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京东当当点燃网商大战

  本月中旬爆发于京东商城与当当网之间的价格大战持续升级,圣诞节前几日,国内多家网商纷纷大搞岁末促销。淘宝在圣诞节前四天推出“全民疯抢”促销活动,卓越亚马逊宣布斥资1亿元进行大规模降价促销,京东21日宣布启动网上“各地商品大集”……

  网商激战

  临近年末,常规的双节冲量促销也进一步加剧了此次降价促销大战的惨烈程度。

  C2C 淘宝一小时成交额破亿

  21 日凌晨1点,曾凭借淘宝商城“光棍节5折大促销”活动创下单日近10亿元成交额纪录的淘宝网再度发力,推出长达四天的“全民疯抢”促销活动,7.5亿件商品将参与打折促销。淘宝方面的统计数据显示,21日上午10点后,淘宝以每小时超过1亿元的成交额刷新了中国网络零售纪录。

  淘宝的再度发力,让京东、当当、卓越、凡客诚品等其他电子商务网站在对其骄人成绩眼红不已的同时也倍感压力。同在21日,京东商城宣布启动网上“各地商品大集”,并推出了大量的圣诞主题大促销活动;而当当也通过短信的形式通知其VIP客户,从21日起,启动全场百货满150返40,满300返80的促销活动,同时以少儿图书66折封顶的促销回应卓越网在此前一天推出的近10万种少儿图书展5折封顶活动。

  B2C 促销战规格史无前例

  发端于京东掌门人刘强东微博的京东当当图书价格战,几经升级后,已经扩展到众多知名B2C电子商务平台和其几乎所有的产品品类。尽管有业内人士指出,此次各家推出的促销中会员与非会员、微毛利价与负毛利价之间的浮动,会对冲一部分亏损,但多家网商共同点燃的这场促销战堪称在国内电子商城平台发展历程中前所未有。

  正如此前刘强东在接受本报记者采访时所说,B2C行业发展到一定程度,已进入一个惨烈的竞争期,未来“B2C的每一个垂直行业,最终能够存活并且发展比较好的也就两三家,而且都是非常个性化的公司”。根据艾瑞咨询发布的《2010年第三季度中国网络购物市场监测报告》显示,京东继续领跑B2C领域,三季度月均销售额超过10亿元,市场份额达到35.6%,当当与卓越的市场占有率均为8.9%,其后则是占据5.3%市场的凡客诚品。实际上,为稳固并扩大自己在B2C市场的优势地位。

  业内人士表示,越来越多的网民开始选择上网购物,市场的蛋糕已经越做越大。在这样的背景下,各商家为求切下更大块的市场蛋糕,势必要扩大自己的势力范围,不断扩充产品品类,这肯定会进一步加剧市场竞争。

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