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不眠海升级品牌、上线全新海马元素Logo 拟年内拓展至1500家门店

速途网7月30日消息(报道:李楠)近日,继全国门店数突破217家后,不眠海方面表示,将全新升级不眠海的Logo标识,即在原有“不眠海Sober Hi”的基础上,加入海马这个动物元素。不眠海还首度公开披露了未来的规划:饮品站年内拓展至1500家。

公开信息显示,最早在今年年初,打造“不眠海”的想法就在便利蜂内部进行了讨论,包括对精品咖啡、新式茶饮的设想,如何在便利蜂门店内开设、运营等方面。随后在今年4月,以便利蜂的门店为载体,“不眠海Sober Hi”正式步入市场。

数据显示,截至7月30日,不眠海饮品站以“店中店”模式在北京、上海、天津、南京和杭州的便利蜂门店内开出258家线下饮品站,并构建了丰富的产品体系。目前,不眠海本身的品牌影响力也在不断扩大,包括各领域大V在内的消费者,均在“打卡”饮品站。

(样品图)

基于此,不眠海开始了品牌升级行动。根据全新升级后的方案,不眠海方面在“不眠海Sober Hi”Logo的基础上,新添了一个动物形象——海马。

“海马代表了优雅、忠诚、力量和好运等。”不眠海相关人士解释,“这背后,更代表了我们对食品安全、品质等方面的高标准和严要求。比如,海马对水质环境的要求非常高,同样,不眠海在制作饮品的各个环节,均将食品安全作为的‘生命线’。”

该人士解释,增添动物元素,也是希望品牌“更具亲和力”,也能让更多消费者知晓、喜欢不眠海的产品。

(样品图)

对此,据不眠海透露的一份内部调研资料,受调研的消费者普遍认为,“采用动物做标识形象更容易让大家留下深刻的印象,下次购买也更具辨识度,且海马是契合当前饮品特点的‘最佳组合’。”

据了解,未来一段时间内,不眠海线下饮品站将逐步更新至现有的标识,目前线上标识已更新完毕。

(便利蜂App和小程序内的不眠海标识已更新)

上述人士还表示,全新升级标识的同时,也将进一步升级、丰富现有的产品体系,不断打造和打磨低价、高品质、更具便利性的手冲咖啡、精品咖啡、新式茶饮等产品。

根据发展规划,不眠海饮品站计划结合基于便利蜂门店的“店中店模式”,及后续的“独立店模式”,于今年年底前在全国范围内拓展至1500家。

“这是加起来有近3万亿元人民币的大市场,我们的目标就是面向普罗大众,满足各城市消费者对咖啡和新式茶饮的需求。最终,成为中国咖啡和茶饮市场的最终领导者。”不眠海相关人士表示。