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百家号MCN超级合伙人大会成都站圆满落幕|精彩干货别错过

携手创作者探索更奇妙的世界,我们下一站再见!

10月21日,“百家号MCN超级合伙人大会”在天府之都成都成功举办,本次大会以“奇境”为主题,围绕IP出品的各环节角色,诠释IP合伙的奇与新。线上线下总计曝光量过千万,受到行业内外的广泛关注和好评,为MCN和创作者进行IP打造带来新的发展思路和升级玩法。

本次大会百家号不仅重磅宣布了“破壳计划”等多项扶持政策,还进行了《我的漂亮姐姐》等节目的定档发布,联动百度生态资源,为创作者的发展保驾护航。而与会嘉宾也从不同的角度分享了过去的成长经验和接下来的发展方向,给参会人员带来了深刻的思考与启发。

百家号自媒体中心总经理郭倩倩在会上表示,百家号将从粉丝增长、流量赋能、多元变现还有IP打造四个方向上进行规划,帮助创作者在平台上更好的成长。尤其是针对原创作者,百家号更是组建了专门的内容出品团队,结合媒体、地方政府资源,近一年打造了一百档精品栏目,帮助他们提升内容质量。基于此,百家号也发掘出了跟百度调性比较契合的创作者进行重点扶持,比如关东大海哥、水果猎人杨晓洋等。未来,百家号希望诚邀更多的MCN加入到我们的合作伙伴中,在百家号中成长的更好,一起携手探索更奇妙的世界

百家号中台及MCN负责人冷威龙针对MCN的三大难点:“签人难、变现难、持久性”给出了解决方案。他认为签人难的核心是信任问题,百家号会帮助MCN以及旗下的IP和达人设置专属页面,上面会聚焦全网的信息以及百科里面的用户评价和评分体系,通过这一整个链路帮助MCN建立信任体系,解决签人难的问题。百家号还将通过流量入口(MCN专属流量池、爆款专项扶持、百+采买)、粉丝经营(关注推荐、号主页、小程序、消息推送等)、商业转化(知识付费、内容营销、电商带货)三方面帮助MCN解决变现难的问题。最后,百家号将通过打造人设+领域“代言人”的方式,以周期性推荐的形式,不断巩固代言人在用户心中的认知,并通过搜索长尾+权威科普来不断保持IP的持久性。

洋葱视频联合创始人聂阳德在会上谈了关于MCN发展要横向还是纵向的感悟。他表示虽然未来的3-5年内短视频直播仍旧是一个值得关注的潜力赛道,但是面对流量成本的上升、签约孵化的不确定性以及赛道的拥挤,MCN机构其实是在夹缝中生存。不管是做广告还是电商,绝大多数人的变现是很轻的,干一辈子轻流量生意到底行不行?作为一个MCN机构老兵,聂阳德认为,在当下模式下,单纯做大易,做强却不易,拥抱小而美才可以长久的活下去。专注某一赛道或者少数赛道,发力某些平台或者极少数平台,打造自己的品牌、实体以及全产业链条,不求一时得失,关注细分领域里的最终成绩去垂直深挖。

大禹网络副总裁杨鹏分享了IP打造的经验,他认为IP从最开始定位就需要贴近人性,并分享了打造人格化IP的种思路:以“一禅小和尚”为例,第一种是精神领袖。此种IP所输出的内容对用户的价值可以说是巨大的,用户一听就会感觉到很有价值,类似于精神领袖。以“认真的少女颜九”为例,第二种是知心朋友。此种IP分享的内容与传递的理念同用户的生活息息相关,所表达的风格语气更像是用户身边的一位朋友。以“疯产姐妹”为例,第三种是世另我。此种IP表述风格以第一人称自称,所做的选题及所产出的内容带给用户的体验就像是在照镜子,让人不禁联想到这原来是另外一个我。

百家号品牌中心负责人金夏萍围绕百家号出品与破壳计划进行了解读,她表示百家号即将进入短剧领域,但并不是影视剧要抢短视频的流量,也不是短视频要来占影视剧的市场,而是“短”视频内容在时代发展趋势下,也在向着影视化、精品化迈进。因此,这不是一场“对决”,而是一次“融合”。为此,百家号特别推出了一个扶持计划——破壳计划,寓意着优质的IP内容通过微短剧形式即将破壳而出。百家号将拿出1000万创投基金,500万现金分润,10亿流量资源投入到破壳计划中来,并联动百度旗下的小说平台七猫小说,来为优质内容IP提供海量的小说改编版权支持。希望通过平台资金和流量的投入,与MCN共同打造出爆款作品。

此外,活动现场还进行了由百家号出品的微综艺《我的漂亮姐姐》定档发布,该节目通过趣味场景任务挑战,帮助那些有穿搭烦恼的女孩们一起撕掉标签,击败刻板印象,在日常生活场景穿搭找到自己的潮态度,展现自信独立之美。

节目还未上线,已经登顶微博热搜主榜,全网人气博主 中华小白兔《我的漂亮姐姐》明星改造官 赵让、李鑫一 也来到了本次活动现场,与现场观众进行趣味互动欢迎大家10月26日锁定百度app、好看视频、芒果TV,搜索我的漂亮姐姐观看!

