“抖音双11好物节”数据报告:贵人鸟、佰草集、波司登等国货直播受热捧

“双11”期间,在抖音电商跟着自己的兴趣购物,成为消费者的新选择。11月12日发布的“抖音双11好物节”数据报告显示,10月27日至11月11日,该平台直播间累计时长达2546万小时,直播间累计观看395亿次。

其中,优质国货、老字号品牌深受消费者喜爱。报告显示,抖音电商“抖in爆款榜”专区内,国货数量占比达87.5%;“双11”实时热卖榜中,国产品牌数量占比为85.1%。不少老字号在“双11”期间获得了销量高增长。

“双11”期间,大量国货品牌在抖音直播间自播,在介绍品牌故事的同时灵活应对消费者需求。据报告,在官方品牌直播间平均在线人数统计中,前十名里国产品牌占八席。贵人鸟、佰草集、波司登、珀莱雅和李宁体育的直播间互动火热,直播间平均每分钟在线人数位居前列。

据了解,活动期间,抖音电商服饰行业专门开设了“抖in新风潮”官方直播间,串联多个国产服饰品牌同屏直播,将分散在平台各处的品质国货聚集在一起,借助官方直播间影响力和流量扶持,助力更多好物被看到。该官方直播间还上线了“中国质造”“国潮崛起”“女神穿搭”“抗寒挑战”等不同主题日,以满足消费者多层次的购物需求。

“双11”期间,一场古装剧形式直播带货,红遍网络。这个组合,以电视剧装扮+对白的形式推荐产品,吸引了大量网友观看。这一系列视频和直播的创作者就是国货品牌佰草集。其开设的@佰草集延禧宫正传 抖音账号,当前粉丝已超过21万,并助力佰草集成为“双11”期间抖音电商国货直播中,直播间平均每分钟在线人数第二的品牌。

国货发展的过程中,老字号也借助兴趣电商,在传承与创新中走出国潮范。目前,已有上百家中华老字号入驻了抖音电商,在“双11”收获了新的市场增量。报告显示,马应龙、海天、张裕销量成倍数增长,环比增幅达656%、452%和121%,恒源祥和光明的销量也环比增长了75%和62%。

为了让大众拥有良好的购物体验,抖音电商平台通过“价格保护”服务、“安心购”权保产品,营造安全可靠的购物环境;并借助《电商创作者管理总则》《电商内容创作规范》等多项举措,打造平台高质量内容生态,保障消费者所见即所得。

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