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宠物经济崛起,宠物自媒体如何定位与转型?

近年来,中国宠物行业正在高速增长,随之诞生的宠物新媒体行业的规模持续扩大。其中抖音宠物短视频以“兴趣内容”为核心,KOL为助推力,实现短视频内容与直播的带货,甚至从工厂到线下零售端的全产业链都被全新激活。

在宠物行业自媒体里,“猫来了”一直是宠物领域具有影响力的头部自媒体,其旗下的新媒体矩阵覆盖了微信公众号、抖音、快手、私域社群、小程序、微博等全平台,全网用户量已超过500万。

近两年,猫来了深耕宠物垂直领域的内容运营,强调内容个性化,注重用户的消费需求。根据不同平台的调性通过文字、漫画、短视频三种不同的形式向养宠家长输出内容。尤其是在短视频布局上,也取得了不错的效果。

“猫来了”孵化了三个短视频账号,其全网粉丝量已突破200万。分别是浪浪与猫、茜酱爱吸猫和猫来了。

账号一:浪浪与猫

简介:浪浪与猫的内容定位是真人出镜,以养猫多年的KOL身份,输出产品测评和养猫经验分享,内容垂直度很高,粉丝粘性强。累积获赞262.6w赞,累积粉丝数18.5w,目前账号在抖音和快手的双平台粉丝量达到了49.1万。

账号二:茜酱爱吸猫

简介:茜酱爱吸猫的定位是一个在办公室养了多只猫的女生,分享养猫知识和猫行为学,累积获赞440.4w,累积粉丝数41.2w目前账号在抖音和快手的双平台粉丝量达到了62.2万。

账号三:猫来了

简介:作为“猫来了”新推出的同名短视频账号——猫来了,其内容定位是由真实故事改变的,人和宠物之间那些暖心治愈的漫画故事。该账号在半个月内获得了播放量破百万,点赞量破九万的好成绩,目前账号在抖音、西瓜和B站的粉丝量达到了93万。

作品:《当你接到没有声音的电话》获赞9.3万。

据悉,目前已有近百个知名宠物品牌和猫来了进行合作,其中短视频内容实力强劲,尤其是一些新品,凭借短视频的内容助推,一夜之间传播效果和销量数十倍增长,真正帮助商家实现品效合一。

谈及今后内容方向的定位和发展,“猫来了”提到:一切内容宗旨都围绕着“发现人和猫美好生活”,坚持为更多年轻化、Z世代人群提供更精准、有价值、有温度的内容和信息。