OST内容总监陈鹏宇对OST独有的项目体系进行了分享,他指出在这个瞬息万变的时代,没有人真的懂内容,团队的重要性远超于个人的重要性。如何才能够打造出一个好的流量团队以满足不断发展的市场需求、消费渠道及受众口碑,在这个流量过山车年代,成为造星幸存者?基于此,OST提出了一套独特的项目迭代体系:日常化趋势分析、周期性项目团队调整、强制性破旧立新、周期性运营策略调整以及高频次内容规划调整,他们认为,在实践中不断试错、不断适应、不断变化的长效机制才是唯一不变的法则。

中广天泽MCN内容总监晏伟则从“小而美”的制作如何突破大制作的重围的角度来分享了内容制作的方法, 他认为这个世界上最难制作的视频不是电视剧不是电影是广告,不是现在中国看到的广告,是能够有一两分钟左右有故事的情节,非常有创意的广告内容,浓缩的才是精华。并且如果没有商业变现,一切的内容等同于“耍流氓”,不能要求平台给创作者资本,而是要做可以给平台带来价值的内容,甚至最开始就要想好内容如何变现。为他人提供价值的同时也在实现我自我价值的提升。

百度百家号创作者水果猎人杨晓洋则分享了自己作为创作者探索IP的过程以及在百家号的收获和成长,他表示作为百度百家号的创作者,首先在被用户获取的渠道上具有非常大的优势,依托于百度非常强大的搜索功能,只要是人们有对于知识的搜索获取需求,就会选择用百度,因此带来了广泛的“群众基础”;其次是多渠道打通和依靠平台政策扶持,给了创作者很大的发挥空间。其中他感触最深的是,在发现很多中国的小伙伴一定要挑进口水果,说进口的水果一定好吃的现象时,特别想拍一套纪录片能够系统介绍中国的水果,向大家解释普遍对中国水果存在的非常大的认知误区。百度百家号听了他们的想法后,和他一起联合多渠道做了一档《出发吧水果猎人》的纪录片,让他感觉是站在巨人的肩膀上,让科普更加有力量。

嘉宾商学创办人吴婷向大家介绍了关于嘉宾商学的“提问组织”的创办理念。她说“最精彩的作品往往是从一个好的提问开始的”,并且,提问也有创新功能。不论是向上管理去沟通、去销售、去谈判,还是向下管理去教练式提问,获得好的答案往往需要一个非常成熟的提问技术。通过提问去自省觉察去寻找责任和主动思考,从而生发出答案。

现场还进行了百家号联合吴婷老师独家推出重磅升级的《我有嘉宾第四季》节目的发布,百家号品牌负责金夏萍老师与吴婷老师共同出席发布仪式,吴婷老师也将在提问中对话更多商业大咖,用语言和价值去影响更大的世界。

整场活动的最后,百家号还进行了IP合伙人战略合作MCN授牌仪式。百家号认为内容平台和创作者是鱼水关系,共生共存、相互成就。为感谢那些在背后为「百家号出品」的持续赋能,源源不断提供优质内容的的合伙人们,特此举行百度百家号IP合伙人战略合作MCN授牌仪式。

百家号自媒体中心总经理 郭倩倩,为破壳计划首席版权合作方—【七猫中文网】、IP联合出品方 【中广天择MCN】以及IP商业拓展合作方【蓝色光标】颁发百家号IP合伙人的荣誉授牌,共同开启百家号出品IP开发的新阶段。


(由于七猫中文网的业务负责人活动当日因故无法到达现场,授牌将在大会后转交至合作方)

百家号品牌中心负责人金夏萍 ,为IP合伙人【洋葱视频】、【畅所欲言】、【奇迹山】、【视知传媒】颁发战略合作荣誉授牌。

最后,百家号中台及MCN负责人 冷威龙,为【葡萄子传媒】、【会火】、【飞博共创】三位IP合伙人颁发战略合作荣誉授牌。

至此,百家号MCN超级合伙人大会成都站活动圆满落下帷幕,未来,百家号MCN与新榜还将在杭州等核心城市举办行业大会,届时会有更多的扶持政策与合作计划惊喜公布,敬请持续关注!