用21年时间,去实现自己的音乐理想,是一种什么样的体验?12月2日早上,网易云音乐(9899)在香港联交所成功挂牌上市。网易CEO丁磊发布公开信《相信音乐的力量》。在信中,丁磊谈到了21年前的音乐梦想,总结了网易云音乐过去的三大创新,并首次公开了未来的三大探索方向。
2000年网易上市当天,丁磊第一次对媒体公开说,自己的愿望是开一家唱片公司。从那时起,这个梦想就如影随形,与网易云音乐的成长轨迹环环相扣。移动互联网来临后,丁磊意识到,音乐和科技的结合将会非常有想象力。2013年,网易云音乐正式推出,一路成长,现已成为中国领先的音乐社区。
在公开信中,丁磊回顾了网易云音乐的发展历程,总结了网易云音乐在产品创新、音乐社区、原创音乐等三个方面做出的创新尝试:
在产品创新方面,网易云音乐以高效探索、发现更多好音乐为目标,进行了歌单、AI 推荐、私人 FM 等一系列产品创新。丁磊认为,如果将人类的音乐作品比作一座庞大的图书馆,那么网易云音乐可以说是激活了这座图书馆的利用率,让音乐热爱者可以在更宽广、更多元、更跳跃的播放列表中,获取无穷无尽的惊喜。
在音乐社区方面,网易云音乐依托广大用户澎湃的创造力,成为了一个凝聚几亿人情绪和情感的社区。在丁磊看来,现实世界瞬息万变,一个平台也许很快会被另一个平台取代;但一个靠情感连接起来的“村落”,很难被复制或者取代。
在原创音乐方面,网易云音乐创造了一系列机制,让原创音乐人的作品可以更好地被听见。音乐人不仅能获得更好的发行、推广、结算等支持,还可以收获更多动人的交流和互动。在网易云音乐,再小众的创作,再“透明”的音乐人,都能遇到知音和赞许。
“在旧的路上走上千遍,你也难看到新的风景。反而是那些无章可循的路,才可能通向新的大陆。”丁磊说,过去,我们一直坚信,不循旧章才可以给用户带来一些新的招数和惊喜。未来,网易云音乐将步伐迈向更辽阔的疆域,将目光投向更深邃的人心,做更大胆的探索。
在公开信中,围绕产品创新、音乐社区以及原创音乐,丁磊首次公开了网易云音乐的三大探索方向:
第一,网易云音乐要经营声音的生意。丁磊表示,未来的网易云音乐更像是一个声音的宇宙,为用户提供音乐、播客、直播、K歌、有声剧场、电台等丰富的内容和体验。
第二,网易云音乐要连通更多人心,要用更多新奇的内容、玩法、手段,让每个用户从过客变成参与者、创作者;用越来越多的创作力量完善云村的基础建设,让网易云音乐变成“一歌一村落”。
第三,网易云音乐要持续加大对音乐人的支持和投入,不只是让梦想赚到钱,更是把梦想推向一个更大的舞台;同时要放眼全球,帮助音乐人成为 C-Pop 的先锋,让中国的声音走向世界。
丁磊在信中直言,中国原创游戏的无人区,我们已经走过一次。中国原创音乐的无人区,无非是再走一次罢了。这是我们不容推卸的责任,也是我们必须要探索的未来。网聚热爱的力量,网易云音乐将如初生时一样,继续穿越数字音乐的“无人区”,持续引领中国在线音乐发展。
附:丁磊公开信全文
相信音乐的力量
致每一个音乐热爱者:
人类的探索大致可以分为两种:一种是走向宇宙更深处,一种是走向人心更深处。音乐属于后者。
我七岁开始听邓丽君,几十年里听了无数的歌,勉强算是个爱好者。平日里,最喜欢的是捣鼓唱片,淘新歌,或是跟朋友分享自己的心头好。那时,受限于技术,虽然效率不高,乐趣却也不少。
一个东西喜欢得久了,就会想亲身参与其中,想必你也有同感。2000年,网易上市,有人问我最想做的事是什么,我说想做一家唱片公司。移动互联网来临后,我意识到,音乐和科技的结合将会非常有想象力。直到2013年,网易云音乐正式推出,一路摸索、探索、长大,现在已经是中国领先的音乐社区。
顺着这些脉络往回看,好像我去做音乐顺理成章,好像网易云音乐走到今天也顺理成章。但是,所有在无路处开出新路的人都明白,世上哪有那么多的顺理成章?
