从2008年以“缴水电费”为标志的服务业数字化开启,到2018年支付宝小程序上线,推进服务业数字化的步伐加速。

支付宝升级数字生活开放平台的成效明显,有数据表示,有一半用户使用支付宝并不是出于金融支付目的,而是为了使用其提供的各种服务。

事实上,包括服务、搜索等在内的需求,都已经在支付宝中自然而然地产生。今年年初,“服务一条街”首次上线,12大生活场景可以“一街搞定”,缩短用户找服务的链路,加强了支付宝服务平台的属性。

有了支付宝为数字生活服务搭建的“戏台”,也迎来了各种生活服务入驻“唱戏”,那么如何让更多“观众”所知晓?“集五福”毫不意外成为了推广的重要载体,不仅基于超6亿用户的巨大基数,更背靠一年一度的春节场景,让服务推广更加具有生活化气息。

所以在速途网看来,每一年的“集五福”,看似是在玩法上,保留了传统并向前迈出一小步,但这一小步,却让“集五福”这项春节期间喜闻乐见的活动,赋予了更多时代意义,让大家在玩中可以更好地了解支付宝。

或许,对于优化数字生活开放平台早已“万事俱备”的支付宝来说,“集五福”便是那一阵助其成功的“东风”。