1. 首页
  2. 原创

苏宁易购品牌大促点亮金秋,“专注聚焦”构筑核心优势

秋天不仅是收获的季节,也是零售平台业绩冲刺的重要节点。

今日0时,苏宁易购正式启动“金秋家电家装大促”,活动由“超级品牌月”“家电家装节”“超级秒杀日”三大主题组成。苏宁相关人士表示,活动将甄选品牌与价格“双S”的产品,在为消费者带来实惠商品的同时,点亮金秋“上承818,下启双十一”的关键节点。

速途网还发现,在这次大促期间,苏宁易购的采取了相较于往年更加专注的策略,在品牌方面,强化了与口碑优秀的品牌合作;在场景方面,则更为强调“家”的概念,更加贴近的用户的需求层面。这让速途网感受到了,自618开始,再到818周年庆,再到如今不断渐强的“苏宁节奏”。

聚焦“家”场景,苏宁易购大促正当时

作为大促“三部曲”中打头阵的“家电家装节”,家电与家装不仅是围绕“家”场景之下重要的组成部分,同样也标志着苏宁易购回归核心业务。

了解苏宁的人都知道,1990年,苏宁第一家店诞生于南京,起家于家电零售市场,经过了31年的成长与变迁,如今已过而立之年的苏宁已经成长为多元化的集团型企业,并入围2021《财富》世界500强,位居专业零售中国企业榜首。

而在这一过程中,苏宁易购也成为了家电行业消费升级的见证者与参与者。凭借着贯通线上与线下的全渠道优势,苏宁易购能够实现高效协同的场景互补。同时,针对于家电零售的痛点,苏宁还加快发展家电家居等大件商品的送装一体化业务,提升了消费者大家电的购物体验,也因此让家居大件网上买,成为越来越多人的共识。

而随着消费水平的提升,以及家具智能化的升级,家装行业也在近几年来成为快速兴起的赛道之一。根据前瞻产业研究院发布的《中国家居行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,截至2020年底,中国家装行业市场规模为2.61万亿元。

2018年,苏宁易购正式宣布进军家装领域,并在随后不断加码数字化供应链以及物流配送体系。今年818,苏宁易购“大件安心装”服务范围突破331城,同时,苏宁易购物流绿色通道为疫情下的南京急救中心、消防救援站等地直送数千台彩电和空调。而在今年的金秋家电家装节期间,苏宁易购将聚焦家电品质消费,持续提供好内容、好产品、好价格、好服务、一站式装修解决方案。

加强品牌合作,有朋友有未来

而在贯穿整个9月的“超级品牌月”苏宁易购也在不断深化与品牌方的合作,在此期间,苏宁易购将联手20大品牌开展为品牌优惠活动。

目前,在苏宁易购已经成为头部品牌发布的首选平台。例如在新品扎堆发布的9月,三星新款折叠屏手机Galaxy Z Fold 3;9月15日即将发布的iPhone 13;9月23日,华为Nova 9发售,均可在苏宁易购首发购买。不仅如此,苏宁易购还将带来vivo X70、华为MateBook 、OPPO K9 Pro等重磅新品发布。

上周,苏宁易购集团与海信集团达成全面战略合作,双方将在品牌营销、产品渠道、服务创新等领域加强协同合作,实现优势互补。针对即将到来的“苏宁易购&海信9.9嗨购盛典”,双方明确了10亿元的销售目标,将打造苏宁易购品牌联合活动的新标杆。而在此前,苏宁易购也宣布与海尔、美的、TCL、小米等品牌合作,夯实家电3C品牌护城河。

随着与品牌方合作的深入,苏宁易购平台话语权也在不断提升,不仅能够通过规模化的销售链路,从品牌方争取更大幅度的让利,同时还能够与平台补贴叠加,为消费者带来更实惠的大牌优质产品。

聚焦核心业务,夯实基础带动效能升级

在这场大促中,速途网看到了一个更加聚焦优势核心业务、更加聚焦于场景与消费者需求的苏宁易购。

今年7月,随着苏宁易购引入战投、完成董事会改选,苏宁易购明确聚焦零售,做好零售服务商、做强供应链、做优经营质量的战略路径。随着818期间新增百亿授信的落位,苏宁易购正在加快优势业务落地,与更多的品牌商和中小零售商深化合作,稳步推进业务增长。

而本次金秋家装节,苏宁易购所宣布的一系列稳供给、稳价格、优服务的措施,也是放出其重新调整姿态,踏上促进家电消费品质升级和绿色经济发展新征程的重要信号。

而相较于传统的补贴形式,有的放矢的补贴不仅可以更有针对性地触达消费者的购物需求,同时也能够让真正有需求的用户的优惠力度最大化。而作为提供补贴的平台方,则可以在带动的零售销量增长的同时,提高补贴的利用效率,降低营销成本。最终实现消费者、品牌方、平台的三方面共赢。