我们的小心得是,“顺理成章”有时是种陷阱:在旧的路上走上千遍,你也难看到新的风景。反而是那些无章可循的路,才可能通向新的大陆。至少在以下三个方面,网易云音乐投入之时,是无章可循的。
一、将播放器再做一遍是顺理成章的,将播放列表再拓宽一点则不是。
世界上有上亿首歌曲,如果只是守着几张专辑、几百首歌,相当于大航海时代之后依然固守本土,星际时代之后依然固守地球。谈不上对错,但总归是种遗憾。
所以,网易云音乐一开始,就在思考如何更高效地探索和发现更多好音乐。我们给出的答案是:歌单、AI 推荐、私人 FM 等一系列产品创新。
如果说,人类的音乐作品是一座庞大的图书馆,那么网易云音乐可以说是激活了这座图书馆的利用率。在网易云音乐这个更宽广、更多元、更跳跃的播放列表中,你会像海绵⼀样,吸取到无穷无尽的惊喜。
一个人的目之所及,总是非常有限。但我们相信,创新的技术和应用,会带你我走得更远。
二、服务好人的耳朵是顺理成章的,服务好人心则不是。
世界上真正伟大的东西,都有连通遥远事物的能力。现实里有无尽的星辰,人心里何尝不是?音乐是情绪的共振。以前,我们那些被音乐激发出来的情绪,都像雨中的眼泪,很快消散不见。现在,它们则像一个个瑰宝,被珍藏在了我们的社区里。
依托广大用户澎湃的创造力,网易云音乐成为了一个有血有肉、有笑有泪的社区。几亿人的情绪、情感,在这里有了依托之地。你们亲切地称呼这里为“云村”,这真是我们的荣幸。
在云村,你写下的每一句评论,创建的每一个歌单,哪怕是一个简单的点赞或分享,都可能在其他村民心中久久地回响。音乐抚慰了你我,你我内心的激荡又引发了更多人的共鸣,这些都构筑了云村无与伦比的归属感。
现实世界瞬息万变,一个平台也许很快会被另一个平台取代。但我们相信,一个靠情感连接起来的“村落”,很难被复制或者取代。
三、守着现成的音乐是顺理成章的,坚持原创音乐则不是。
从一开始,网易云音乐就与原创音乐人站在一起。因为我们知道,人不可能在旧的大陆上裹足不前,老的音乐也很难满足新的耳朵。所以,我们当然,也必须要支持原创音乐,支持原创音乐人。
我们笃信,对一个产业而言,少数人的成功不是真正的繁荣。因此,网易云音乐提供了一个平台,创造了一系列机制,让音乐人的作品可以被更好地听见。
在这里,音乐人除了获得发行、推广、结算等支持外,还可以收获更多动人的交流和互动。我们总说创作的人是孤独的,但在网易云音乐,再小众的创作,也可能获得“999+”的评论;再“透明”的音乐人,也可能遇到自己的三两知音。
对音乐人而言,每一次创作都是对心灵的自我抚慰。但我们相信,听众的回响,是更大、也更不可替代的陪伴和赞许。
过去,我们一直坚信,不循旧章才可以给用户带来一些新的招数和惊喜。未来,我们一如既往。网易云音乐希望,将步伐迈向更辽阔的疆域,将目光投向更深邃的人心,做更大胆的探索。
一、我们想经营的,不只是音乐的生意,更是声音的生意。
未来网易云音乐,会变成什么样?在我看来,可能更像是一个声音的宇宙。音乐、播客、直播、K歌、有声剧场、电台……内容的形态,会相当丰富。场景和体验,也会相当丰富。你可以尽情在这个声音的宇宙里,寻找自己情绪的栖息地,构筑自己灵魂的安放之所。
二、我们想连通的,不只是部分人心,更是大部分人心。
网易云音乐的使命是“传递音乐美好力量”,我们关注音乐,更关注人的情绪、人的创造、人的内心。
未来的云村,会有更多新奇的内容、玩法、手段,让用户从过客变成参与者,让人人都是创作者。以前,也许你只是听别人的歌。未来,你也会留下自己的更多足迹。越来越多创作力量的加入,会一点一滴地完善云村的基础建设,让网易云音乐变成“一歌一村落”。而这里也会因你们更加繁荣、充满想象力。
三、我们想实现的,不只是让梦想赚到钱,更是把梦想推向一个更大的舞台。
网易云音乐会持续加大对音乐人的支持和投入。我们希望,当你想以音乐为梦想时,不必担忧才华是否拥有舞台;当你的父母好友听到你的音乐梦想时,更不必担忧你该如何维生;当你身在其中会感觉到,好的音乐在增加,产业在进步,听众审美在进化,而非原地踏步,甚至退步。
除了这些,我们还希望放眼全球,予人以渔,帮助音乐人成为 C-Pop 的先锋,让中国的声音走向世界。通过协助大家提升创作效率,给予音乐人走得更远的利器和走得更深的能力。做成这件事当然很难,但那又如何?中国原创游戏的无人区,我们已经走过一次。中国原创音乐的无人区,无非是再走一次罢了。
1977年,旅行者1号探测器被发射至太空,开始了可能是人类有史以来最孤独和漫长的旅行。探测器上搭载了一张名为“地球之音”的黄金唱片,其中最长的一首是中国古琴曲《流水》,它源自中国人尽皆知的典故:“高山流水遇知音”。
我时常会想起那艘已经飞出太阳系的探测器,并且——很荒谬地——和它有种惺惺相惜的感觉。也许是因为我潜意识里觉得,我们所做的事并无两样:用音乐去穿透时空,走向人心深处,甚至沟通不同的文明。
这可能就是音乐的力量。如果你也相信,则曲高未必和寡,水滴也可汇流成川,奔腾入海。
网易云音乐,相信音乐的力量。
一个音乐热爱者 丁磊
2021年12月2日
